广告设计字体 广告设计排版：字体也有性格，如何选用合适的字体

"我们的领导喜欢魏碑，书名是给我们用的."

“我想看看那种很刺眼很刺眼的字体。”

“字体加粗、凸起、变形都没关系。”

每个人都有性偏好，但你知道吗？其实字体也是有性格的！有的字体很重，有的很轻，有的很随意，有的很庄重，有的很古典，有的很现代...在平时的版面设计、字体设计等。，我们应该根据字体的特点来选择字体，这样更容易达到设计效果。

01.屈与志

字体笔画的笔直赋予字体力量和灵活性。

绝大多数字体不是由简单的直线或简单的曲线组成的。它们是直的，也是弯曲的。有曲线有直线，才能刚柔并济，有力有弹性。比如北魏楷书的起点和转折点就像是割金断玉，清脆利落，整个字体高壮豪迈，左右各有一条优美的曲线，更圆润，更飘逸灵动。

02.粗糙和精细

粗笔画粗而有力，如雷；笔画细节轻巧灵动，像一棵柔弱的柳树，直接印象。

粗线条字体会在排版中形成高密度的文本块。这是因为笔画加粗时，字体的负号空会减少，可视面积增大，产生压抑感，从而形成视觉重心，发挥强调作用。因此，粗体字经常出现在标题和口号中，占据着显眼的位置，发挥着重要的作用。

如果大胆是一个大男人的惊呼声，瘦弱的身体就是肖佳碧宇的吴侬的软语。细笔画字体在可视区域更亮。视区缩小，笔画负空增大，结构显得稀疏清晰。较小的视觉成分不会让读者有压迫感。

03.宽松严谨

日常生活中的写作轻松活泼，有一种不羁的美。然而，当书写的书籍写在寺庙里，投在钟鼎里，或写在付梓并流传后世时，就有一种严谨而凝重的美。本质区别在于结构松散严谨。

天真活泼是青少年的思想。孩子的世界不受太多规则的限制，孩子的字体温柔活泼。因此，结构松散的手写字体往往用于儿童主题或轻松机智的阅读环境。

楷书，顾名思义，有模的意思。它方方正正，雍容华贵，法律严谨严谨。它也象征着传统儒家文化中的做人标准，品行端正，正直。因此，结构良好的楷书往往用于庄严的风格或碑文。

04.简单和复杂

这里说的简单和复杂不是简化和传统，而是笔画细节的复杂。举个简单的例子，衬线体相对比非衬线体复杂，宋体也比黑体复杂。就像复杂华丽的图案是古典家具的典型特征，简单实用的宜家是现代生活的典范一样，字体的复杂简约也在一定程度上代表了古典和现代的趋势。

图拉真Pro是古罗马风格的字体，行间细节丰富，弧度优雅，线条粗细不同。它最初是雕刻在古罗马石柱上的，有很强的历史沉淀，所以经常被用作经典题材的电影海报。

Helvetica被认为是字体设计中现代主义的典型代表。它是一种经典的无衬线字体，去掉了多余的细节，以标准的几何形状作为结构。相反，这种没有任何风格的字体形式，却成了一种风格。越简单越现代，所以常用于现代企业的logo设计、杂志排版、导读系统。

在凯拓广告的设计排版中，专业设计师经验丰富，能够灵活运用各种字体的奥妙。

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