广告策划的文字格式并不难，主要是以简单的故事板的形式写出来，注明镜头数量，写出镜头内容，然后标注这个镜头所使用的视听技术。一些大学增加了这个考试科目，主要是培养学生的创造性表达能力。有些大学甚至选择在面试中考察学生的广告创意能力，让学生口述创意方案。无论是文字还是口头，都要求学生的广告创意方案必须内容健康、视听感强、蒙太奇合理流畅、声画结合方式新颖。
南方黑芝麻酱
广告语言:一股浓浓的香气，一股暖意。
文本:
镜头一:(在遥远的时间)马山胡同深夜了。一对母女背着沉重的负担向深巷走去。(画外音，霍金):“黑芝麻糊——”(音乐开始)。
镜头二:在深宅大院前，一个小男孩推开沉重的竹简，推出房门，深吸了一口清香。(画外音，男声):“小时候听到黑芝麻糊的叫声就坐不住。
场景三:小女孩头也不抬地在土碗里磨芝麻。另一方面，卖芝麻酱的小姨子热心照顾食客。
镜头四:(叠图)大锅里，厚厚的芝麻糊不停的滚。
场景五:小男孩搓着小手，迫不及待。
镜头六:将大铜勺高高举起，将芝麻酱倒入碗中。
场景七:(叠图)小男孩埋下头，狼吞虎咽。大碗几乎盖住了他的脸。
镜头8:磨芝麻的小女孩投出新奇的目光。
场景九:几个路人食客正在自得其乐，大嫂身边有一股浓浓的香气。
镜头10:站在大人身后，小男孩把碗舔干净(特写)。
场景11:小女孩捂着嘴笑。
场景12:小姑心疼的把一勺芝麻糊抹在小男孩身上，轻轻擦掉他脸上残留的浆糊。
镜头13:小男孩默默抬头。他的眼神羞涩、感激、深思、意味深长...
场景14:(重叠图片)一股青烟掠过，字幕显示(特写):“一股浓浓的香味，一缕温暖”。(画外音，男声):“一股浓浓的香味，一缕温暖。南方黑芝麻酱。
镜头15:(叠加图)产品目标板。
镜头16:字幕介绍(特写):南方黑芝麻酱，广西南方儿童食品厂。
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我有一个厨师朋友，在海底捞工作了10多年，对他的麻将调制方法非常了解。让他揭示秘制芝麻酱的制作方法。用他的方法做的麻将更香，更均匀地附着在食物表面。 
从外边买回来的纯芝麻酱有苦涩之类的不太好的味道，所以要按照花生酱与芝麻酱的比例2：8进行调兑。而且不能直接用水调，要用葱油调（葱油的制作方法是将花生油放入葱姜蒜炸至金黄，捞出葱姜蒜后凉凉即成）加入韭菜花、酱豆腐、蚝油、味极鲜、雪碧（加雪碧能遮住芝麻酱的苦味）、香油调匀，最后加入炒熟的白芝麻、花生碎和香菜碎即成，味道特别香。方法一:从外面买的纯芝麻酱有苦味等不好的味道，所以花生酱和芝麻酱的比例是2: 8。而且不能直接和水混合，要和葱油混合(葱油的制备方法是将花生油放入葱、姜、蒜中炸至金黄色，然后捞出葱、姜、蒜冷却)。加入韭菜花、酱豆腐、蚝油(很新鲜)、雪碧(加入雪碧可以掩盖芝麻酱的苦味)、香油，最后加入炒好的白芝麻、花生碎、香菜碎做成。
我有一个厨师朋友，在海底捞工作了10多年，对他的麻将调制方法非常了解。让他揭示秘制芝麻酱的制作方法。用他的方法做的麻将更香，更均匀地附着在食物表面。 
从外边买回来的纯芝麻酱有苦涩之类的不太好的味道，所以要按照花生酱与芝麻酱的比例2：8进行调兑。而且不能直接用水调，要用葱油调（葱油的制作方法是将花生油放入葱姜蒜炸至金黄，捞出葱姜蒜后凉凉即成）加入韭菜花、酱豆腐、蚝油、味极鲜、雪碧（加雪碧能遮住芝麻酱的苦味）、香油调匀，最后加入炒熟的白芝麻、花生碎和香菜碎即成，味道特别香。方法一:从外面买的纯芝麻酱有苦味等不好的味道，所以花生酱和芝麻酱的比例是2: 8。而且不能直接和水混合，要和葱油混合(葱油的制备方法是将花生油放入葱、姜、蒜中炸至金黄色，然后捞出葱、姜、蒜冷却)。加入韭菜花、酱豆腐、蚝油(很新鲜)、雪碧(加入雪碧可以掩盖芝麻酱的苦味)、香油，最后加入炒好的白芝麻、花生碎、香菜碎做成。
