周国 京东开启美妆国潮周 国妆品牌纷纷演绎国潮“质”感

2019年，在数字经济的推动下，中国美容市场的“消费”被完全唤醒。一方面，90后、95后的年轻消费者已经成长为消费主力军，消费潜力不断释放；另一方面，下沉市场中人们的消费潜力不断被激活。

为了更好地与年轻人对话，并鉴于通过物理渠道获得客户的成本不断上升，民族化妆品牌已经从在线年轻营销开始，旨在复兴民族潮流，并掀起一场行业进步。但是“国潮”这个概念很容易被创造出来，被遗忘。仅仅知道“潮”这个概念，并不会提升回购率，增加用户粘性。一个能够跨越生命周期、长久生存的品牌，必须依靠全方位的品质提升。所谓品质升级，并不是放弃国妆原有的性价比优势，而是在新的消费形态下，构建基于品牌文化的全方位系统升级。它的目的只有一个，让消费者知道，国潮不仅仅是“潮”，更是“质”。

为此，美容美发有限公司联合百雀羚、自然馆、水码、欧、、合宝、完美日记、华等一系列国产品牌。，在五一期间推出了“与生俱来的美，以国为潮”的全国时尚美容周，向消费者展示当前民族化妆的“品质”感。

民族化妆品牌诠释了民族潮流的“品质”

看着即将出现在JD.COM美妆时装周上的明星品牌和单品，第一步就是成分和技术的升级。近年来，“成分党”大行其道，消费者更倾向于更安全、更高效、更专业的护肤选择，从而开启了国妆科技护肤之路。

以伽蓝集团旗下品牌自然厅的明星爆款产品为例。该店爆款前1名，内含烟酰胺、雨生红球藻、裂殖酵母等。自上市以来，通过参与JD.COM小魔方等活动，Q1 2020年UV同比增长534%，销售额同比增长170%。在这次国家潮汐能周，自然馆升级了这款明星爆精的功效，4%烟酰胺让你“熬夜更深，发光更亮”！

此外，弗兰林卡还推出了第三代40倍浓缩芦荟凝胶。1kg芦荟冻干颗粒相当于200Kg芦荟汁和92%的芦荟精华，不加一滴水；另一款欧限量版抗衰老礼盒，采用珍珠多肽纯化技术提取纯净珍珠活性精华；利用液晶乳化技术，不同成分形成类似于皮肤自然结构的排列，深入肌肤，增强肌肤紧致度。

二是跨境联名升级。与联合品牌的形式不同，今天的国产美容化妆品通过跨境联合品牌和文化输出，赋予产品更多的情感价值、文化价值和归属感价值。

以水密码为例，由于代言人王锴的剧《清平乐》正在上映，该品牌带来了一个定制的同名礼品盒。随着厌倦拍摄、熬夜、压力大的代言人王锴的故事，紧致与抗皱的黄金组合得到了延伸，并由JD.COM小魔方独家推出，以准确到达观众手中。此外，还有吴亦凡代言的金箔含量为97.8%的韩式金刚侠面具。热播剧《安家》的植入让人很难思考。

最后，在愿景上下大力气，强化价值经济。比如百雀羚X庭雀一一定制礼盒，礼盒上的小鸟取自保存了80多年的文化沉淀，祥云图案象征一切美好；Herborist太极，回春日月，双修精华的新款花盒设计，采用圆形设计，与太极主要元素契合度极佳；毛戈平为故宫600周年献礼月龙点睛润唇膏。它的外盒灵感来自太和殿的松鹤图案及其收藏，这意味着松鹤活了很长时间。

如果说本土的国货是只靠性价比驱动的马车，现在借助JD里“品质升级”的口号。COM的美容化妆品，新国货无疑像一辆满油的12缸超跑。

跨界国乐，外国人盲目考进战，加代码帮美国潮周

2019年底，JD.COM大数据研究所发布了《2019年年终消费趋势报告》，报告显示，在JD.COM的美容消费者中，增速是1995年之后最快的。在消费选择上，他们专注于选择质量更高或口味更好的产品。

在以“与生俱来美，以国为潮”为主题的“美时装周”上，JD.COM美将通过HIDII国家管弦乐团联合打造跨界民族音乐视频《花之花》，展现惊艳的民族妆容；并且通过让外国人实际测量和盲目测试国妆产品来验证国妆的实力；以及联合虎牙，创建文化旅游探索项目，如旅游博物馆，以增强中国人民的文化认同。

今年的全国潮周恰逢“双品网购节”。JD.COM将推出一批双品节场地，并将投入超过10亿元的营销和推广资源。十亿级音量目前，5月1日至4日，JD.COM丽人将推出299元以上减150元、99元等优惠活动；5月5日至5月10日，折扣继续增加，每199元减少100元。

除了质优价廉的商品，JD.COM还可以放心购买三年保修、破损包装更换、上门更换等60多项服务保障，并将在双品节期间升级服务。其中包括手机推出的“可靠购买——30天换新”服务，打破了传统的“7退15换”的基本服务，升级为“30天换新”，大大提升了消费者的售后体验；为生鲜食品推出的“放心购买——为卓越新鲜度付费”特别服务，不仅为消费者选择了质量好的生鲜食品，而且消费者一旦发现生鲜食品受损或变质，可以申请为卓越新鲜度付费的服务。通过服务后，可以获得赔偿而不退货，从而全面提升消费者的购物体验，让大家放心购买，放心使用。全方位提升消费者的购物体验，让大家安心购买，放心使用。