北京保健品市场 北京晨报：保健品市场也要“保健”

整顿老年人保健品营销市场，为老年人提供可靠的保健品，需要多方努力，使老年人远离依靠亲情拉拢老年人的非法营销活动。

根据中国保健品协会的数据，中国保健品年销售额约为2000亿元，其中老年人的消费占50%以上。根据中国消费者协会发布的报告，约70%的消费者对国内保健食品市场不满意。

相信很多老人都听说过，甚至经历过“免费保健品”的大饼:先是通过各种“招摇撞骗”洗脑，然后用各种小礼物“把人拉进诱饵”，最后说交押金就可以免费得到保健品，押金在一定时间内全额退还，但最后你别无选择，只能被骗。

老年人被保健品包围，成为“奴隶”的原因有很多。首先和老人“空窝生活带来的健康预期有关。孩子彼此分开，老人认为“没什么病”，有“少生病是为了给孩子减轻负担”的想法，就忍不住花钱买保健品。其次是独居老人带来的家庭需求。保健品营销人员抓住老年人的精神需求，经常和他们聊天、喝茶、交流感情，使得老年人，尤其是独居老人，更容易被诱惑购买。再次，是保健品市场营销混乱造成的。他们大多是通过家庭聚会来销售，虚假广告在旧圈里飞来飞去，假冒产品泛滥成灾。但监管链未能形成有效的安全网，监管走入盲区，导致保健品市场混乱。

需要多方努力，整顿老年人保健品营销市场，为老年人提供可靠的保健品市场。

首先，政府要加大投入，不断增加老年人的各种机构、场所和交流平台，让重视健康的老年人有一个正规的去处，有一个真正的平台可以利用。其次，要加强对年轻人的教育和引导，形成尊老爱幼的氛围，让年轻人“常回家看看”，让老年人的“精神需求”得到满足，精神上不再依赖情感营销。再次，要普及养生知识，让老年人掌握正确的健康知识。鼓励卫生公益力量多组织与老年人的交流活动，让老年人远离依靠家庭纽带拉拢老年人的非法营销活动。