文彩 山文彩：看，松江！ 全域旅游逻辑

来自上海锦绣文章出版社《上海画报》2018年5月:聚焦特稿

色彩斑斓的庐山依托“G60科技创新走廊”，勇闯前沿，跳起创新驱动的华尔兹；幽静如原始天堂的广福林文化遗址和深藏深坑的山川环抱的申根大酒店即将揭幕，展现其生态之美；华亭湖畔满是英伦风情的泰晤士小镇，桃李满满的松江大学城，可以在闲庭信步中近距离看看人文；像一条蜿蜒的龙，快速优质的公交车载着美丽城市的各界建设者前行...这一幕对任何人来说都是不可抗拒的诱惑和刺激。

从松江的现实来看，这也是需求导向的产物。改革开放后，松江逐渐由农业大县向工业区转移，工业产值一度占全市总量的15%；同时松江新城、申根酒店、G60科技创新走廊等。也呈现出一张又一张新面孔。

松江几千年的历史，默默地孕育和根植着松江的人文美学。目前还是宜居城市。松江位于黄浦江上游，长江三角洲中心，距虹桥机场约25公里，距浦东机场68公里。G60沪昆高速、G50沪渝高速、G15深海高速、G1501上海绕城高速形成纵横交错的交通网络。他们胸怀大志，张开双臂欢迎来自四面八方的客人。

这次我们搜索“上海之根”，走进了全球旅游示范区松江。

上海玛雅海滩水上公园

在供给方的改革和发展中，旅游转型发展新阶段面临的需求变化，包括个性化定制旅游、时尚休闲旅游等。，要求我们突破资源框架限制和资源价值限制，寻求更加个性化和全球化的旅游资源来满足市场需求。当游客不再只满足于触目惊心的风景，开始关注独特的通透环境；当气候、生态等。成为人们向往的差异旅游，异质性之间的宁静空也成为一种吸引力，我们有什么理由怀疑科技、人文、生态、城市各个角落的元素能够成为全球旅游发展的资源？全球旅游业的市场逻辑到此为止。

跟随早春的脚步，我们进入了松江。幸运的是，这次我们邀请了上海松江旅游局副局长带我们去探索松江旅游发展的精彩故事。

泰晤士镇

广福林文化

资源优化

旅游消费的旅游方式多样化，从团体旅游转变为个人旅游，导致旅游线路和空之间的分布更加广泛。松江具有“上海之根，上海之巅，浦江之首，园林之城，大学之府”的区域特色，旅游发展目标明确。但是，在这种旅游形势下，松江拳头产品怎么做？这需要思考和规划。

松江围绕“一个目标、三大举措”，着力打造“一核一带四区”的全球旅游发展主体功能区，形成山城连景、水陆联动、主客共享、全市发展、全民参与的大型旅游格局。这是松江旅游的首要关键词。松江“一核一带四区”，即以佘山国家旅游度假区为核心，串联松江水上休闲旅游带，四区分别为松江新城式休闲区、松江历史文化旅游区、浦南乡村旅游休闲区和科技影城旅游休闲区。

上海东部有浦东迪士尼是真的，但是松江佘山西部有钱。佘山国家旅游度假区是1995年国务院批准的12个国家旅游度假区之一。松江全球旅游的核心项目是佘山国家旅游度假区。如今，该地区较为成熟的4A级景区包括欢乐谷、上海玛雅沙滩水上公园、月亮湖雕塑公园、佘山国家森林公园、陈山植物园等。今年，上海影视公园还成功建立了国家4A级景区。此外，还有佘山高尔夫、汇丰杯高尔夫、中国房车锦标赛、天马赛道等体育旅游景点。当然，这种包罗万象空的全民旅游服务供给已经不能完全依赖物化模式。而是要突破物理空约束，尝试创新服务供给，引爆全球旅游。

上海欢乐谷

上海华侨城主题度假酒店(效果图)

进军松江

远眺青山绿水，近看人文世界，松江的魅力值得放慢脚步，需要有效的供需匹配机制。松江旅游业应该在供给侧结构改革中发挥相应的作用。十九大报告中提出了农村振兴战略、美丽中国、美好生活、国家公园等关键词。我们说要了解一个城市，需要去探索它才能让人陶醉，所以需要有一双善于发现美的眼睛，靠近松江，拥抱“关键词”。

上海是一个人口输入城市。节假日期间，人口会有更多的内外交叉流动。所以松江旅游局在松江设计了很多经典的旅游线路，欢迎来自四面八方的游客。如一日游、两日游、深度游、九号线车站附近游、大巴游等。一日游包括历史文化游、时尚休闲游、景观文化游、动态体验游、影视文化游、浦南乡村游、泗泾古镇游；两日游包括景观生态休闲度假游、古新上海游、动感快乐游等。深度游包括上海寻根游、工业体验游、乡村生态游；9号线附近有松江南站、祖伊巴一站、松江新城站、松江大学城站、庐山站、四井站；公交线路有松江4路、19路、35路等。

十九大报告也提到了农村情结的概念。打造乡村综合体，就像城市综合体和商业综合体的原始模式一样。浦南是松江的旅游目的地。松江计划对浦南乡村旅游区进行调整，使浦南依托现有的风土人情、文化底蕴和自然特色，发展成为特色鲜明的乡村旅游项目。其文化休闲区涉及四景下塘景区、古城景区，以及方塔园、祖伊巴奇、苍城等。松江正在利用当地居民闲置的宅基地和自然村落风貌，开发特色民宿区。还有基于体验的活动，文化制作者的活动，更多适合现代旅游休闲项目的活动。

切登影视基地

看到松江的美景，我百看不厌

松江除了以佘山国家旅游度假区为核心的生态游，还有科技产业游和文化寻根游。

科技产业游。松江拥有坚实的制造业基础和产业优势，并已入驻多家特色创业企业和食品。比如芭比馒头，来一芬，星巴克，还有全家的配送中心。发展科技带动的“松江制造业”工业旅游，重点培育智能机器人、新能源汽车、3D打印、食品加工、拉斐尔云廊等工业和生产绩效服务旅游项目。，丰富全球旅游线路系统。其中，松江大学城是一所没有围墙的大学，是科技创新“一廊九区”的功能板块之一，也是旅游发展的重点板块。松江大学城拥有时尚的建筑、学术图书馆和深厚的博物馆，旅游局希望人们也能进入大学城，感受校园氛围。未来，松江大学城的一条街道将成为一条集商业和休闲于一体，集文化、时尚和时尚于一体的街道。目前，松江大学城文慧路以北，虽然餐饮业比较丰富，但更换频繁，相关部门将进一步完善该区域的功能布局，以串联整个旅游产品。

古文化寻根游。依托广福林遗址、苍城、府城、四景下塘，以及松江的华亭老街、中山路等特色历史文化资源，探索“上海之根”，游览历史古迹，欣赏著名画家和画家的作品，传承松江作为古老的上海文化高地的地域形象和城市内涵。

城市郊区休闲度假游。利用佘山、松江新城、水上风情、浦南村等资源，设计开发生态休闲、商务休闲、文化休闲等旅游产品路线；利用浦南新邦、茅岗、叶燮、石湖荡镇的乡村特色和乡村生活，设计开发新型的城乡休闲旅游产品，包括城乡特色游、乡村花节游、温泉镇假日游、乡村亲子休闲游、户外生态体验游、乡村银发健康游，形成松江乡村旅游产品集群。

此外，利用以车顿、仓城为代表的影视文化资源，深度开发设计松江影视文化创意旅游产品；利用与松江五大宗教景观并存的宗教文化资源优势，开发设计宗教冥想和宗教文化探险游旅游产品；利用陈山植物园、佘山天文台、地震科学博物馆、松江大学城高校等科普教育资源，开发设计各种主题的科普学习旅游产品，以及时尚体育游、水上观光游。

“春天问山，夏天拜水，秋天寻根，冬天祈福”。以四季为主题的松江四季庆典游包括渔山元旦攀登、松江春游节、盛夏嘉年华、“上海根”文化旅游节、国际魔术节、欢乐谷万圣节等节日，以及汇丰杯高尔夫、半程马拉松、龙舟赛、中国房车锦标赛、天马行空、重阳攀登等。松江四鳃鲈鱼、佘山兰花笋、佘山桃、苍桥水晶梨、黄浦江大闸蟹、野泻软饼、松江大米、松江兰花茄子等土特产每年都吸引着游客。

陈山植物园

展开尚未展开的模式

网上消费习惯的更新为平台支撑、服务优化、管理优化、效益优化提供了优越的技术基础。在app上下载产品，入住酒店；游客通过智能服务了解松江...智能联网的出现，可以帮助旅游局准确了解景区每天的客流情况，让他们在第一时间掌握游客的出行轨迹，给游客最准确的出行建议。他们还可以根据数据分析和管理旅游业的发展趋势。据悉，2017年松江接待游客1600多万人次，旅游产值达93亿元，同比增长7%左右。

无论旅游消费是否受到技术变革的影响，全球旅游业仍然需要管理优化、平台优化、公共服务优化、效益优化。目前就全市而言，首先，厕所革命值得关注。二是松江公交线路有待完善，尤其是浦南地区。好在G60立体交通枢纽比较成熟，松江T1和T2的有轨电车串联，未来规划T3、T4、T5的有轨电车。

未来五年，在倡导低碳出行的同时，尽可能整合“多元监管”、水务、绿化、交通、农业等各方面，实现全球旅游。位于玉山国家旅游度假区的上海欢乐谷、陈山植物园、佘山森林公园、月湖雕塑公园等国家4A级旅游景点将不断升级。与此同时，佘山深坑酒店、纳米魔都、广福林文化遗址、广福林郊野公园、广福林酒店集团、华侨城旅游度假区主题酒店、旅游综合服务中心等一系列功能项目将陆续亮相。山蔡文希望依托广福林文化遗址根文化、深坑酒店体验游等标志性文化，吸引周边长三角地区乃至全国乃至全世界的游客了解上海文化，探寻上海的根，以寻根之旅作为一种生活方式，发现自己的美好时光。

松江大学城双创聚集区

十大深度旅游线路规划

松江旅游以文化为主线，建设科技产业、历史人文、生态休闲的现代新松江。

上海寻根之旅:

松江博物馆、云剑一楼、广福林文化遗址、卢晓二龙山草堂、浦江源头

历史文化游:

线路规划(A线):华亭老街(西林寺/清真寺)、祖伊坂一、程世发美术馆、越寺、一楼、方塔园

线路规划(B线):安房楼、马故居、石故居、福田敬思故居

时尚休闲之旅:

松江时代城(教堂、城市规划展览馆、松江美术馆)、松江大学城、中央公园

景观文化游:

佘山国家森林公园、月湖雕塑公园和陈山植物园

动态体验之旅:

上海欢乐谷、上海玛雅沙滩水上公园、天马赛道

影视文化游:

上海影视公园、上海声强影视基地

乡村生态旅游:

吕一农场、浦江源温泉森林度假区、乌什农业休闲观光园、上海雪浪湖生态园、罗进渔村

科普游学:

陈山植物园、佘山天文台、地震台和松江大学城

工业体验之旅:

蒂奇松江科技城临港漕河泾(中山)科技园，芭比汕头G60科技走廊规划展览馆

宗教文化游:

佘山圣母院、裘家湾耶稣圣心堂、岳寺、西林寺、清真寺、永恩堂

考古展厅