礼品台历 公款消费歇了，礼品台历烟酒傻眼了

2013年12月18日，宁夏回族自治区银川市东方商城一家专营台历贺卡的店铺，贴出了打折标志，吸引顾客。新华社小蓝分社安排

自2012年12月以来，中央政府至少发布了14项规定，限制党政机关工作人员的行为。抑制大众消费、反对铺张浪费的组合拳层出不穷，受到群众的好评。很多依靠大众消费和灰色消费的行业都遇到了寒流，尤其是春节前消费高峰期的时候。

除夕之夜，重庆某办公室副主任刘明感觉确实有了新气象:单位之间没有团圆会，没有购买新年贺卡。重庆礼品行业协会秘书长经常说，全国礼品行业估计萎缩20%到30%。

以制作礼品书闻名的重庆满橙商务公司的一名工作人员表示，官方消费市场的礼品业务几乎有90%被取消。新博雅是重庆成立已久的大型专业礼品公司。业务员小刘说:“过去官方消费青睐的瓷器和高档酒已经推不动了。”

重庆某收藏公司总经理刘介绍，纪念币曾经是官方消费市场的热点。比如金银制成的熊猫纪念币，最高一套售价1.9万元，由于具有收藏和增值功能，一直受到一些企业的青睐。以前一个月能出货十几万，现在一个月营业额不到一万。

近年来，从粽子、月饼等节日食品到坚果等零食的包装，也出现了高端礼品的趋势。礼品盒越来越大，随之而来的东西也越来越多。然而，中国食品工业协会粽子行业委员会执行副主席翁杨洋表示，2013年中国食品行业礼品食品的销售额预计将下降约40%。

一些高价食品也开始“低头”。进口坚果大幅度下降，只有北京。截至2013年10月，同比降幅达到20%-25%。预计2014年春节期间，大量坚果团购将同比大幅下降。

在河北唐山，2013年国庆中秋螃蟹价格20元一公斤，而去年同期螃蟹价格100元一公斤左右。根据海鲜市场，螃蟹以白菜价格出售，包装好的礼物更少。

公共台历订单利润高达100%

2013年12月底，央视主持人张泉灵在微博上说:今年台湾没有印日历。杭州某国有银行的客户经理也告诉记者:“今年之前轻松了很多，不用像往年那样挨家挨户送台历了。”他说，其实客户不一定喜欢台历，但是以前大家都送人。自己的企业不送人，就不好看。现在大家都不送人了，这样更好，减少浪费。

浙江某机关指定印刷厂负责人表示，往年单位定制的贺卡一般在1元左右，海报2元，挂历8元到10元。“普通贺卡和台历订单的利润率最多20分，而政府单位订单的利润率要高得多，最好甚至达到100%。”

按照台历行业的常规安排，厂家春季开始设计印刷，7、8月份接订单，10月份基本完成印刷，等待发货给客户。10月底的中央禁令引发了一波撤单潮。

“过去，接到命令是软的。现在收到退款就想哭。”浙江义乌的一个小企业主说，他今年至少损失了几百万，“一个仓库里的台历都成了废纸”。

杨(音译)是深圳宝安一家印刷公司的销售经理，他说在九月和十月，他收到了银行和其他单位的台历订单。“最多2000份，但11月份据说有禁令，他不敢再印了。”。

礼品食品销售额下降了40%

台历生产基地返还50%

浙江省温州市苍南县金乡镇被誉为“中国台历生产基地”，占据国内台历市场80%以上，2012年总销售额达到10亿元左右。苍南台历行业协会党支部书记蔡步勉透露，金乡镇党政机关、企事业单位的公共消费订单占台历总销量的50%。2013年，这个“50%”无一例外的被退回。

一些企业已经计划转向其他产品，如印刷包装盒、包装纸和手袋，并努力扩大出口。义乌朱颖彩印包装有限公司老板、义乌市年华礼品行业协会会长金景熙决定，明年不再生产台历、挂历等产品。

温州亚辉印刷有限公司的订单主要在农村市场，与其他企业相比损失并不是特别大。副总经理陈家伟透露，在广州设立台历的本地企业相当多，这些企业60%的订单来自企事业单位，亏损更大。

苍南开封纸塑制品有限公司没有受到很大影响。该公司业务经理林洪暖表示，当他发布中央八项规定时，他意识到企业不能再依靠公款消费，所以他挖的订单绝大多数是私营企业。

茅台价格低，高价烟没有市场

随着春节的临近，白酒尤其是高端白酒遭遇了前所未有的寒流。“逢年过节必涨”“瓶瓶罐罐难找”演变成了促销降价。

北京朝阳区某烟酒专卖店，53度飞天茅台售价1880元，店主表示可以进一步打折。南京新街口富路一家酒店的店主袁女士说，最高档的53度飞天茅台和52度五粮液分别卖了1050元和799元。由于高档酒销量明显不如以前，她就不再进高档酒，只保留了一两个销量相近的品种。“这两年53度飞天茅台价格很高。2011年高端葡萄酒最火的时候，可以炒2000多元，哪怕买不到。”

上海很多大型超市，酒水容器上早就贴满了“买一送一”等促销标签。在电子商务平台上，白酒促销战更加激烈。上海某白酒代理商承认，2013年初设定年度业绩目标时，预计年销售额可达1000万元左右，但在年末核算账簿后，发现全年仅销售200多万元。“往年行情好的时候，一瓶茅台的利润可以达到1000多元。库存越多越值钱，但现在高端白酒价格降了一半，库存成了压力。”

1月9日，记者从南京玉岛街和瑞金路的几家烟草酒店了解到，往年春节前，往往是“高价烟”的热卖期，但今年只有少数顾客购买了1000元级别的香烟。“前一段时间能卖几支高档烟。‘禁烟令’出来的时候，销量更小。每个月只有十几篇文章。从元旦开始，我就没有卖过一千块钱的烟。”裕道街一家烟酒店的老板王先生说。

鲍静最近的一份报告还指出，今年春节前深圳一家烟酒连锁店的高端卷烟销量比去年下降了约30%至40%。

奢侈品市场的增长率骤降至2%

送礼的减少也影响了奢侈品行业。刚开始创业的80后大学生付亚南没有想到，在一系列“奢侈品禁止令”下，一个良好的中国奢侈品市场真的会陷入低迷。“大同有很多‘土豪’，每年要花19亿元买奢侈品。”大同奢侈品俱乐部付亚南旗舰店于2013年9月开业，主要从事奢侈品的采购、维修和保养。最近很多来买包做保养的老客户都不见了。

这种情况在北京更明显。元旦以来，北京很多奢侈品购物中心的店员都反映销量受到影响。在新光广场和国贸商城，虽然有些大牌店人山人海，但普拉达销售人员说，来参观的人很多，但基本都是逛橱窗。在三里屯、王府井等商场，大部分奢侈品店无人问津，特别冷清。一些以前很少打折的店也设立了打折区。

2012年，全球经济疲软，富人财富缩水，奢侈品行业进入新的低谷。中国人起到了“节约”奢侈品的作用，被称为全球最大的奢侈品消费群体，总消费3060亿元人民币。但贝恩咨询(Bain Consulting)预测，2013年中国奢侈品市场的增长率仅为2%，远低于2012年7%和2011年30%的增长率。

根据2013年第三季度全球第三大奢侈品集团kering的财务报表，集团最具核心竞争力的奢侈品品牌古驰在亚太地区表现不佳，本季度营收下滑5.4%，是继2009年第三季度下滑7%后表现最差的一个季度。根据瑞士手表联合会的数据，2013年前11个月，出口中国的手表总值同比下降15%，是瑞士手表联合会统计的30个国家中降幅最大的。

年度会议成本降低，地点易于预订

表演行业也受到了影响。2013年8月，中央几个部门联合下发通知，要求停止奢侈浪费，举办节俭晚会。有业内人士表示，这项政策的执行力度极强，地方政府纷纷取消订单。据不完全统计，这个市场预计有几十万家业绩公司，目前至少有上万家企业倒闭或倒闭。北京一家从事舞台灯光艺术布置的文化公司，年底已经收到名单，估计收入1000万。禁令出来，对方陆续取消订单，没有取消的也要求削减成本或者重新报价。

年会的地点比以前更容易预订。2013年12月初，在深圳举办年会的多家酒店表示，场馆可以预订，用餐更加优惠。福田某酒店销售部经理王告诉记者，12月份酒店可容纳300人、600人的宴会场地，约有一半没有预订。之前最低餐费是158元一人，现在是138元到488元一人，预订还可以享受10%的优惠。

"今年的政府机关事业单位年会基本没有订单."王经理说。记者了解到，即使少数政府和国企下订单，餐费标准定得很低，一般用聚餐代替酒店，年会的流程也比较简单。