广告代言 《广告法》中的广告代言规则

广告法中的广告代言规则

9月1日正式实施的新《广告法》不仅对商品和服务的销售过程进行了更为详细的规定，还多次涉及广告“代言人”。那么，修改后的《广告法》对广告代言有哪些新的、具体的规范？广告主、广告代理人、广告中的人物应该如何规范自己的行为，避免法律纠纷？

《广告法》规定，本法所称广告代言人，是指广告主以外的在广告中以自己的名义或者形象推荐、证明商品和服务的自然人、法人或者其他组织。这里要特别注意。除自然人外，还有法人或其他组织，如科研机构、教育机构、学术机构、技术推广机构、行业协会等。，在推荐和认证商品或服务时也应遵守法律。

《广告法》明确规定，广告代言人只能为其所使用的商品或服务代言，非法代言将受到处罚。说虚假广告的，三年内不得发言。同时，《广告法》还列举了以下对代言广告的特别禁止:

医疗、药品和医疗器械广告不得使用广告代言人进行推荐和认证；

保健食品广告不得使用广告代言人进行推荐和证明；

农药、兽药、饲料、饲料添加剂广告不得使用科研机构、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人员、用户的名称或者形象作为推荐和证明；

酒类广告不得诱导或鼓励饮酒，不得宣传无节制饮酒，不得有饮酒行为。；

教育培训广告不得使用科研机构、学术机构、教育机构、行业协会、专业人员和受益者的名义或者形象进行推荐和证明；

具有预期投资回报的商品或服务的商家及其他广告，应当对可能存在的风险和风险责任有合理的提示或警示，不得利用学术机构、行业协会、专业人士和受益人的名义或形象进行推荐和证明；

农作物种子、林木种子、草种、种畜禽、水产苗种和养殖广告，应当在品种名称、生产性能、生长或者产量、质量、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面真实、清晰、清晰，不得使用科研机构、学术机构、技术推广机构、行业协会、专业人员和用户的名义或者形象进行推荐。

修改后的《广告法》明确规定了广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的法律责任。

广告主违反代言广告特别禁止规定的，其行为可以承担下列责任:由工商行政管理部门责令其停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以广告费用一倍至三倍的罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的，处以10万元以上20万元以下的罚款；情节严重的，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的，可以处以20万元以上100万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。

广告经营者、广告发布者明知或者明知违反代言广告特别禁令而设计、制作、代理、发布广告的，由工商行政管理部门予以没收，并处以广告费用一倍以上三倍以下的罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的，处以10万元以上20万元以下的罚款。情节严重的，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处以20万元以上100万元以下的罚款，有关部门可以暂停广告业务、吊销营业执照、吊销广告登记证。

广告代言人责任有下列情形之一的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款:在医疗、药品、医疗器械广告中作出推荐、证明；保健食品广告中的推荐和证明；推荐并证明未使用的商品或服务；在明知或明知广告是虚假的情况下，推荐并证明广告中的商品和服务。