南京职场《2020职人消费选择报告》：低糖、悦己成消费新趋势，最爱阅读职场人南京前十

受新冠肺炎肺炎疫情和居民健康观念提高的影响，2020年工作场所人群的消费模式发生了很大变化，这也深刻影响了社会消费的发展趋势。最近发布的《2020年员工消费选择报告》收录了来自饿了么、Dangdang.com、网易春风等平台的大数据，展示了2020年员工在饮食、美妆、性别、兴趣、职业成长等多个场景下的消费新动向。以低糖为代表的自律营养上升，新中产男性对美容化妆品的需求大幅增加，职场员工兴趣爱好的消费逐渐增加。

自律营养已经成为低糖摄入的趋势

随着全民健康意识的增强，越来越多的职场人不再满足于营养的摄入，而是选择高糖高热量食物的偏好持续下降。低糖、低脂、低热量正在成为中国食品饮料行业的结构趋势。在糖偏好调查中，58.46%的劳动者在饮食消费中更倾向于选择“低糖或无糖”产品，女性劳动者的糖偏好较低。

不同性别工作场所糖选择偏好的分布

新网名人茶是近两年年轻专业人士的最爱。根据饿了么的网上消费数据，在2018-2020年新增茶叶用户的城市分布中，四线以下城市的用户比例明显上升。同时，90后和90后是网络消费的主流，占网络消费订单的一半以上。

饥饿、城市、年龄和性别比例的外卖茶用户

男士美容需求显著，国货更香

美容行业一直被视为女性消费者的主战场，但近年来男性美容市场逐渐升温。调查显示，职场男性70%有美容需求，主要集中在洁面、乳液、面霜等方面。但从预算来看，73.66%的男工年美容消费预算低于1000元。

男性工作场所美容化妆品年度消费预算分配

近年来，中国制造的美容化妆品品牌的市场容量一直在增加。在调查中，78.91%的受访者消费过中国制造的美容产品。同时，当被问及是否愿意继续尝试国产美容产品时，职场男性更愿意尝试国产美容品牌。

2020年被认为是直播的伟大一年，网红博主种草一度被认为是美容行业营销的最佳选择。但调查发现，职场中只有5.16%的员工选择了网络博主推荐，40.92%的人更注重品牌认知度。此外，超过30%的受访者认为朋友/家人的推荐会进一步影响他们的美容消费选择。

性别健康和身体滋补正是员工所需要的

此前有报道预测，2020年中国性玩具市场规模将超过1300亿元，其中互联网零售市场规模将超过600亿元，性玩具不再隐藏在黑暗的角落。调查显示，54.23%的职场人表示愿意消费情趣用品，27.49%的职场人有过情趣用品的消费经历。

除了性别健康，工作场所的亚健康是困扰工作场所人们的一个主要健康问题。调查显示，近60%的职场人表示，在工作日的早晨会感到虚弱无力，其中25-35岁年龄段的职场体虚发生率最高，这是乘风破浪的年纪，但却是被工作逼成了“真正的体虚”。

不同年龄工作场所虚拟人体发生率的分布

将近八个成年人愿意为“爱”买单

爱好和爱好是推动消费的主要动力。调查显示，职场中有68.56%的人有很深的自我爱好，近80%的人愿意为爱好和爱好投入一定的预算，其中男性用户所占比例较高。预算方面，45.34%的职场人每年花1000-3000元在爱好上，7.81%的职场人每年花5000元以上在爱好上。

工作场所爱好者年度消费预算分配

新能源汽车是职场人的一大爱好。根据调查，超过一半的受访者表示，他们在过去1-2年内有购买或更换汽车的计划。然而，当被问及是否会选择新能源汽车时，55.03%的受访者表示，他们更关注新能源汽车，不会选择新能源汽车。其中，男性用户比例高达57.03%，女性用户比例仅为43.96%，且“早期采纳者”意愿更强。

数字化和阅读是员工成长的渠道

读书是职场人成长的必经之路。调查显示，从年度购书预算来看，35-40岁的员工预算最充足，预算大于500元的用户比例达到47.46%，居各年龄段首位。同时，在书籍类型偏好上，35+职场人最不喜欢看散文小说和励志书籍，但却是保健类书籍的忠实粉丝。35-40岁职场人群中使用保健书的占13.74%，40+职场人群中使用保健书的占63.74%。