“绝味鸭脖”和“叫了个鸡”涉黄被罚！鸡和鸭为什么成了低俗的代名词？

文/中细软知识产权 李梅梅

“想要吗？鲜嫩多汁！”这句广告语让绝味鸭脖罚款60万！

今年双11，绝味鸭脖在天猫旗舰店上的卡通海报足够博眼球：只穿内裤的女性张开双腿，脚上戴着镣铐，文案是赤裸裸的性暗示“想要吗？鲜嫩多汁”。其广告的低俗程度让网友咋舌。

12月22日，长沙市工商行政管理局对长沙绝味食品营销有限公司下发了行政处罚决定书，责令停止发布违法广告，并罚款60万元。

低俗营销是潮流？

绝味的色情营销其实由来已久。自2016年6月以来，绝味鸭脖的微信公众号就时常推送一些性暗示标题、封面图打马赛克的文章博眼球，评论区回复也使出了浑身解数用低俗抖机灵。而阅读量，大多达到了10万+。

根据澎湃新闻的报道，绝味鸭脖双11广告的全权设计、制作和发布方是长沙汇邦广告公司，也被罚款60万元。

包括绝味自己和一部分受众，可能不会明白，为什么杜蕾斯公然在社交网络上“开车”成了创意受到追捧，而绝味得到的却是骂声？

把安全套和性联系在一起很自然，而鸭脖和性却没什么关系。

而更为关键的一点是——性感营销和低俗营销，创意和下流，往往只有一线之隔，而这个底线是价值观。

你如果你去了解杜蕾斯是如何产出热点创意的，会发现它并不是“蹭热点+开黄腔”那么简单，事实上整个创意需要复杂的思考和缜密的策划。广告代理方环时互动曾经告诉相关媒体，首先热点新闻的筛选标准是“不做政治/宗教/暴力/灾难题材、不做价值判断、不做负面消息、不做人身攻击”。

在遇到任何热点事件的时候，杜蕾斯的创意依然保持了一种统一的调性，呈现出来的效果就是，你会从语言和图形的艺术中得到暗示，而并非直白粗俗的羞辱。

这样做网友真的买单吗？

广告迅速引发了大众骂声。“把下流当创意”“用低俗博眼球”“消费女性”是对它最直接的评价。虽然绝味被迫撤下广告并道歉，但它仍然显得很不服气。

第二天在官方微信推送了一篇《我不搞预售，我就是玉兽》的文章，在大卫裸体雕塑的背景图下，文案的性暗示程度进一步升级了。作者还在评论区颇为挑衅地回复：“肮脏的眼里满是肮脏，纯净的的眼里满是纯净。”

但此内容目前已经被删除。

绝味鸭脖官网致歉：

绝味鸭脖当天在官方微博上发布了道歉信。称为双11期间的销售广告文案造成的不良影响深表歉意，免除长沙绝味食品营销有限公司负责人职务，对电商团队批评处分，并且重新制定了公司对外广告的管理办法和审核流程。

“叫了个鸡”也曾因为低俗广告被罚

今年，上海市工商行政管理局对微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，进行了行政处罚，行政处罚书显示，当事人系餐饮管理公司，主营业务是推销和经营炸鸡业务，自2016年7月起至案发，为吸引消费者和合作伙伴，当事人通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，对发布自主创意的包含“叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚用于的广告。

在此提醒大家，广告行为如果被认定有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的情形，根据《广告法》的规定，工商部门可以责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，还可以吊销营业执照。

与其低俗不如在知识产权上下功夫

小知检索了一下，绝味鸭脖进行了全类别商标注册，而此前的叫了个鸡虽然申请注册商标了，但是已经被驳回。

绝味鸭脖已经注册

叫了个鸡被驳回

小知认为这些品牌与其在低俗广告上下功夫，不如多在知识产权上下功夫，例如，食品的配方是可以申请发明专利的，如果绝味和叫了个鸡的配方是独一无二的，就像可口可乐一样，这样的效果可能会更好！

对于这种吸引人眼球的广告，你怎么看？

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