游戏发展国pc版攻略机会与趋势：PC单机游戏发展分析

市场情况:国内PC单机游戏用户消费规模保持了相对较快的增长，游戏市场整体资本热度较低，但实力雄厚的独立开发者和老牌PC单机厂商仍受到资本青睐。

产品分析:STEAM平台上中国人支持的单机游戏数量保持了50%的增长；2018年STEAM平台中文支持游戏中，国产游戏占9%，独立游戏占70%。目前市场仍以独立游戏为主，商业大作还很匮乏，很难在游戏行业形成很大的影响力。

产业链分析:老PC单机厂商是主要感受；独立工作室/小开发者活跃，游戏主要分为游戏类型和创意玩法。个人电脑单机游戏发行领域有新兴的发行商，除了发行之外，还涉及到R&D、渠道、平台等多元化业务。

用户特点:以男性用户为主，整体用户较年轻，经济实力较好。游戏的质量和体验、价格适中、购买和安装方便是用户购买正版产品的主要原因。游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要驱动因素。

PC单机游戏定义

无需连接网络即可在电脑上运行的游戏类别

PC单机游戏:指使用电脑设备，包括台式电脑和笔记本电脑，在下载安装客户端后，无需持续连接网络就能正常运行的游戏类型。

中国个人电脑单机游戏产业发展现状

市场:2018年，中国PC单机游戏用户消费规模达到50.6亿

艾瑞咨询(iResearch)对中国PC单机游戏用户消费规模的核算显示，中国PC单机游戏用户消费规模保持了相对较快的增长，2017年增长最快，达到31.5亿元。预计2018年中国PC单机游戏用户消费规模将达到50.6亿元。

艾瑞认为，随着越来越多的网络游戏厂商的进入，核心用户的增长，以及大众正版意识的提高，未来中国PC单机游戏用户的消费规模将进入新一轮的快速增长。

资本:整体交易热度较低，但实力工作室和老牌厂商依然受到资本的喜爱

从近三年中国PC单机游戏市场的资金交易情况来看，整体交易热度较低。2017年交易量比较大，但2018年后资本变得平静。虽然市场上资本热情不高，但大交易还是很多，实力雄厚的PC单机厂商还是受到资本的青睐。

艾瑞认为，PC单机游戏产业链各环节活跃度低，成本高，实现难度大，缺乏明显的竞争优势，使得资本对其不热衷。2018年，随着游戏版本号的暂停审批，以及整个资本市场资金吃紧的影响，资本对PC单机游戏市场的投资更加谨慎。

中国PC单机游戏产品分析

产品状况:STEAM平台支持的中国游戏具有代表性

在STEAM平台上，中国的活跃用户数量已经超过美国，成为活跃用户数量最多的地区。中国庞大的活跃用户数量吸引了国外的PC单机厂商。要获取中国用户，需要支持中国游戏作为敲门砖。

STEAM平台对游戏开发者开放友好，公平的游戏曝光规则吸引了大量国内PC单机厂商和独立开发者，他们愿意选择STEAM作为游戏推出平台。

中国PC单机游戏产品对STEAM平台的支持在一定程度上反映了中国PC单机游戏市场游戏产品的现状。

游戏数量:STEAM平台支持中文的游戏数量持续增长

中文支持游戏:指可以中文显示的游戏，包括国内游戏和国外游戏。据STEAM平台中文支持游戏统计，2013年至2017年，STEAM平台中文支持游戏数量增长50%，到2018年，中文支持游戏数量达到1657款。

一方面，随着STEAM平台上中国玩家数量的增加，国外游戏开发商开始关注中国市场和中国玩家；另一方面，由于STEAM平台更大的开放性，国内更多独立的PC单机游戏开发者选择STEAM作为游戏发布平台

游戏类型:国产游戏产量低，将面临国外独立开发者的竞争和挑战

2018年STEAM平台中国人支持的独立游戏数量较大，占70%，而国产游戏数量仅占9%。可见国内游戏产量低，国外独立游戏开发商已经开始关注并投放中国市场。国内PC单机游戏开发商将面临与更多国外游戏厂商争夺中国用户的挑战。

2018年，能支持中文的VR游戏比例只有3%，价格比较高。VR游戏受制作成本、体验设备等因素影响，要广泛推广还需要一段时间。

游戏类型:休闲益智类、动作类和冒险类游戏竞争激烈

根据2018年STEAM平台中文支持游戏的统计，主要游戏类型为休闲益智、动作、冒险。冒险游戏衍生出很多子类，其中益智类冒险游戏占比更大。

独立游戏开发者主要专注于休闲益智、动作、冒险等轻量级游戏类型。未来这几类游戏在STEAM平台上的竞争会进一步加剧，开发者需要打造更高质量的内容才能突破。

2017-2018年，中国优秀的PC单机游戏以独立工作室游戏为主，商业大作稀缺

近两年来，在中国PC单机游戏市场上出现了很多销售口碑不错的国产PC单机游戏。其中，横式动作游戏《艾》凭借其令人耳目一新的攻击感和独特的剧情表现赢得了诸多赞誉，成为2017年国内单机销量冠军。2018年，真实模拟游戏《中国父母》以现实角色情感共鸣迅速走红；《吴泰画卷》的销量很受欢迎，它结合了各种演奏方法，自由度很高。

目前PC单机游戏仍以小开发商或独立工作室为主，多为细分或轻量级游戏，市场上的商业大作还很匮乏。

产品发展趋势:游戏细分、创意、多支付模式、弱联网

2017年，中国游戏市场增长放缓，人口红利消失，市场产品同质化严重，市场集中度不断提高，游戏产品之间的竞争日益激烈。PC单机游戏市场长期停滞不前，远远落后于手机网游。面对游戏市场的激烈竞争，PC单机游戏需要纵观整个游戏市场环境，了解市场发展规律和用户特点，通过自身的内容质量和创意优势缩小与手机网游的差距。

中国个人电脑单机游戏产业链分析

中国PC单机游戏产业链图

R&D分析:新R&D公司和独立工作室已经出现，单机游戏性和风格丰富

小开发商/独立工作室活跃，凭借丰富的细分游戏类型和创意玩法，获得了不错的销量和口碑，在年轻用户和玩家中非常受欢迎；而小开发商/独立工作室一般规模较小，资金不足，在游戏运维和新游开发方面面临很大压力。老PC单机R&D公司的产品以仙侠武侠RPG为主，有经典PC单机游戏IP，有主情怀，但鲜有新作。老牌PC单机开发者主要依靠手中的经典PC单机游戏来维持收入，或者对经典单机游戏IP进行品牌运营，向泛娱乐方向迈进。

出版商分析:新兴出版商助推PC单机游戏产业发展

PC单机游戏发行领域有新兴的游戏发行商，主要以PC单机游戏发行业务为主，涉及R&D、渠道、平台等多元化业务。通过发行业务，与小开发商/独立工作室联系，争取R&D合作或资金支持，并在发行、营销和销售渠道/平台上给予小开发商/独立工作室帮助和支持。新兴出版商的出现在一定程度上带动了中国PC单机游戏的发展。

渠道分析:STEAM是主流PC单机游戏平台，国内STEAM平台数量有所增加

《绝地逃亡》《Dota2》等热门游戏导致STEAM平台在中国玩家数量激增。目前STEAM平台上的中国玩家数量已经达到3200万，而且还在增长。STEAM平台游戏丰富，开放公平，是中国玩家和开发者最喜欢的PC单机游戏平台。STEAM平台与完美时间空达成合作协议，获准进入中国。

在STEAM的影响下，国内也出现了一些类似STEAM的平台，比如腾讯的WeGame和square game。此外，传统的数字商城、门户商城、游戏官网、电商渠道也是PC单机游戏的主要销售渠道。

中国PC单机游戏用户群体分析

89%的用户购买了正版单机游戏

中国PC单机游戏用户中，89%购买过正版游戏，21%只购买过正版PC单机游戏。游戏的质量和体验，价格适中，购买和安装方便是用户选择购买正版产品的主要原因。

PC单机游戏用户购买正版游戏驱动:游戏质量

从PC单机游戏用户购买正版游戏的驱动因素来看，游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要因素。可见，游戏质量是用户关注的核心，其次是喜欢的类型；游戏情怀也会刺激用户购买正版。

中国个人电脑单机游戏产业发展趋势

重视国外高品质单机游戏市场，推动中国单机游戏发展。中国本土单机游戏市场还处于起步阶段，产业链不完善，中国玩家网游属性重，游戏买断习惯弱，都影响了中国PC单机游戏的快速发展。放眼国外，尤其是欧美，游戏市场整体保障和监管完善，单机游戏产业链成熟。欧美玩家习惯买断模式，注重游戏体验，追求创新和品质，对单机游戏的接受度更高。

从STEAM平台各地区玩家的情况来看，欧美玩家在单机游戏数量和游戏时长上优势明显。目前中国很多单机厂商在全球游戏平台STEAM上发布产品，优质的游戏产品受到国内外玩家的喜爱，同时也获得了更好的销量。

中国的单机游戏厂商在开发国内市场的同时，应该关注国外的单机游戏市场。注重游戏的体验和创意，国外本土化，主题全球化等。，推动全球分销战略，借助国外优质市场，推动PC单机游戏在中国的发展。

趋势二:小巧美观

精致和创意是中国单机游戏的机会。我国单机游戏开发商普遍规模小，资金不足，大型游戏引擎技术和人才储备有限，国内拥有3A级游戏大作经验和能力的PC单机游戏开发商太少。同时，国内玩家普遍电脑配置低，购买价格实惠低，网游选择丰富，给高投入单机游戏带来很大的成本回收压力。

中国PC单机游戏在开发大型产品之前，需要找到适合自身特点和定位的发展方向，打造精致、创意、独特品质的游戏，打造细分品类的国产单机产品，为国内外玩家带来更多惊喜。

趋势3:知识产权品牌化

打造游戏优质IP品牌，通过泛娱乐运营提升品牌价值。PC单机游戏产品除了游戏销售之外，还可以进行游戏的品牌运营和开发，通过提升游戏的品牌价值获得长久的生命力。PC游戏产品是在优秀的内容质量和积极的价值观的基础上，以打造高质量的游戏IP为目的而开发的。通过多元化的泛娱乐运营，扩大游戏品牌的影响力；注重品牌创新和差异化，进一步提升游戏的品牌价值，形成良性发展。