皮炎平广告 《吐槽大会》皮炎平广告被罚，内容化营销之路太窄？

“皮，很开心。”999皮炎平在吐槽大会上的内容型广告很有意思，但他最近被罚款，但仍然没有延缓内容型营销成为一种优秀的创意策略。

皮彦平广告“翻案”

" 999皮炎平呈绿色，瘙痒快，无色，无味，清爽."

"我推荐你用999皮炎平绿服."

“我发现这个999皮炎平，无色无味，清爽。这个不错，痒的挺快。”

这些皮彦平的广告，出现在土考大会第三季、第四、第六、第七期结束时的小剧场里，由演员的口头播报发布，夹杂着演员的脱口秀，不仅没有引起观众的反感，反而让人觉得皮彦平的“皮一次”广告很有意思。

然而，偏偏这些有趣的内容广告“翻车”了。

12月17日，国家市场监督管理局报告称，重庆加勒普霍斯药业有限公司发布的上述广告无法提交广告审查文件，广告中未注明禁忌和不良反应，也未注明“请按照药品说明书或在药师指导下购买和使用”字样。这些行为违反了《广告法》，被责令停止发布非法广告，罚款90万元。

吐槽大会的内容型广告很常见，经常能听到演员花里胡哨的口头广播里夹杂着各种品牌的台词。但是，因为文案有趣，这些广告并不生硬。相反，它们可以让消费者在笑声中对这些品牌产生好感，皮彦平就是其中一个有益的品牌。

但问题是，根据现行的《广告法》，医疗广告有更为严格和特殊的规定，节目中花哨的口头广播显然做不到这一点。如果医疗广告的提醒以字幕的形式标注，基于内容的广告的优势就丧失了。

比较内容有限的广告是一种好的创意策略吗？

基于内容的广告成为好的内容

经过多年的努力和广泛发展，由于政策的时间限制和观众的厌恶，广告商一直在寻找更聪明的植入方式。这个好方法是万和天一发现的，他制作了爆炸性的网剧《万万没想到》。

2015年，基于内容的广告尚未盛行。万和天一创新地把每一个广告都变成了笑料的灵感来源，把广告和内容融为一体，把搞笑的广告文案变成了剧的一大特色，比如剧的开头的广告“这一集是赞助的...+一个搞笑的广告文案”。

“这一集是银露核桃霜赞助的，提升你的精神力量，让你安安静静的成为一个睿智凶狠的男人。”

“这一集是百事可乐赞助的。一个瓶盖一美元，到处捡红包。”

“这一集是我叫MT的手游播的，人已经玩了六千万了。”

在不影响受众和网民观看剧情的情况下，这种形式最大限度的传播了广告主的营销效果，内容型广告随着万和天一各种网剧的流行而流行。

过去那种呆板的循环洗脑口号，逐渐被“银露核桃奶你可以考研，可以搬砖”，“米邦威，最时尚最时尚”，“饿粮大国际品牌”，“小米做事手机”等“不当”的文案所取代。

这种广告形式可以把品牌的卖点和节目的内容结合起来，创造出反转、讽刺或幽默的笑点，是一种很好的内容，容易传播和记忆。

999皮炎平的翻车证实了内容型广告的不足。但不可否认的是，基于内容的广告改变了传统的广告形式，使得品牌愿意放下高调，与受众进行平等对话。

只能说，医疗、医疗、金融类广告主投放基于内容的广告一定要更加谨慎。制作好内容的方法有很多，不一定要靠演员花哨的口头播报。