城市IP 一个超级城市IP是如何诞生的？

当今城市发展要“弯道超车”，形象传播不可或缺，城市IP的塑造无疑成为城市形象塑造和营销传播的重要手段。

中华文明已经存在了五千年。可以说，在中国的历史地图上，每个城市的土地下都有着深厚的文化积淀，每个城市都有自己独特而鲜明的文化符号。关键在于能否结合互联网思维、网络名人经济、超级IP等手段激活这些古文明，为城市创新发展注入新的动力，即“超级城市IP孵化”。

一个

什么是超级城市IP？

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IP到底是什么？

说超级城市IP，首先要搞清楚什么是IP。在常识中，英文和中文中的缩写IP是“知识产权”的意思，但在中国市场传播的语境中，它被赋予了更接近图像识别的含义，实际上是一个借词。

IP是互联网时代的产物，就像O2O，互联网plus，互联网思维等。这些词之所以流行，是因为新时代呼唤新概念。新时代开始，人们只能用一些不准确的词汇来解释这些概念。

到目前为止，知识产权还没有一个明确和被接受的定义。但是我们可以确定IP的特点，就是可以创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是一种个性化的、可转移的精神消费品。

02

什么是超级城市IP？

结合IP的特点，我们也可以给超级城市IP下一个定义:它是由城市精神和精神的简洁特征所创造的具有象征性和个性化的具体形象。它具有广泛的吸引力和传播性，可以快速聚集人气，提高城市知名度。

比如日本熊本县的熊本熊，就是超级城市IP孵化的典型案例。熊本不仅是一个文学默默无闻的弹丸之地，也是一个传统的“农业大县”。在这种背景下，熊本塑造了熊本熊形象的吉祥物，塑造了一个“尴尬、脸红、经常用手捂嘴、傻乎乎地抬脚”的黑熊形象，从而迅速引爆了熊本的名声，把它从一个贫穷落后的农业县变成了国际知名的旅游胜地

超级受欢迎的熊本熊

一个成功的城市IP应该具备以下特征:

娱乐，城市IP要避免过去那种严肃呆板的宣传，因为可以说是一个娱乐飞速发展的时代，从各种综艺节目的火爆程度就可以看出来，所以城市IP想要获得更高的关注度和吸引力，大众喜欢和听到的娱乐必不可少。

唯一性。城市IP应该是一个城市最具特色的元素，是独一无二的，是排他性的。每个超级城市IP都是强唯一的。“只有第一个吃螃蟹的人会被记住”。

扩展性。城市IP的重要特点是需要良好的故事扩展性，可以产生大量的周边产品和相关产业。

二

超级城市IP是怎么来的？

地域性是城市发展的基础，文化决定了城市的内涵和品位，而时代体现了城市的精神和发展，这是超城市IP的基础，是对城市精神凝聚的“灵魂”的视觉诠释。关于如何发现这个IP，至少有以下方法可以参考。

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“溯源”法

所谓“追根溯源”法，是指追溯城市历史上的文化和地域特征，寻找城市文化和特征的根源，并针对这一根源进行现代、时尚、视觉的解读，创造出有特色的城市IP。

比如江苏省高邮县公布的城市IP形象就是“高邮鸡蛋之家”，具有双黄鸭蛋的特点。追根溯源，南北不仅有两个驿站，两座古塔，两条运河，两条古街，还有双黄鸭蛋。所以创意城市的IP概念是“是的人”。结合高邮著名的双黄鸭蛋，创意城市的IP形象是“高邮蛋家”。

“高邮蛋屋”IP形象

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“名人效应”法

“名人效应”的方法是指利用城市历史上的名人，将其形象与现代消费需求相结合，塑造符合现代审美的城市IP形象。这种方法对城市历史要求较高，需要历史名人。

比如Xi的“唐傅贵”，中国历史上唐朝的政治经济文化达到了前所未有的高峰，唐太宗对关震的统治更是教科书上的里程碑。唐太宗李世民是直系皇帝。结合唐太宗的性格，Xi安有人创作了唐太宗牵马的画面。唐太宗牵的马叫“唐傅贵”，寄托着对过去盛世的怀念和对未来美好生活的期待。这幅图和唐的形象迅速在网上走红，可谓是安的“城市新IP”。

网络上流行的“唐傅贵”的知识产权形象

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“看文本创造意义”的方法

所谓“看文造意”法，是指直接放大城市名称或象征性内容，为其塑造一个具体的IP形象，从而塑造具有广泛认可度和传播性的城市IP。

例如，熊本历史上没有与熊有关的著名历史事件或故事，创作的熊本熊简单地使用了熊本城堡的黑色和“火之国”的红色含义，并在其中添加了“熊本”的名称，可以说是一种相对直接的“看文造意”，没有丰富的内涵和渊源。但难点在于，对IP的解读要符合现代人的心理消费需求，要用丰富的营销手段和方法广泛宣传。

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“无中生有”方法

“无中生有”是指完全的再创造，但创造不是任意编空，而应该是无中生有的契合时代，也就是说这个城市以前没有这样的东西，而现在的时代有这样的元素和需求，结合时代的元素和需求创造出的特色城市IP。

比如巴黎的埃菲尔铁塔，人们一说起巴黎就能想到。可以说，埃菲尔铁塔已经成为巴黎的标志性城市IP。但在埃菲尔铁塔建成的时代，反对的声音很多，认为埃菲尔铁塔不符合巴黎的城市气质，甚至当时的官方说法是世博会举办后拆除。然而，在钢铁工业飞速发展的时代，埃菲尔铁塔成为了世博会最经典的建筑，最终成为了法国的精神象征。

埃菲尔铁塔，它已经成为法国精神的象征

三

如何在超级城市孵化IP？

城市知识产权的最终作用是在软实力上塑造城市形象，在硬实力上获得知名度和美誉度，促进城市工业经济的发展。所以，超级城市IP孵化的核心思想是凝结一个城市本质的“灵魂”，将这个“灵魂”与时俱进地加工、形象化，然后通过互联网渠道传播，实现爆，再迅速吸引外部人的进入和人气，让外来者在当地旅游、消费、投资，最终带动当地产业的全面发展。

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创建超级城市IP引爆

超级城市IP孵化最重要的环节就是实现引爆。在当地基本旅游功能已经到位的前提下，需要一些力量来引爆。这种爆发力可能是一个主题，一个故事，一个形象，或者是它们的组合效果。

一般来说，一个超级城市的IP一定是爆炸性、创意性、最终性、一步到位的。

同时，城市IP的引爆需要延续性，往往来源于城市本身取之不尽的传统文化，比如历史名人，比如传统民俗，这些都是一代一代重复、转化、传承下来的，只需要找到一种新的表达方式，就是引爆。

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激活超级城市IP，建立粉丝社区

通过一系列营销活动策划和日常运营，将IP带入生活，并赋予其形象一个特殊的个性化标识，包括生活化、场景化、体验化、互动化等手段，让其不断向大众曝光，抢占消费者的心智。包括网络直播，活动，综艺等等。

任何IP都需要消费者的认可和“付费”，才能实现价值的增值和实现，城市IP也不例外。因此，超级城市的ip孵化需要充分挖掘关注IP话题的消费者，通过IP赋予的独特价值和意识形态，将客户关系逻辑与消费者联系起来，从而获得粉丝和IP追随者，进而挖掘粉丝经济，实现IP的价值。

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开放上下游，形成分布式网状产品

围绕知识产权开发一系列带有知识产权标志的产品和服务，打通知识产权产业链的上下游，形成知识产权产品的整条线。比如围绕IP形象发展起来的影视、动画、书籍、游戏等衍生品，以及上下游文化创意旅游、工艺产品、主题美食等。

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知识产权引爆是先导，连接产业整合与发展

城市知识产权孵化的最终目标是促进当地产业的发展。通过塑造爆炸性城市超级IP，可以促进文化旅游的发展，大力发展地方文化创意产业，在短时间内聚集人气和流量。充分利用文化旅游的IP所获得的关注度和流量，吸引相关产业的项目投资，将一、二、三产业融合发展联系起来，真正有效地促进当地经济增长。

本文来源于作者:刘东，智港智库深圳中心；感谢原文作者和出版媒体的辛勤工作。如转载请注明出处。如果您有版权或其他问题，请联系我们

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