【小学二年级买文具作文200字】四、盲盒经济：眼罩疯狂能走多远？

最近，一位网友在短视频平台上投诉说，自己在网上下店购买了三大箱子(36个)泡沫超市SP系列盲盒，其中一个箱子拆下来的时候，本该封存的盲盒底部有被拆下的痕迹。这个视频一经发布，就引起了很多盲盒爱好者的关注。对此，泡沫超市方面表示，将迅速回应并赔偿。

这不是第一次出现这种情况了。早在2020年，泡沫超市实体店就发生了第二次销售事件，最终公司解雇了相关人士。对于购买盲盒的消费者来说，“盲”是购买动作的关键因素。但是，随着稀缺的“白银黄金”二手价格飙升，相关产业链也悄然延伸，总有人冒险尝试“小幅度”。这也是当前盲盒/鸟类游戏经济混乱的缩影。(威廉莎士比亚、坦普林、经济困难奖、经济困难奖、经济困难奖、经济困难奖、经济困难奖)

过去两年，盲盒经济蒙着眼睛疾驰，“万物皆盲盒”，成为许多商家的流量密码。

最近，上海市场监督局制定了《上海市盲盒经营活动合规指引》(以下简称《指引》)，是盲盒行业的第一个指南，也是行业监管的风向标。

在越来越严格的监管态势下，盲盒仍然是个好生意吗？

谁疯了盲盒？

截至2021年6月30日，仅泡沫超市累计注册会员就有1141.5万人，2021年上半年会员对公司的销售额为91.8%，购买率为49%。也就是说，一半会员进行二次消费。

第一次接触盲盒的人都会有疑问。盲盒为什么有这么大的吸引力？B站UPU“谢谢PPU”之前也很疑惑。半年前经过机器人盲盒后，打开了“新世界大门”。

“开始只是出于好奇心，后来变成了‘胃’，想抽‘隐藏的钱’。”然后受制于盲盒制造商的各种游戏规则，往前走。例如，完成每日任务，获得“幸运值”，收集“幸运值”，交换透明卡，根据透明卡判断盲盒中是否有隐藏的钱等。”她告诉记者，现在自己越来越冷静了。因为玩得越久，发现的路就越多。

这段时间，“谢谢福富”从事家庭工作，月薪在8000韩元到万韩元之间。一个(盲盒)59元，不知不觉买了很多，到目前为止总共花了5万元到6万元。“现在，‘谢谢福富’每月将盲盒的费用控制在1000韩元左右。

在BC站，《谢谢泡芙》以专注于盲盒拆解的“小透明”Upu发布了118个视频，直到记者的收尾，仅发布了1010名粉丝。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视剧)，)但有趣的是，她有近400名线下粉丝，朋友们几乎总是在沟通“盲盒”。如果一天不打开这群人，就能看到成千上万条未读的消息。

那谁在买盲盒？

记者们带着问题在群里随机询问了10多名军友，令人惊讶的是，所有被提问的人都是成年人，职业涵盖了医生、编辑、舞者、网红等。

根据泡泡超市官方提供的用户数据，18至24岁的用户占32%，25至29岁的用户占26%，30至34岁的用户占20%，其他年龄段占22%。从用户性别来看，女性占75%，男性占25%。职业上白领占33.2%，学生占25.2%，自营职业占8.7%，教职员占12%，其他职业占20.9%。从月收入来看，8000元至20000元占90%，其余占10%。

CEO CEO王春霞(CEO王春霞)告诉记者，热衷于盲目的消费者主要有三个心理因素。首先是情感上的满足。盲人盒子设计通常会让人可爱，让人产生购买欲望，还有《猫和老鼠》系列、《迪士尼公主》系列、《哈利波特》系列等许多共同模式。第二是社会满足。盲盒粉丝已经形成了固定的社交圈。这被称为“卧权”，这和玩家充值一样，在特定群体中消费越多，越受关注。第三是赌徒心理。抽盲盒有赌博心理，消费者为了抽“隐藏的钱”不惜千金。

盲盒经济从何而来

盲盒可以追溯到20世纪初日本百货商店的“福袋”。20世纪80年代，日本以ACG(动画漫画游戏)为主要用户的“扭曲”玩具也是盲盒的早期形式。到21世纪初，日本Dream股份公司推出了第一款盲盒玩具SONY ANGEL，盲盒正式盛行。

在中国市场，盲从最初以“房卡”的形式出现，在20世纪90年代，一张酥皮面的“松江”水花卡价值不菲。此后，口红机、幸运盒等也是盲盒的不同表现，但这些内容并没有引起购买风潮。

2015年是中国盲盒产业的重要一年。今年，52TOYS成立，泡沫超市开始代理日本盲盒玩具SONY ANGEL，初步打开了中国盲盒市场。2016年，泡沫超市获得了Molly的独家许可，这位睁大眼睛和嘴巴的女孩受到消费者的喜爱。当年8月诞生了第一个“Molly Jodiak”盲盒系列，网上当天200套天猫旗舰店的预售产品在4秒内售罄。

2019年“双11”，盲盒成为前景的焦点，年轻消费者爆发出惊人的购买力。根据天猫国际2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》，我国每年有20万消费者在盲盒上花费2万韩元以上。今年一年，只有Molly这一系列产品为泡沫超市赚了4.56亿韩元。

通过盲盒经济的东风、泡沫超市等相关公司，资本市场刮起了风。2020年12月11日，泡沫超市挂牌香港证券交易所，上市第一天股价大幅上涨，开盘超过100%，市值一度突破千亿港元，最终报69港元/股，涨幅为79.22%。

泡泡超市不“缺钱”。当时，华兴资本董事长、基金创业合伙人兼CEO包凡对《证券日报》记者说：“泡沫超市不需要像互联网企业那样烧钱。”公司的现金流很好。这种公司实际上没有多少理由要接受机构的钱。泡沫超市这个项目，机构之间的竞争更多。大家的钱就是钱。不同的是，除了钱，机关还可以做

为公司提供哪些资源。”

天眼查提供给《证券日报》记者的独家数据显示，截至1月26日，我国有超2600家名称或经营范围含“潮玩、潮流玩具、盲盒”的企业，其中超89%成立于5年之内，仅2021年就新增超1700家潮玩相关企业。

各大品牌也在加速抢占线下空间，据统计，仅在北京、上海两地，2021年上半年新增的潮玩门店就已超过1300家。

一级市场上，盲盒经济也成为资本眼中的香饽饽。据记者不完全统计，2021年有超过50家潮玩品牌获得融资，入局者包括阿里巴巴、腾讯、京东、红杉中国等。

例如，2021年8月份，潮玩品牌ToyCity完成近亿元A+轮融资；2021年9月份，潮玩品牌52TOYS宣布完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投；2021年11月份，潮玩品牌模言文化完成数千万元Pre-A轮融资，由不二资本独家投资；2021年12月份，潮玩平台潮玩族获得来自红杉中国、高榕资本领投的近亿美元融资；同月，山海潮玩获得近500万元融资，彼时其成立尚不足一年。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，预计2022年以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。艾媒咨询发布的报告也显示，预计到2022年、2023年，我国潮玩行业市场规模将分别达到476.8亿元、574.6亿元。

盲盒怎能盲监管

必须正视的是，原本小众的盲盒市场已逐渐变了味道，当商家们发现盲盒这个流量密码后，盲盒成了一个筐，什么都能往里装。除最初的玩具外，食品、美妆、文具、服装甚至租车等多个领域都刮起了“盲盒风”。

2020年底，河南博物院推出“考古盲盒”；2021年4月份，多家在线旅游平台推出“机票盲盒”，吸引超2000万用户参与抢购；随后，市场上流行起了“生鲜盲盒”“饮料盲盒”“文具盲盒”，甚至还出现了“宠物盲盒”“脱单盲盒”。

盲盒经济无序扩张，疯狂的交易场景频繁出现。据相关媒体报道，有小学生为抽到“文具盲盒”隐藏款，连续购买装有24支笔的套装20套，花费2000余元；2021年5月份，志愿者在四川成都一快递点拦截了160多个“宠物盲盒”，里面的宠物大多奄奄一息，有的甚至已经死去。

“在购买盲盒的过程中，消费者往往存在‘以小博大’的心理。而盲盒内容考验的是商家的信誉和道德，有些商家为了赚钱根本没有道德可言。”一位行业分析师向《证券日报》记者表示，盲盒的性质决定了商品售出后无法退货，导致消费者没有后悔的余地。

艾媒咨询数据显示，超过三成受访网民认为，盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性；超过两成用户认为，产品价格不合理。

在这样的背景下，《指引》出台，要求商家明确盲盒抽取规则。盲盒经营者应公示商品种类、抽盒规则、商品投放数量、隐藏款抽取概率等信息，充分告知消费者，并保留完整的概率设定、抽取结果、发放情况记录以备查。鼓励设定保底机制。鼓励盲盒经营者公示标准，当同一消费者在抽取同一系列盲盒商品支付达到一定金额或者抽取达到一定次数时，提供合理的途径使其可以获得隐藏款商品或者整套系列商品。

此外，《指引》对具体盲盒经营活动提出了倡导性建议。比如，盲盒内商品的实际价值应与售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元。

值得一提的是，《指引》还引入了未成年人保护机制，要求盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。

上海市市场监管局竞争处副处长吴艳东表示，“盲盒的基本属性是以娱乐为主，主要是为盲盒爱好者提供一种‘小确幸’，价值过高就脱离了娱乐属性。”

对此，泡泡玛特相关负责人表示，一个健康有序的潮玩市场不仅有利于保障消费者权益，也将为泡泡玛特营造良好的发展空间。对于《指引》中提到的建议，下一步将积极配合监管部门，根据《指引》的精神逐步探索可执行落地的具体方案。

盲盒泡沫破灭了吗

盲盒就像是围城，有的企业拼命想进去，而有的企业正在极力摆脱这一标签。泡泡玛特CEO王宁不止一次在公开场合强调，泡泡玛特是一家潮玩企业，并非单纯的盲盒机构。去年6月份，泡泡玛特推出珍藏系列大娃，售价高达千元以上，并打出“年轻人的第一件收藏品”的口号；近日，泡泡玛特与北京市朝阳公园达成合作，将试水主题公园，王宁告诉《证券日报》记者，该主题公园计划于2023年开业。

盲盒经济似乎已经开始疲软。一位投资人告诉记者，最疯狂的时候，哪怕是刚刚成立的盲盒品牌都不愁资金，“机构们都想投出第二个泡泡玛特，市场普遍认为，潮玩赛道不会只有一家头部企业，52TOYS、十二栋文化、寻找独角兽等品牌都有机会。但随着盲盒领域乱象频出，市场上关于盲盒的投资动作已经开始变谨慎了。”

二级市场上，作为市场风向标的泡泡玛特，虽然近一年业绩增速较快，但股价却缩水严重。业绩方面，营收增速有所放缓，毛利率有所下滑。2021年上半年，泡泡玛特毛利率为63%，而2019年、2020年公司毛利率分别为71.2%、68.7%。

安信国际证券研报指出，盲盒存在的短板及风险包括：政策监管风险、山寨风险、用户流失风险及市场分散、竞争激烈。

该研报指出，爆款产品会在短时间内带来销量的快速增长，但如果不能持续推出新的系列产品，玩家可能会逐渐失去热情。同时，IP孵化周期长、投入大，以泡泡玛特的自有IP产品为例，从艺术家提供二维草图开始，到批量制作、落实市场推广方案，一款产品需要耗时8个月之久。若涉及IP之间的跨界合作或外部IP，在原有基础上还需增加2个月至9个月的筹备和审核时间。

“最大的担忧是，强监管下的上市难。过去两年盲盒市场野蛮生长，可以预见监管加强是必然趋势，未来打着潮玩噱头的盲盒公司是否还能独立上市，是一个未知数，如果无法上市就意味着资金退出存在风险。”上述投资人表示，此外，现在市场上不错的潮玩标的都经过了多轮融资，已经不算便宜，二级市场能否买单也是未知数。

“泡泡玛特股价回撤，是盲盒、潮玩行业回归理性的一个侧写。”上述分析师表示，盲盒作为新兴产业，势必要经历市场的考验，对此也不必过度解读。（记者 谢若琳）

来源：证券日报