【晚安自己名言】如何写好自媒体？古人给了“占卜圣金”一大招

世界上本来就有坑，但掉下来的人越来越多，发现了坑。前方有坑，大家绕道。欢迎媒体围着坑打架。今天是第三期节目。我是张瑞乐。我们谈谈吧，怎样才能付爆款的自媒体文章。前两节课都出去右转

今天我们重点解决三个问题吧

首先是洗稿子这种钱快的事，为什么最好不做？

第二次每次创作内容，究竟长度最合适吗？

第三是不是说自媒体都要有意见领袖的范式？为什么我想法多，观点尖锐，反而会掉粉？

先说前几天我亲身经历的事情，当时有人加我微信的时候，我看名字，看自媒体淘客，想着做自媒体，交流经验，通过验证。聊了几句，发现是同行，而且别人的业绩蒙蔽了我彗星猴子的眼睛。

这个自媒体淘客专门教别人如何在自媒体上通过广告赚钱，看到他在朋友圈比赛的成绩单，吓了我一跳，学了一天，第二天那个学生一天赚600，上完一门课一天进3500也很正常。(莎士比亚)。

也就是说，光是交通广告或广告转换，完全没有能力让别人以这么快、这么高的指数级赚钱。(威廉莎士比亚，温斯顿，广告名言)那么，你认为自己像朋友圈一样自信吗，对吧，朋友圈，像各种明亮的成就一样，就像微商自己的日光浴一样？

当时我问他。我手里有一个商品，是法律服务的应用程序，你能帮我进行推广移植和引流吗？当时我也是真心的。毕竟手上有这种产品的工作。

结果，你猜他是怎么说的。非常讲义气地说了一句话。我只训练研修生，只训练3888韩元10节课，我没有植入过广告。(大卫亚设，Northern Exposure)

好吧，没有共同语言，拉黑就行了，我也不想每天在朋友圈里看到虚假广告。

我说这个故事，想说明的问题其实并不复杂。也就是说，成为自媒体。不要想象一夜之间赚大钱。即使你做了N个10万个。(威廉莎士比亚，温斯顿，读本)至少，做交通广告的路线或购买并不容易。

当然，不是没有路数，而是捷径。比如原告，那东西其实没什么技巧。就是蹭最热的热点，搜刮别人的文章片段。好像一个观点和内容都很出色。好像看到云里雾里的10万韩元。(威廉莎士比亚。温斯顿。)当然，10万美元赚不了几美元。

因此，要想获得利益，最好的方法是一口气分发内容、微信公众号、微博、今日头条、百度号、一些信息等，通过少量流量广告获得收益。(David Assell，Northern Exposure(美国电视剧)，成功)这里面有新开的平台，或者刚刚启动各种商业诱导或流量硬的平台，经常在头几个月对新入驻的自媒体故意做头发内容，就能获得赚很多钱的虚假繁荣。(莎士比亚。坦普林。)目的很简单。就是挂在眼前的胡萝卜上，心甘情愿地去磨。(约翰f肯尼迪)。

比如2016年百家号刚开始流量广告的时候，毅然决然的一天三四个以上，各种娱乐，社会，

你猜怎么着，三天勾引你，突然降到三到五块，四七角。一个月后闲聊的时候，我问他的感受，回答只是赚了几天快钱，没什么意思，发的都是口水文章，没人会记得。

如果媒体没有粉丝，没人记得就什么都不是了。

嗯，如果想长期在自媒体的世界里创造一些东西，首先不要把心思放在钱上，至少你也要假装一下，不要因为快速成功而毁了机会。(莎士比亚。)(莎士比亚。)。

言归正传，怎样才能真正长久地暴吹你的内容。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《真理报》)首先说一下主题思想，不久前，在一群媒体微信中，一些新闻工作者说传统媒体会死。这个话题其实也是老生常谈。但是当时川剧网的副主编曾宪勇却说了我有理的话。无论平台如何变化，真正有思想、有观点的媒体不会消失，反而会更加活跃和滋润。(莎士比亚。)(莎士比亚。)。

同样，对于媒体来说，真正的头部势力决不是蹭热点的一时爆款，而是长期耕种、有自己主张的那一类。(莎士比亚)。

具体怎么实现呢？我们不说高，而是说恢复基本步骤，在实际操作中容易遇到的麻烦。

这里有几个窍门。

我们以前学新闻的时候，有这样灌输的概念，最简洁干才的文体是文言文，所以民国初年最好的记者(如梁启超、黄侃、章太炎们)都成了国学大师。

这里是第一个秘诀。就是少前戏，直接进入主题。

第二个秘诀仍然来自祖先们的传承。很多人会说，我们成为自媒体，风格粉有趣，内容奇花异草们走说话的路数，抖包袱，谈笑风生，就能出一点话。我们是为了铺垫。(莎士比亚，斯图尔特)。

这句话是对的，但不能成为说话的理由。这部分可以参考民间艺术形式，称为三九班。也许很多人不太了解这个东东。简单来说，每段内容有三个长句半句，四个人表演，前三个人各说一句，后四个人只说半句。这个半节是点睛之笔。

这就是第二个秘诀，三九班，和龙点睛。

例如：

今天我发现自媒体

张口就是8分钟

大家听了都很高兴

给钱

在这方面，有一个模板可供参考，彭派新闻网出品的澎湃广播，虽然总是串烧最近的新闻，但往往是这种三九班一样的风格，让所有人发笑后留下沉思。(莎士比亚，斯图尔特)。

那篇文章不短，照片也很多，因为每一段都是有问题的地方，所以在哪里放弃都无所谓。一切。(*译者注：译者注：译者注：译者注：译者注：译者注：译者注)

或多或少的影响到了。

这就够了，一个自媒体，让别人能够看过后形成一些记忆点，就有可能通过不断的这样反复，形成吸粉。

第三个诀窍是主要给写评论风格的人用的。我用简单的概括就是，一个观点做一个标题，一个观点最多一千个字。

也就说，你的内容足够干，可以足够长，但别翻来覆去的以干货的名义延长内容，大家不是来读书的，因此，你写清楚一个观点，最多一千个字来证明它，当然，越短越好。能一个例子一段话就说清楚，大家读着都不累。

然后呢，观点也不是越多越好，大家有个消化吸收的过程。一篇文章，按照层层递进的关系，一个观点上升到另一个观点上，最多别超过3个。超过了，就是吃江中健胃消食片，也会消化不良的。

再说了，咱们可以且听下回分解，分期连载，逐步吸粉、顺便赚钱，不用一餐吃成个胖子吧。当然，尽管说这个诀窍是专门给评论型自媒体的，但是请注意，自媒体本身就是一个代表鲜明印记，要有一定的观点和想法来让人记住你的东东。

因此，话痨不代表你有观点，往往说明你自己都逻辑不清，能够140个字就说清楚的东西，你就多配两张图好了。真正的观点亮出来，给个证明，它就能灿烂，一千个字足够了。咱又不要你写书或者写论文。

所以，如果你的想法太多，反而会搞得自己的主见变成没有主见，不如想法简单点，让受众看的更清楚，而不是雾里看花。

到了这里，咱们基本上实操中可能遇到的坑，就挖出来不少了。这时候我想分享一个看起来有点毁三观的思路，供大家在自媒体道路上参考。

请注意，这个参考不是说可以选择做或不做，而是作为一个走向成功的参考坐标系。

这就是第四个诀窍：点石成金。

毕竟做好内容不容易。就拿写文章来说，能写大部头且写得好的人非常多，但能写诗歌且写得好的人却屈指可数。当年做记者的时候，我就对此深有感触。一位曾经获得中国新闻奖的资深记者告诉我：“刚入行的记者先写600字以下的消息，等消息写好了，再写1500字的通讯，随后是5000字以上的深度报道。等这些都写好了、写全了，再回过头来写消息。你会发现，最短的消息是最好写的，但要写得精彩，却是最难的。”

怎么破？我在这里告诉你，有一种成功，叫做山寨。有一条捷径，叫做选对一个好的山寨对象。

这可不是我的独创理论，也不是为什么天下文章一大抄、看你会抄不会抄翻案。这可是大文豪黄庭坚的写作成功学，别以为自己听错了，就是那个在中学语文课本里经常和苏东坡一起联袂登场的那个家伙。他美其名曰这套山寨打法为——点石成金。

大文豪就是大文豪，一下子就把节操碎一地的事情变得高大上起来了，让我辈码字工拜服，并坚定地执行之。

先来个科普，按照官方表述，是这样滴：“点铁成金”是北宋著名诗人黄庭坚提出的创作理论和写作纲领，其要旨在于强调诗人要在学习古人诗文精华的基础上创造和升华出新的诗歌意境。这一理论主张将学力和才力结合起来，开创了古代学者诗人诗论的先河，对宋代诗歌创作产生了深刻的影响。

黄庭坚算得上古人中最早提出用“山寨”的方法写作文的名人，他的方法简单地说就是无一字无出处，任何内容都可以从前人的诗文中借鉴。但黄庭坚不主张照抄别人的东西，更不是给《水浒传》改个《105个男人和3个女人在水边的故事》的名字就大功告成了，而是在“山寨”的基础上创新，学习别人的精髓。

具体怎么玩，我们用微博举例。不会写微博，不妨先找个最有人气的微博，跟跟风。

早前，在我领导的微博推广团队里，我往往一开始会给他们定一个小目标，山寨“新周刊”。在以微博树立品牌而不主攻销售的微博中，比较经典的就是《新周刊》的微博。

之所以选择它，而不会其他热门微博。一来因为它是媒体出品，如何适应微博生态，用了何种话术技巧来颠覆标准新闻体例，其实就是一种突破；二来因为它比较严谨，相对于有些过于随意的热门微博来说，对新手来说会形成一个比较规范的基础。

那么新周刊有什么套路可山寨呢？

我分析的结果是这样的：

顺手选取2017年2月16日的5条微博为例。

其中分别有一个早安和一个晚安微博。

这是新周刊从创立微博伊始，一直都坚持的习惯，很多微博教程都会说，这样的早晚安用名人名言来开场和终结，太过鸡汤。

但是，必须要说但是。对于粉丝来说，却很受用。因为这说明一个微博有恒心和持续为粉丝服务的好习惯。而且，更重要的是，Ta是活的。

这叫做刷存在感。就好像罗胖每天用公众号在6点发语音一样。他自己不也吐槽说，每天这么发语音，几年坚持下来很痛苦。

粉丝未必都在看，但却会形成习惯。如果一天不发呢？我也有每个工作日发一条带着#早安中国#和#书乐寓言#双话题的微博和微信朋友圈的习惯，有一天没发，就有粉丝询问是不是病了。时不时也有粉丝或朋友说，多年来已经习惯每天早上干了书乐送来的这碗鸡汤的习惯了。

继续回到新周刊的微博山寨教程。

另外三条微博是什么呢？

退休总统靠什么赚钱啊+新闻链接；7岁女孩向谷歌求职；情人节去世的切尔西酒店老板和名人。

发现什么主要特点没？我总结是三点：

第一点：该说的要紧话，在正文里说完。

微博正文字数都不长，基本控制在140字以内，除了“切尔西”那条，也不过多出了10个字左右，而并不影响阅读。这个话题咱们在前一期说过，在此就不展开了。出门右转，上期就有。

第二点：没有在微博里给自家杂志推广。

三条微博中，“退休总统”的新闻链接来自网易，文章出自中国日报网；“求职谷歌”也同样来源于中国日报；切尔西则直接是一个趣闻。

第三点：都是符合文艺青年调性的内容。

新周刊的调性是什么，在其创办20来年中，其实已经从“最新锐的时事生活周刊”演变成了“最新锐的生活方式周刊”，而其目标用户，则是广义上对生活方式有追求的文艺青年。

上述特征恰恰是《新周刊》要通过微博传递给网友的——不一定要网友直接卖杂志，而是巧妙地将杂志的品味和品牌融合在微博之中，在商而不言商。

那么请选择一个自己最应该山寨的自媒体吧，如何选择？你的自媒体定位或许还不太清晰，但方向却是有的，找到你所在领域里最成功的几个热门自媒体，然后研究他们的调性，看看他们是如何调动起粉丝的胃口的，然后，跟风模仿来上一段时间。

山寨风一开，灵感自然来……

话说，可能有人就要打脸了，为什么一定要山寨，为什么就不能独树一帜玩原创呢？我在这里想说的是，世界上本没有原创，你现在玩的、觉得是从自己脑子里蹦出来的套路，其实前面早就有人在玩了，而要成功，你必须玩的比别人更好才行。所以，放心山寨，然后超越。

所以，还是前面那句话，请不要想法太多，越多就越糊涂。

好了，咱们今天这次分享就到这里，有点拖堂了。下一期，咱们聊一聊蹭热点这个自媒体最容易掉的坑。