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媚娘妆 天天P图秒变媚娘妆,美图再见!

导读:《媚娘》和李晨订婚了!传闻与否并不重要。重要的是,一个AAP正和武媚娘一起燃烧,是一块奶酪让米托活了过来!

[商业投资网/张璐]

《武媚娘传奇》自早期宣传以来,因阵容强大、服饰华丽、胸具攻击性而备受瞩目。播出后不久,广电总局发布了“删减”令,武媚娘被大幅删减。反而电视剧更红了,微博和朋友圈全是挑逗女人胸部的PS作品。

就在大家的注意力都集中在“胸”上的时候,有志之士却盯上了这场关于“媚女”的全国性狂欢。

武媚娘的胸部没了,但是她的妆容还在,范冰冰的面值还在。不能模仿媚娘的胸部,不能模仿她的妆容吗?

媚娘妆火了

没想到哪里媚娘妆火了,但是看到媚娘妆出现在一个2B讨论组,发现媚娘妆失控了。

百度搜索“武媚娘妆”,结果约168万条,相关新闻文章约63.3万篇;新浪微博热门话题#国家cos武媚娘#阅读量达到1.4亿;国内各大媒体和台湾的中天、东森、钟石等电视台都有报道;甚至在脸书和Instagram上,外国社交网络,因为武媚娘的脸出现了!

武媚娘化妆背后的始作俑者,天天P图,也是一团火。

据新浪微博报道,# cos武媚娘全民#的话题从1月19日开始。根据百度指数,从1月19日到1月25日,P-map的日搜索指数从12023上升到141803,增长了10倍以上。

田甜P图是腾讯优图团队经过魅惑拍摄和水印相机推出的全方位米托神器,功能类似米托秀秀。据了解,该应用于2014年3月推出,但真正的引爆发生在这个国家cos武媚娘。

每天P图都在默默指导P图活动,却意外的把自己推到了各大app店同类app的前列。不花一分钱,这是一个在cos武媚娘的社会参与活动。

上帝利用权力的法则

大众化的社会营销需要时间、地点、人的完美配合。没有任何一个,其效果都会打折扣。

时间就是要清楚知道借什么潜力,什么时候获得。在cos武媚娘的这次社交活动中,潮流是《武媚娘传奇》的流行和恶搞失胸照片,而顺势的时机是电视剧深受观众喜爱,恶搞PS成为网友的乐趣的时候。前期,网民的娱乐氛围还没有完全打开;晚了,又错过了网友的新鲜期。因此,把握营销的开始时间至关重要。

地理位置指的是强大的渠道,社交营销不可或缺的渠道是微博、朋友圈、QQ空、Facebook等社交网络平台。这些平台聚集了世界各地的年轻人,拥有大量的意见领袖,可以快速推广话题。cos武媚娘的这个话题主要集中在这些主流社交平台上,各大平台网民的参与使得传播更加立体和高覆盖,深刻影响了网民对时尚的感知。

人和人,很好理解,是社会活动中的意见领袖和网民。网民的行为很大程度上受意见领袖的影响。回顾cos武媚娘的热门话题讨论过程,会看到邓超、陈乔恩等国内一线明星,韩星哈里苏,瑞丽新伟等模特。他们也愿意参与。他们是事件的意见领袖,带动了大规模粉丝的参与,让网民的参与热情飙升,成为一种潮流。

如果说天时地利人和是社会营销的外部因素,那么活动本身就是内部因素。要想创造一个全民广泛参与的活动,就必须降低参与的门槛,简单又可重复。如果太复杂,用户会放弃参与。每日P-picture在cos武媚娘活动中提供了武媚娘妆、费薇妆等一些模板,让网友可以通过简单的操作参与cos武媚娘活动,一键分享给各大社交平台。

分享一块蛋糕必须有技巧

除了利用潜力引爆产品,作为美化软件APP的后来者,田甜P-Map如何在这个几乎被美图秀秀和美颜相机圈起来的市场中分得一杯羹?

让我们看看过去的两个教训,一个是孟梦,另一个是魔术师相机。

2013年12月上线。2014年6月,网友回忆小时候的红脸,一度占据各大应用商店排名榜首的位置;2013年推出的魔人相机,创造了多项移动互联网行业记录,单日新增用户325万,4天新增用户1000万,7个月新增用户1亿。

数据看起来很漂亮,但环顾四周,还有多少人在使用?大部分人此刻都是新鲜的,等新鲜结束了,要么放进“冷宫”,要么直接卸下。

为什么会这样?

《脸萌》和《魔人相机》都很好用,特色鲜明,能抓住用户想要表达自己、与人分享互动的心理诉求,实现病毒式口碑营销,一炮走红。

但是,可爱的脸只能让你萌,魔人相机只能让你自己变成漫画。这两个应用的功能都比较单一,用户粘性不高,扩展性不强,不能随便用,最终导致尘归尘土归土的结局。

现在,我的目光转回到每日P图。

在传播和营销方面,田甜P图主要专注于武媚娘妆、魏飞妆、卓别林妆等疯狂的变妆模板,但除了这种快速处理和变妆功能外,还具备类似美图秀秀的各种基础美化功能,满足用户需求。

同时,P图每天疯狂的化妆变化,可以结合流行的人、事、物随时做出反应,而不是只拘泥于这个时代的《武媚娘传奇》,扩展性很强。

好好美化,然后分享互动,提升用户对产品的粘性。

拥有美图秀秀、美颜相机等产品的Meitu.com一直想成为自己的社交平台。例如,去年上线的Meitu.com正在做一些建立社交平台的事情,但目前并不理想。

但田甜P图有一个独特的优势,就是依托腾讯,可以结合QQ空房间、微信朋友圈等社交平台,开辟照片、美化、分享整个产业链,最终为用户提供一站式照片分享服务,强化用户粘性。

也许有一天,天天P图会成为美化软件里最大的蛋糕!

结论

在当今快速发展的移动互联网时代,社会营销已经成为企业引爆产品、启动品牌的必要手段,并受到了强烈的追捧。从55度杯、发呆大赛、冰桶挑战赛等案例中,可以看出社交营销确实有神奇的功效。

而社会营销只是产品和品牌的导火索。如果产品和品牌火力不足,即使导火索被点燃引爆,也只会爆炸,它的烟火不会长久!

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