考拉海购为什么便宜 网易考拉为何卖给阿里？

本报记者 李昆昆 李立 北京报道

近日，据财新报道，从接近交易的人士处得知，阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定，交易对价20亿美元，阿里巴巴将以全现金方式支付，未来双方还将开展其他形式的合作和交易。

《中国经营报》记者就此事采访网易考拉及阿里巴巴方面，对方均表示不予置评。

实际上，早在网易2017年Q3电话会议中，网易CFO杨昭烜就曾表示：“我们对电商业务引入外部战略投资持开放的态度，对任何战略合作伙伴都持欢迎的态度，尤其是在商业层面。我们会在时机合适时考虑引入外部战略投资人。”

相关数据显示，2018年网易电商增长放缓，实现收入192亿元，同比上升64%。2016年增长率为275%，2017年增长率为160%，而2018年增速比2017年下降超2倍。网易最新公布的2019年Q2财报显示，其电商收入增速已经从去年三季度的67.2%降至20%。

艾媒咨询CEO张毅接受《中国经营报》记者采访时表示，网易的一贯风格是要赚钱，跨境电商对于游戏业务而言，行业属性决定其为漫长且低利润的行业。

速途研究院院长丁道师告诉记者，一开始电子商务是网易新的发力点，跨境电商这几年发展不错。但随着政策的变化和消费的疲软，导致其发展不及预期，所以这时候能找到巨头嫁出去是非常好的选择。

“至于为什么要卖给阿里，因为阿里不仅能给钱，更能通过它的物流、金融支付以及数据技术等多个维度来赋能，给考拉更好的发展。”

张毅认为，对于阿里而言，摆在其面前的是未来B2C电商的发展可能会存在一定的瓶颈，因为电商用户的人口红利正在逐步消失，而阿里在电商领域的机会有两方面：一是下沉市场，阿里刚刚发布的财报显示，阿里电商的增长来自于下沉市场，成本比较高；二是跨境电商，对于阿里的全球布局，考拉无疑是很好的标的。

此外，从竞争对手角度而言，张毅表示：“从拼多多财务数据和艾媒北极星应用统计系统监测数据看，拼多多2019年用户发展速度势如破竹，虽然短期利润数据并不好看，但是只要资本市场愿意接受、可以忍耐，其获取数亿名用户之后的价值显然是不可估量的。艾媒方面认为，不管对于阿里还是拼多多，其最大的竞争对手都不是京东，而是彼此。所以说阿里的战略防御是恰当的。”