whitenoise 深度观察：比德文与时尚网红品牌WhiteNoise跨界营销背后的战略考量

2020年7月6日，比德文在无锡成功举办了2020夏季新品发布会，在这场“玩出界”的主题发布会上，比德文宣布了与时尚网红品牌White Noise形成战略合作，以白之名，引噪潮流。

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谁是白噪音？

为什么比得文要与它跨界合作？

白噪音空，成立于北京798艺术区，是一个时尚的多功能空房间。也是一个融合时尚潮流、艺术设计、生活美学的O2O“终端体验平台”，既提供审美体验，又探索引领未来生活方式。

《白噪音》能吸引年轻、时尚、个性、审美的少数群体，比得文“更年轻的学校，新的选择”的品牌定位的覆盖面与之高度匹配。与白噪音合作，可以让属于白噪音的用户认识并爱上更年轻的比得文电动车，弥补用户的盲点。这是比得文现有终端渠道和网上商城之外的渠道延伸革命。

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比得文携手《白噪音》

如何实现落地？

跨界营销是通过多个品牌的组合，最终形成“1+1 >: 2”的营销效果。去年，一些知名品牌跨界联手，如《人民日报&:李宁》、《可口可乐&:安踏》、《里约鸡尾酒&:英雄墨水》等。成功的跨境营销不仅可以扩大品牌受众，还可以培养更多忠诚的品牌粉丝。

此次比万与白噪音的跨界合作，将后者的White Box空理念与终端展示相结合，以简约的理念提升终端店的个性与时尚，为消费者带来更年轻的视觉冲击；当然，以后会引入到户外推和广场活动的《白噪音》的空中。

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重组品牌基因的策略

把复兴进行到底

2018年以来，比得文强势回归电动两轮车领域，进行品牌基因重组，围绕返老还童展开一系列品牌行动。不仅在产品上制定了“跨境国家标准”，在品牌层面推广的创新跨境合作也是过去两年中最频繁的行动之一。

整个2019年，跨境一直贯穿着比得文的品牌营销策略。从3月与科斯塔咖啡到8月与支付宝进行网上新产品预售，到南京展会，冰的趋势将融入展位。比德文可以说是玩跨境营销得心应手。2020年，随着《白噪音》的跨界营销，其青春形象直接升华到一个新的高度。

结束语:随着90后和90后进入核心消费群体，对年轻和个性化的需求已经成为市场的主流。老牌企业比得文两年前敏锐地捕捉到了这一趋势，并通过原创、跨界、创新的思维模式，坚持不懈地推动品牌复兴。电动汽车观察人士认为，这不仅是碧文的营销策略考虑，也是企业的战略方向。