断臂求生 连续亏损23季度！曾经的全球第三如何沦落到断臂求生？

1月21日，据韩国媒体《商业韩国》报道，LG电子因无法承受长期亏损，准备出售或关闭智能手机业务。LG电子确认有意出售智能手机后，很快就收到了Vingroup的报价。

Vingroup是越南最大的民营企业，业务涵盖旅游、房地产、建筑、汽车和通讯等。2018年，Vingroup进入智能手机业务，推出了Vsmart品牌，并委托LG电子制造OEM手机。虽然这个新品牌在中国乃至世界上的知名度几乎为零，但经过在越南近三年的发展，已经成为在当地市场击败iPhone的存在，位列三星、OPPO之后的第三大智能手机品牌。

虽然LG手机连年亏损，但实际上去年LG依然占据了北美智能手机市场的12.9%。LG在北美的市场份额也受到文氏集团的重视，这将是文氏集团进入北美市场的突破口。

有趣的是，一有卖智能手机业务的消息传出，LG电子的股价当天就上涨了近13%，创下历史新高，并连续两天上涨超过10%。

事实上，LG曾经在智能手机市场有过辉煌的职业生涯。根据Strategy Analytics提供的数据，2014年第一季度，LG电子在全球智能手机市场份额中排名第三。根据对位的报告，2020年，LG还没有出现在世界七大智能手机中。

同时，自2015年第二季度以来，负责LG移动业务的移动业务总部连续23个季度亏损。到2020年第四季度，该部门累计亏损高达5万亿韩元。

LG手机作为一个曾经在全球市场仅次于三星和苹果的智能手机品牌，为什么会变成拖累公司业绩的业务？从2002年LG手机业务进入中国市场，到2018年突然退出，或许能让我们窥见一斑。

早在2001年12月，受限于当时的国内政策，LG电子和inspirur联合成立了Inspur LG数字移动通信有限公司，主要业务是开发和销售CDMA数字手机。2020年4月，Inspur LG推出首款CDMA手机，但最初只能以inspirur为品牌。但很快，一个月后，LG被正式授权在中国大陆销售LG品牌的CDMA手机。

在CDMA手机领域，LG在中国市场取得了长足的进步。2003年，LG宣布将稳坐中国市场CDMA手机前三，销量达到60万台。而60万台的销量，在当时以GSM手机为主的中国市场，其实只是沧海一粟。根据NSN电信咨询公司的数据，2005年中国手机市场的总销量为8533万部，其中GSM手机销量为7866万部，CDMA手机销量为667万部。

总的来说，在当时诺基亚、摩托罗拉等强大巨头如火如荼，国内厂商占领低价市场的情况下，即使LG在CDMA手机细分市场取得了不错的表现，整体销售排名也只能概括为“其他”。

LG的功能机时代的故事并没有就此结束。2006年，LG开始改变策略，以“巧克力”系列为重点，冲击高端市场。2007年，“巧克力”系列分别占LG在中国销售额的20%和40%。继续这股热潮，LG 2008年全球手机销量超过1亿部，全球排名第三，仅次于诺基亚和三星。这是LG在功能机时代的巅峰。同时，今年也是智能手机崛起的开始。

2011年，LG中国手机业务R&D中心大量人员被辞退或调动。当年LG的功能机利润低，智能手机还是半桶水。手机业务已经连续五个季度亏损。2013年，LG在中国市场和全球市场表现迥异。LG凭借与谷歌合作推出的Nexus系列手机，在全球智能手机市场排名第三。另一方面受到国内小米、OPPO等新兴势力的冲击，毫无存在感。

但在随后的几年里，LG和Google的合作并没有走得更远。但在国际市场节节败退后，2018年LG宣布手机业务退出中国，并出售建国门LG双子大厦，凭借60亿元“浮盈”的物业升值而广为流传。

其实这几年LG在智能手机上也有不少动作，比如V60 ThinQ双屏手机，去年发布的LG Wing旋转屏手机，今年刚刚结束的CES 2021上展示的LG Rollable scroll screen概念手机。可见LG一直在寻求“差异化”之路，推出的产品被证实让人眼前一亮。可惜目前手机市场倾向于以系统生态作为提升用户忠诚度的手段，所以LG确实没有竞争力。所以上述机型仅限于部分粉丝的玩具，市场上并不流行，无法成为改变LG手机业务现状的突破性产品。

当然，LG的主营业务从来不是手机。有人认为LG的手机业务和索尼、TCL差不多。虽然市场表现不好，但其实更多的是为其他核心技术创造立足点，比如索尼的CIS，TCL的屏幕面板。但最近也有报道称，LG显示器已经停止生产手机LCD面板，转向车载产品，这进一步证实了LG脱离手机相关业务的决心。LG手机的失败，只是时代洪流下的卑微尘埃。

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