美国时尚生活品牌汤米·席尔菲格在余文乐任命了一名品牌大使，旨在让其男装系列对中国富人更具吸引力。据WWD报道，该品牌将在2017年和2018年秋季任命余文乐为品牌大使。使其成为该品牌的首位中国本土大使。
中国是汤米·席尔菲格销售的主要驱动力之一。2016年，中国市场同比增长14%。该品牌希望通过合作来扩大汤米·席尔菲格在千禧一代男性消费者中的认知度。
“我们真的想专注于男性业务，”首席品牌艾弗里·贝克告诉WWD。“到目前为止，我们有一个强大的男装业务，但我们想借此机会为品牌带来新的粉丝，并接触千禧一代的年轻人。”
该品牌认为，这位35岁的香港演员将能够接触到中国最大的消费群体——富人。“他作风好，热爱生活，事业有成。”
余文乐在2010年建立了个人时尚品牌《常识》，并与国际品牌和时尚设计师合作制作限量版。然后，在2014年，他推出了另一个独立品牌，叫做疯癫。作为一名演员，近年来，他主演了《明治与春娇》、《武传》等热门电影。
与女性相比，男性通常对名人代言不太敏感。因此，品牌要想对中国男性消费者产生持久的影响，就必须精心选择合适的名人来引起受众的共鸣。通过这种合作关系，余文乐的生活方式、个人态度和职业成就增强了消费者和品牌之间的情感联系。
余文乐庞大的社会粉丝也是汤米·席尔菲格选择他的一个重要原因。该微博拥有1300多万粉丝，将有助于品牌开展社交媒体营销活动。
咨询公司埃森哲最近的一项研究也发现，在20世纪90年代，中国认为微博是网上购物时最有影响力的社交媒体渠道。
汤米·席尔菲格的官方微博账户于8月30日发布，邀请他的追随者猜测谁将成为下一任中国品牌大使。这篇文章发表时，收到了超过250条评论，其中许多评论说余文乐是一个潜在的选择。
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