阿里体育夺宝阿里春节经济报告：三线城市新零售消费增速领先全国

来自联商的消息。com:2019年的春节，因科技而体现出一种全新的时代风貌。日前，阿里巴巴集团发布了《2019年春节经济报道》，展示了传统节日趣味与数字经济潜在能量融合的新图。

报告显示，线上线下数字商业基础设施全方位释放春节消费活力，实物消费和服务消费呈现强劲上升趋势；与此同时，这个春节更人性化:手机购买年货、扫码收五福、全家出国旅游等数字化习俗，已经深入融入了全国各地全家的衣、食、住、行。上海老品牌“新亚”，厦门品牌“如意三宝”，福州品牌“海文明”以佛跳墙闻名，其他为年夜饭设计的产品在天猫都很畅销；随着新的零售供应链，苏州著名的“燕阿依八宝饭”走出姑苏市，成为中国“盒子区”居民餐桌上的江南新年美味。

这些现象反映了阿里巴巴平台效应的本质:通过开放、系统的数字化能力，激发数十万品牌、数千万中小企业提供更丰富、更包容、更人性化的服务。

“在不同地方工作的人，除了往返旅行、拜访朋友和睡觉之外，一年只有7天的春节假期，大约24小时和家人在一起。”这个流行的家庭算术问题现在产生了一个新的解决方案。从报告中可以看出，数字经济提高了效率，创造了更加多样的体验，让原本匆匆忙忙的春节假期增加了团聚时间和空小时，让中国人多花了三个小时陪伴家人。

比如跨代、跨地域、跨生活圈，关于春节的共同语言比较多，年轻人更想和父母聊天。“全民应用”淘宝不仅实现了“一手一个购物车”，还创造了更多全新的春节乐趣:除夕夜，淘宝第一次与北京卫视牵手，播出9小时“团圆饭”。春节期间，淘宝直播《猜画赢宝》吸引了超过1亿的互动。800万家庭通过淘宝家庭账号“许愿”拜年，5000多万人与家人互动聚爱。从1月25日到除夕的11天里，参与支付宝五福活动的人数达到4.5亿，同比增长40%，相当于每三个中国人中就有一个人收集和发送祝福。这使得传统的“祝福文化”成为年轻人喜闻乐见的过年方式，90年代后有超过1.2亿人聚集在一起送祝福。同时，父母也爱上了用手机做一切。今年，“60后”是海外使用支付宝人群中增长最快的年龄组。

你不必花这么多时间购物和做饭。春节期间天猫半成品菜品同比增速高达1683%。部分消费者从第一天到第六天购买了河豚海鲜火锅、大东烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒，制作了不同图案的家庭团圆饭。盒子马宪生在春节假期开门迎客。今年从第一天到第三天，总营业额比去年春节同期增长了186%。过年点外卖的消费者不在少数。新年第三天，上海一消费者饿了点了一个5928元的火锅，其中包括15块雪花牛肉，单价228元。

同时，全家人分享了广泛的文化旅游消费。《流浪地球》是中国首部由阿里巴巴影业联合出品、淘宝影业联合发行的科幻电影，票房双丰收。灯塔专业版数据显示，《流浪地球》6天票房突破20亿，贡献春节票房一大半。据大麦网统计，购买三张或三张以上门票的家庭中，有50%以上在屈原扎滩观看演出。据阿里文献数据，春节期间，全地区日活跃用户高峰数同比增长113%。天猫阅读APP最受欢迎的三本电子书中，有两本是育儿教育书籍。优酷最受欢迎的节目中，中央广播电视总台春晚排名第一。与呆在家里相比，移动生活方式越来越受欢迎。在口碑平台上，从除夕到元旦第三天，春节期间瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳池等场馆的订单同比增长30%以上。

路上的时间也变得更加有趣。根据飞猪的数据，春节期间旅游的总人数比去年增加了19%，出国旅游的人数增加了28%。世界各地的岛屿特别受欢迎，岛屿旅行的增长已经超过90%。此外，旅行效率变得更高。根据高德地图的交通大数据，从小年到正月初三，许多特大城市和特大城市的全天拥堵延误指数较正常日明显下降，深圳降幅最大，达到25.8%。

数字春节不仅仅是大城市的狂欢，三四线城市的增速尤其引人注目。天猫新年消费数据显示，一线城市增速为51%，三四线城市增速为55%。从除夕夜到第三天，饥饿平台上三线城市的订单都迅速上升。保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三，首都北京排名第四。支付宝统计，上海、北京、广州依然是春节期间国外消费前三大城市，但舟山、潍坊等城市的增速比这些一线城市高20多个百分点。农村消费潜力也很强。农村淘宝，结合1688和Retail Connect，实行区域产品选择，向农村推广更多的大牌好货和优质服务。1月13日元旦开放日，来自农村的天猫精灵营业额增长400多倍，其中福建省霞浦县以5324台成为购买“AI元旦”最多的县。

欢乐祥和的氛围来自于无数数字经济工作者的坚持。菜鸟数据显示，大年三十，“天猫直送”快递哥工作到深夜，当天最后一个包裹是23: 59签收的；正月初一十点，郑州的送货员送来了新年第一个天猫包。春节期间，阿里健康互联网医疗平台有近千名值班医生接受患者的在线咨询。除夕那天，饿哥和交警、环卫工人、消防队员一起值班。当晚8: 00到第二天0: 30，交警队3630单，环卫站4895单，消防队4479单。