瑕今日头条 | 君子弃瑕以拔才，壮士断腕以全质

2018年春天可能是今天头条创始人张一鸣最焦虑的一天。

3月29日，央视《经济半小时》栏目指出，今日头条在广告上有违法的“两跳”；

4月4日，今日头条被国家广电总局严肃采访，责令全面整改；

4月6日，其火山视频、西瓜视频等短视频平台1万多个视频被移除，4000多个问题账号被关闭；

4月9日，国内多家应用商店厂商接到相关部门指令，暂停今日头条下载服务3周；

4月10日，广电总局下令今日头条永久关闭“内涵段子”客户端软件和微信官方账号。

在这短短的10天里，北京迎来了30年来的第一场4月雪，今天位于帝都的头条也迎来了其6年发展历史上最残酷的“冷泉”，结局难以预料。

此时距离3月初在今日头条中借助颤音的强大力量一个接一个搅动BAT危机神经的荣耀只有一个月了。

今天的头条正在打造自己最大的头条，从弯道超车到弯道翻车。

看着他从高楼上站起来

2012年，张一鸣创建了“字节跳动”，这是今天的头条。

与当时市场上的其他新闻门户网站不同，毕业于南开大学软件工程学院的张一鸣有一种职业“代码农民”的感觉。他想做的不是让用户自己搜索内容，而是主动向用户提供用户需要的内容，这是现在广泛使用的“大数据算法”——通过用户在APP中对内容的日常选择来判断用户的整体喜好，然后向用户推荐适应性高的新闻，从而保证用户的深度粘性。

这一招一出，就受到了用户的强烈追捧。今天的头条通过牢牢把握信息碎片化的特点，推送最适合用户的个性化新闻。

看他招待客人。

截至2017年Trustdata CIGNA数据发布的《cmnet行业发展分析报告》，今天的头条已经成为可以与腾讯新闻齐头并进的移动新闻巨头。腾讯新闻以强大的社交工具QQ和微信用户为导向，而今天的头条则是基于移动互联网时代出现的信息客户端，更体现了移动平台的力量，发展势头迅猛。它的技术属性决定了它的价值观和态度来自用户。

在2017年的手机新闻市场记录中，今天的头条可谓硕果累累

从传统媒体到门户网站，再到移动个性化信息的发展，新闻市场实际上是一个从编辑为中心，到引导价值观到用户为中心，选择自己的价值观的过程。今天的头条正是这种转型的最佳产物。

看到他的大楼倒塌。

今天的头条在跃进的同时，背后还有商业资本的多轮操作。在互联网领域，烧钱是兵家常事。

今天头条最后两次融资是2016年底引进红杉等机构，融资10亿美元；另一次是在2017年年中，完成了一轮20亿美元的融资。今年3月，市场有迹象显示，今日头条新一轮融资估值可能超过500亿美元。这意味着今天的头条估值比一年前的120亿美元翻了两番多。

在疯狂融资的背后，资本对于今日头条KPI的考核指标自然在上升。据《华尔街日报》和《中国商业周刊》报道，2016年今日头条广告收入为60亿元，2017年今日头条广告收入为150亿元，而2018年的目标收入是达到500亿元大关。

随着考核指标的逐步提高，资本的反击开始了。

为了追求利益，今天的头条开始反复考验行业的底线。比如最近的“二跳”行为，就是今天的头条在首页发布完全正规合法的广告，但只要点进实质性内容的第二页，违法广告马上就开始了，而且很大一部分是医疗药品推荐广告。

2016年百度魏则西事件曝光，百度遭遇媒体口碑史上最低点。同年，张一鸣接受财经媒体采访，坚决声明今日头条不会发生魏则西事件，坚决拒绝在平台捆绑医疗广告。

但是两年后，在今天的头条，你终究已经越过了自己的边界。

当雪崩发生时，没有一片雪花感到有责任

在今日头条的发展中，一直磕磕绊绊，备受争议。其中，内容版权纠纷就是让今天的头条和很多原创媒体关系不好，甚至造成群发攻击的局面。

据统计，2016年至2017年5月，今日头条客户端私自转载南方日报版权作品近2000件；2017年4月，腾讯和搜狐起诉今日头条涉嫌侵犯其作品和手稿版权。目前已有100多起相关诉讼，要求今日头条立即停止提供所涉作品的网络传播，并就所涉作品索赔经济损失100万元。其中，法院在6月下旬对腾讯和搜狐提起的诉讼做出判决，结果是今天的头条构成侵权，败诉。

今日头条作为新闻整合的APP，频频遭遇官司，直接原因是原媒体为了保持竞争优势，开始通过互联网向用户提供新闻作品，加大了对网上非法转载的打击力度。

同时，另一方面，也反映出今天的头条并没有深入培养自己的原创团队。今天的头条已经覆盖了文字、视频、社交、直播、问答等领域。，并且有许多敌人通过简单地处理自然。

除了同行之间的纷争，从2017年开始，中央媒体和北京网通办公室开始重点打击今日头条的低俗和低俗信息。

上一次中央媒体这么关注是腾讯的《王者荣耀》。在人民网反复批评王者荣耀的时候，腾讯开始以最大的努力及时止损:王者荣耀制作团队首先通过互联网发布公开信，将游戏等同于动画和娱乐节目，并描述了自己的游戏梦想，打动了很多吃瓜的人。随后，腾讯宣布了“最严厉”的游戏反沉迷措施，引起了广泛关注和大量报道。对于腾讯来说，舆论压力可能只会伤害皮毛。

今天的头条可能已经被“旁敲侧击”了很多次。面对互联网信息办和广电总局这两个一直注重打击却很少下功夫的机构，今天的头条并没有完全停下来。然而，张一鸣本人可能没有想到雪崩来得如此猛烈，以至于中央政府从来没有仅仅谈论它。

君子弃恶扬善，强者断腕才是硬道理

内涵段子，作为今日头条创作后的代表作，可以说是张一鸣的“长子”。现在面对自己喜欢的产品的关闭，只有他自己知道自己内心的苦涩。但他今天送走的内涵段子，依然承载着他身后剩下的整个“头条部”的生死存亡。

短短6年，今天的头条已经成长为可以和BAT抗衡的互联网平台。今天的头条一直跑的很快，但是他没有跑到最好。那么，这种“现成的整改”可能就不是张一鸣重新规划公司方向“间歇期”的机会了。

对于当今头条固有的问题，比如已经被人民日报强烈认可的算法推荐机制，以及低俗的内容，可以通过优化算法结构，加强内容评论环节来缓解。