庹燕南 行业 | 首届中国新媒体发展年会：唯有改革创新 融合才能走得更远

媒体融合方兴未艾，取得了显著成效，改革创新的进程再次走到了紧要关头。越是关键，就越需要聚集力量。为了促进新媒体健康有序发展，近日在山东济南召开的首届中国新媒体发展年会上，来自传统媒体、政府新媒体组织、企业新媒体组织、知名自媒体人、行业专家学者等新媒体组织的代表。齐聚一堂，畅谈新媒体向时代方向发展，围绕“新时代、新媒体、新发展”主题，在媒体融合、新媒体发展等热点话题上展开意识形态碰撞。

互联互动是最好的选择

所有的河流都流入大海，“融化”是伟大的。目前，在全国媒体融合发展趋势的推动下，主流传统媒体在发展新媒体方面取得了巨大成就，正在从“添加”走向“融合”。与此同时，新商业媒体和新政府媒体也在迅速发展，对中国的传播模式和舆论生态产生了巨大影响。但是，无论媒体整合发展到哪个阶段，整合的深度和广度如何变化和延伸，在网络社会和现实社会深度互动、你我难以割裂的大环境下，各类媒体都要旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，团结和凝聚亿万网民，真正肩负起新时代新媒体的使命。

因此，原全国人大教育文化卫生委员会主任、原新闻出版总署署长刘斌杰强调，历史先进，技术发达，要拥抱新媒体，要追赶新技术，要搭建新平台，要创造新业态。传统媒体应该向现代媒体转变，信息应该最大限度地传播给社会、公众和世界。生产第一要转化为服务第一；实体类型应转换为技术类型；单一模式要转变为复合模式，以适应全球传播格局；关闭操作应改为打开操作。因此，开放、互联、互操作、互动的媒体是所有媒体的最佳选择。

在第一届中国新媒体发展年会上，中国新闻出版广电记者发现，与会者达成共识，媒体整合是从“添加”到“整合”，从探索和实验到千帆竞争的重大而深远的社会变革。只有通过改革创新和深度融合，跨媒体融合和跨行业融合才能促进媒体融合进一步深入和稳定。

对此，新华社新媒体中心党委书记、主任陈凯星表示，新媒体的发展是全方位的创新。新闻媒体组织要自觉承担起升旗、凝聚人心、教育新人、发展文化、展示形象的使命，努力在坚持诚信创新方面取得更大成绩，在坚持诚信方面取得新发展，在创新方面取得新突破，使党的思想成为时代的强大声音。

中国日报新媒体中心副主任戴燕南认为，新媒体的转型不能再简单地谈传统传播。传统媒体应该放下架子，真正做出一些贴近生活的有趣的新媒体产品来赋予读者权力，让他们对国家有自豪感和荣誉感，体验更美好的生活和正能量。

离开社会责任是必然要走出去的

“新媒体做得好，就能创造好的经济效益；如果你做得不好，你也可能面临停止更新或永久关闭。因此，探索新媒体的个性化和企业的社会责任感是一个重要的命题。”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新在主题为“新媒体个性化发展与社会责任”的圆桌论坛上说。

从技术角度来说，新媒体产品的个性化有两个方面，即内容和产品体验。范文科技CEO王平认为，新媒体的个性化应该以一种喜欢看、喜欢听、能反映家和国家的感受或者批判时代弊端的方式来体现社会责任。同时，认真标注每篇稿件，识别新闻内容，既服务于媒体，又体现社会责任。没有社会责任感，不管什么媒体，最后肯定会出去。

交流过程中，二坑教育集团总经理石雄洲强调，二坑从一开始就有一个做内容的起点——去发现身边他们不知道的美好。因此，他们制作了7000多个这样的短视频，向社会传递正能量。从自媒体改为二坑集团后，成立了专门的公益部门来制作这样的内容。由此不难看出，展现社会责任感的内容传播已经成为业界的共识。

为了实现高质量的产品迭代

光明日报副总编辑、荣媒体中心主任卢称，未来的可能性是荣媒体的“后半壁江山”。近年来，光明日报的整合与发展引起了人们的关注，“光明直播，招生办公室主任”成为高校招生领域媒体整合的一个显著产品。全国会议期间，“光明智能小明”有无数成功案例...但是，认为，这样的媒体整合远远不够。平台，技术，渠道，产品，甚至内部流程都还需要讨论。更重要的是，要建立有内在倾向和成长性的机制，通过媒体整合汇聚资源，拓展更宽松空的生存发展空间。

这个巨大的任务怎么做？卢也给出了自己的想法。他表示:“通过输出高质量内容、探索应用场景、加强项目运营、打造品牌活动和提供技术服务，我们将整合通信、技术、金融、宣传和市场资源，以增强领导力。创新、服务、影响力、增长。”

他说，在媒体融合的过程中，如果能利用各种元素聚合我们最有优势的领域，同时产生服务，对这个领域和行业都会有一定的穿透力。

“新媒体是一个相对的概念，这两年整个新媒体行业都发生了很大的变化。在流量最大的500个微信官方账号中，传统主流媒体在新媒体中占比非常大，他们的共同点是产品思维。但是做新媒体不仅仅是做内容，还要做运营、开发、商业化，还有移动、智能、平台开发。”新榜单的联合创始人兼首席运营官李建伟表示。

此外，三生联合创始人贾晓涛也提醒，传统媒体有一个非常现实的问题，就是不知道读者是谁，不知道读者需要什么精准。新媒体时代，我们可以大致知道用户是什么样的，在哪里。目前，用户识别的粒度相对粗糙，在对用户有了更准确的理解和洞察后，我们可以为他们提供更多的增值服务。

进入新时代，做好新整合，媒体人任重道远。据国家互联网应急中心高级工程师苗泉介绍，“新媒体现在垂直多元化，涉及媒体、视频和社交，渗透到我们生活的方方面面。写得好或者写得深，自然会吸引很多读者。但是现在，光强调这个内容是不够的。优质产品的迭代可以继续提供好的产品。”苗泉表示，随着新媒体的发展，技术支持很重要，算法将决定性能。结合人际关系、模式关系、圈子影响力和社交爱好，利用大数据和社交标签，利用算法进行个性化推荐可能成为一种新的方法路径。

视听新媒体正在成为主要阵地

技术可以说决定了新媒体的诞生，也深刻影响了它的走向。媒体整合的顶层设计和基层实践如何打通？主流媒体深度融合的目标和路径是什么？对此，中国人民大学新闻学院教授宋建武认为，媒体的深度融合就是主流媒体的网络化，主流媒体要抓住互联网这个舆论战场的主动权。

“新媒体的发展离不开技术赋权。目前人工智能内容生成只是一个比较低的阶段，解决了效率问题。未来，人工智能在新闻发布、甚至文学写作、更多情感内容创作方面的前景不容小觑。”中国传媒大学网络与未来社会研究中心主任卢鑫说。

"视听新媒体正在成为宣传思想工作的第一线."国家广电总局发展研究中心主任朱延南在解读《中国视听新媒体发展最新报告》时指出，媒体发展环境将进一步优化，新技术、新应用将不断催生新的业态和模式。内容产业也将进入互联网舞台的中心，标准化、质量化和生态化将成为主导趋势。

关于未来发展，宋建武表示，媒体整合将向内容整合、渠道整合、平台整合、业务整合、管理整合五个方向发展。其中，平台整合是基础，为主流媒体构建一个强大可控的互联网平台是主流媒体平台发展的基本条件。目前，媒体融合还存在一些问题，如一些媒体的用户平台建设意识差，方法少，关注点多，利用新技术开发和应用创新传播方法的能力不足。宋建武建议可以搭建一个独立可控的平台，构建现代通信系统；改善政策供给；重点支持和引导主流媒体实现核心技术突破。

本文转自中国新闻出版广电，