媒介策略 营销人如何制定媒介策略？答案都在这里了！

经过30多年的发展，中国广告业发展迅速。广告在变，传播的生态也在变。

现在广告媒体的渠道越来越多，让人眼花缭乱。线下媒体包括焦点楼盘、户外品牌、公交站牌、电视广告、电影前置贴等等。多在线，视频预发帖，网剧插播，朋友圈广告，各种开屏，信息流广告，百度特区，各种软广，各种KOL植入...在用户注意力极度分散的情况下，如何让媒体投放更有效率？同时，需要什么样的媒体策略？

分析目标市场

媒体战略的制定应该从仔细分析目标市场开始。要了解消费者购买行为的过程和影响最终购买决策的因素，最常用的方法是研究受这种沟通活动影响的主要目标群体，了解这一群体在一天中不同时间做出的媒体信息接触选择。类似的信息在制定媒体策略时非常有用，可供参考。

明确的营销目标

营销目标是指分析营销情况，了解当前的销售情况、市场份额、产品定位和特点、定价策略、渠道策略、竞争情况等。通过分析，明确营销形势对媒体传播的要求。此外，传播的目标也是制定媒体战略的一个非常重要的因素。不同的媒体有不同的特点，这就决定了它们具有不同的承载和表达信息的功能。

结合创意交流点

信息战略和创造性的传播方式也与媒体战略密切相关。一个成功的广告，从制作之初就已经考虑到了媒介因素，广告的创意、复制和传播始终受制于它所选择的媒介。因此，只有匹配不同媒体的特点，做出正确的选择，广告作品才能适应各种媒体的不同优势，准确、巧妙地将相关信息传递给目标消费者。

做好沟通预算

预算的多少直接影响到媒体策略的制定，不同渠道的投放价格不同，所以预算的多少直接决定了媒体类型和传播覆盖面的选择，以及投放的时间和频率。

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