白酒市场 看了19份财报，只有他们能撑住白酒市场

随着行业集中度越来越明显，疫情的影响加快了白酒行业的梯度。

从19家白酒上市公司近日发布的三份季报来看，前三季度，19家白酒上市公司总收入达到1909.92亿元，只有茅台和五粮液的收入为1097.08亿元，占总收入的57%。；第一梯队毛舞阳鲁芬总收入达到1505.95亿元，占总收入的78.85%。

相比之下，其余14家葡萄酒公司的收入份额仅为21.15%。其中，尾部的金籽酒和青大麦酒收入分别只有6.63亿元和5.46亿元，圣皇太收入不足1亿元。可以看出，随着龙头葡萄酒企业实力的不断增强，一些区域性葡萄酒企业收入的收窄进一步凸显。

对此，业内人士指出，随着白酒行业差异化的加剧，一线白酒企业的优势将更加突出，从而进一步挤压中小区域性白酒企业。

纵观今年前三季度，受疫情影响，一季度消费几乎停滞，二季度市场处于恢复期，三季度开始强势反弹。

根据财报数据，仅茅台、五粮液、汾酒一季度实现营收和净利润双增长。随着疫情的好转和消费的恢复，第二季度实现营收和净利润双增长的白酒企业有10家，实现独立营收增长的企业有11家，实现净利润增长的企业有10家。疫情后期，白酒旺季叠加。第三季度，实现收入和净利润双增长的白酒公司数量上升至13家，分别有16家和13家实现收入和净利润正增长。可以看出，随着消费的复苏，一线白酒企业领涨，白酒企业的盈利能力开始逐渐回升，实现持续增强。

但白酒企业第三季度业绩强劲反弹，也可以说是疫情的“后遗症”。疫情期间，葡萄酒企业的营销活动和消费者的商务宴请被迫推迟甚至停滞。由于缺乏线下推广活动，大多数葡萄酒公司将营销活动转移到了线上，葡萄酒公司的高层也开始现场带货。

对此，白酒营销专家蔡表示，今年一、二季度，婚宴、商务礼品等急需消费被推迟，三季度开始逐步放开。白酒公司核心市场强势反弹很正常。另一方面，一些葡萄酒企业的扩张性需求周期已经推迟。比如汾酒、国酒、台酒、郎酒这些需要上市的，被疫情打乱，以汾酒为代表的白酒公司的品牌活动在第三季度爆发。

第三季度数据显示，疫情加速了白酒行业的分化。边肖发现，毛乌和毛乌营收在100亿元左右，第一梯队的洋河、泸州老窖、汾酒也实现了强劲增长。同时，区域强势品牌在核心市场也实现了强劲反弹，九桂酒、汾酒、泸州老窖、老白干净利润增速均超过50%。然而，也有一些区域品牌只实现了小幅增长甚至下降。

在业内人士看来，在行业调整和疫情冲击的双重压力下，很多上市葡萄酒公司都能迅速稳定业绩波动。在疫情面前调整不利、人心惶惶的葡萄酒公司，会进一步拉大与一线葡萄酒公司的差距。

根据全年的预期，白酒营销专家蔡指出，一线名酒将继续壮大，甚至滚动增长。由于疫情的冲击和消费理性的回归，消费者选择了更多性价比高的产品，即品牌溢价能力更高的一线名酒。在这种消费趋势下，一些中小葡萄酒企业可能会退出市场。