拼多多Q3再亏23亿 用户量大增但购买力或不足

拼多多Q3再亏23亿 用户量大增但购买力或不足亏损再扩大 推广营销太费钱

　　拼多多Q3再亏23亿：买家虽破5亿，但“越拼越亏”？

　　狂奔中的拼多多突然“失速”了。

　　昨晚，拼多多公布了截至9月30日止的Q3财报。这份财报的营收增速低于市场预期，但亏损却远高于预期——双向失衡下，拼多多遭遇市场看衰，股价持续下跌且跌幅逾22%。

　　这与它此前一向亮眼的业绩形成反差：Q3季度，拼多多营收达75。14亿元人民币，较Q1、Q2的228%及169%增速相比，Q3继续放缓降至122%，环比仅增3%。

　　更关键的是，Q3季度的净亏损高达23。35亿元，去年同期则为10。98亿元，亏损同比扩大至113%。包括营销费、管理费及研发费在内，均较Q2季度有所提升。

　　不过，大幅投入与百亿补贴，为拼多多赢来了更多用户：Q3季度，拼多多App平均月活跃用户数达4。296亿，较去年同期的2。317亿净增1。979亿，较上一季增长6360万。

　　用户量大增 但购买力或不足

　　一般情况下，GMV和月活是衡量电商企业兴衰的参照指标。

　　在一年时间内，拼多多的广告语从“4亿人都在用的App”，改成了“5亿人都在用的App”。

　　财报显示，截至2019年9月30日，拼多多平台年活跃买家数达5。363亿，较去年同期净增1。508亿，较上一季度增加5310万。今年三季度，拼多多App平均月活跃用户数达4。296亿，较去年同期增加1。979亿，环比上一季度增长6360万。

　　用户数之所以迅速攀升，与拼多多持续补贴密切相关。今年618，拼多多启动百亿补贴，此后补贴从临时变为常态。“百亿补贴”直观反映在营销费用上：Q3季度，拼多多的营销推广投入达179。02亿元，相较于上年同期的74。18亿元，增长约1。4倍。

　　但是，“百亿补贴”在获得了更多客户的同时，却未能带动营收的大幅增长。财报显示，Q3季度营收为75。14亿元，但环比增速仅为3% ，与Q2高达60%的增速差距明显。

　　GMV方面，Q3季度达到8402亿元，同比增长144%，环比增长18。4%。这项数据与Q2季度27。2%的环比仍降低了近10个百分点。

　　一方面，更多人开始使用拼多多，但交易额增速却不及从前；另一方面，买家人均消费为1566。7元，环比增速仅为6。7%低于Q2……这表明，5亿消费购买力或表现欠佳。

　　亏损再扩大 推广营销太费钱

　　“亏损”二字，一直是伴随拼多多的关键词，在Q3季度表现得尤为明显。

　　财报显示，平台归属于普通股股东的净亏损为23。35亿元，对比去年同期为10。98亿元，亏损同比扩大至113%。非通用会计准则下，平台归属于普通股股东的净亏损为16。6亿元，对比去年为6。1亿元。

　　细看三项指标，其中研发费用高出Q2约4%、管理费用高出Q2不足1%、推广营销费用高出近8%，这些都直接导致了亏损加大。

　　对此，拼多多解释称，用于销售与市场推广费用扩大为69。08亿元，较去年同期的32。29亿元同比增长114%，较上季度的61。03亿元增加8。05亿元。

　　不过，拼多多仍然是一家现金流充沛的企业。财报显示，截至2019年9月30日，公司拥有现金、现金等价物和受限制现金344亿元。剔除限制性现金后，现金和现金等价物达157亿元。

拼多多Q3再亏23亿