中国百年老字号 百年老字号“要守得住经典，也要当得了网红”

在沈阳中街为数不多的老店中，号称“关东珠宝第一店”的翠花金店，经过124年的发展，已经成为百年老店。随着世界的变化，如何保护、传承、创新和发展非物质文化遗产，是时代留给翠花金典的新命题。

昨日，沈阳晚报和《申报》记者采访了沈阳老字号协会秘书长、翠花金银珠宝有限公司副董事长李玉坤..

一项有百年历史的传统工艺成功地传到了国外

记者:翠花工匠世代相传的老手艺有哪些？

李玉坤:翠花传承了北派四大传统工艺:细丝工艺，非物质文化遗产。点蓝，有些产品需要点蓝来衬托整个拉丝过程的精髓。宝石镶嵌，以及一些需要与宝石镶嵌融为一体的产品，被称为“镶嵌蓝色的细丝”。雕版，在民间，很多人会给刚出生的孩子准备麒麟锁，麒麟上的图案，包括酒壶酒器，都是雕版的。这四种技术在中国代代相传，保存至今。如今，这些传统技术通过不断的发展和与现代技术的结合，已经成功地走向了国外。

参加2017年巴黎时装周后，2018年6月，翠花在法国巴黎卢浮宫成功举办“翠花宫工匠非遗丝绸文化产品全球巡展启动大会”，并赴法国、意大利、韩国、新加坡展示丝绸产品。它以珠宝为载体，传播和弘扬时尚中国独特的文化遗产和珠宝魅力，成为世界各国文化交流和沟通的桥梁之一。

传承中华民族的非物质文化遗产

记者:翠花作为百年老字号，在保护和传承方面做了哪些工作？

李玉坤:翠花珠宝作为中国百年品牌，一直致力于挖掘、保护、传承、创新和发展中华民族的非物质文化遗产——花艺。2017年，故宫翠花店在北京故宫博物院开业，这是翠花品牌和产品的最高表现。中国文化遗产的精髓和经典集中在北京故宫。通过翠花的产品，更多的游客可以了解中国的文化和历史。到目前为止，在珠宝行业，翠花是唯一一个能在紫禁城里成名的人。

翠花积极配合国家一带一路战略传播中国文化。翠花也有传承创新的精神。当时老翠花金店有个传统，就是包金，一般都是包一层。根据市场需求，我们采用两三层黄金，正品，让产品经得起历史的考验。

“守经典，得网红。”

记者:翠花未来应该如何创新发展？

李玉坤:企业必须创新，必须变革。老字号的优势老了，老字号的劣势也老了。如果传统技术不与现代结合，就会失败，所以需要创新。不仅要创新产品，还要创新机制。翠花是中国为数不多的上市老字号企业。老字号企业不仅在产品上要与时俱进，在管理和服务理念上也要与时俱进。

从服务上，贴近客户。在产品方面，我们按照四大流程不断满足不同层次消费者的需求。我们已经为104岁的客户提供服务，并为新生儿定制产品。根据不同的消费者做出不同的产品，满足所有的消费者。

正如流行语所说，老品牌“要守经典，做网络名人”。个性化定制是未来的趋势。我们国家几百家店不可能每个店都有老练的设计师。因此，未来使用互联网将使我们的设计师能够通过远程设计满足客户需求。

我们的目标是把翠花打造成全国和世界知名品牌。

沈阳晚报讯，沈宝荣媒体记者王钰文与记者合影