酷狗音乐直播酷狗直播拓展内容品类，延续音乐核心满足更多需求

知名在线音乐服务商酷狗音乐的直播平台酷狗Live，长期将内容聚焦于音乐领域，凭借成熟的支撑和运营体系，成功从激烈的直播大战中脱颖而出，成为国内直播轨道的第一梯队选手。2019年以来，随着平台用户数量屡创新高，酷狗直播开始思考多品类战略的可行性，先后推出了321个音乐频道、虚拟直播、直播游戏等各具特色的内容品类，增强了在音乐领域的核心优势，积极收购新的流量增长引擎。

音乐升级、聚合渠道促进活跃的平台流量

今年3月，酷狗直播在平台上新增了官方独立直播室“321音乐频道”，投入平台的顶级曝光资源协助运营。与其他个人直播室不同，音乐频道侧重于高质量歌手的轮唱表演，类似于电视频道。平台上的歌手贡献了“中国风”、“民谣弹唱”、“怀旧经典”、“影视金曲”等特别音乐节目，还邀请了胡66、孟绵歌、何等著名歌手进行特别演出。直播的属性也方便节目跟上用户喜好，引入点歌、宠粉、音乐早餐等特殊内容，增强互动感，缩短用户与主播的距离。

频道上线后，人气一直在上升，演出更新为7x24小时直播，成为平台观众发现新歌手、参与唱功互动的热门空间。“321音乐频道”作为全台主播的官方重点扶持项目，为主播在台内提供了集中曝光舞台，激活了平台音乐领域的各级用户，赋予主播成长路径以力量；站外，一方面为酷狗音乐的现场内容树立标杆，产生灯塔效应；另一方面输出高质量的线下内容，形成站内外内容推广的闭环。

潜在升级，ACG文化链接年轻用户群

如果说“321音乐频道”专注于培育核心业务，那么“虚拟直播”和“游戏直播”则是通过打造有吸引力的二次外部形象，与年轻用户进行连接。

酷狗直播(Cool Dog Live)今年5月推出的“虚拟直播”(Virtual Live)引入了人脸识别、头像捏取功能等多项黑技术。主播可以根据已有的模板设置自己的头像，用普通摄像头捕捉人脸，通过几个简单的操作完成虚拟直播。经过一系列的稳定性测试，9月，平台在手机上推出了虚拟直播工具，虚拟直播的门槛再次降低。主播可以摆脱硬件设备的限制。只有通过酷狗直播，才能做出不同的虚拟人物，进行人脸捕捉，轻松实现虚拟直播。

虚拟直播具有更强的角色替代感，可以避免环境和个人地位的限制，实现更多的互动播放。方便易用的虚拟直播，给没有面值优势的主播带来更多的展示机会。对直播互动感兴趣但不想亲自出马的主播可以完美解决形象问题。3D虚像的风格也可以拉近艺人和年轻粉丝的距离。这一功能推出后，引进了肖一清、肖魂、傲娇少年Vk、知名精玉桃宝等一批艺人入驻播出，迅速积累了一大批忠实粉丝。酷狗直播通过首席艺人的宣传为整个平台提升虚拟直播氛围，通过kol品牌效应吸引更多二级用户关注虚拟主播区。

8月下旬，酷狗直播推出的“游戏直播”可以超出很多人的预期。但有调查显示，酷狗平台聚集了数百万玩家，游戏的直播内容拥有庞大的受众。另外，平台第一次涉足这个领域，站内关于游戏的流量竞争也没有那么激烈，对于主播来说是难得的宝地。专区上线后不久，就吸引了5000多名主播，包括几十名大神主播。现场游戏包括市面上最受欢迎的游戏，如王者荣耀、和平精英、英雄联盟、绝地求生等。整体数据表现很亮眼。

“虚拟直播”和“游戏直播”就像平台上的两把金钥匙，打开了ACG二级年轻用户的流量通道。随着更多表达意愿强、对直播互动接受度高的年轻用户进入平台，平台整体活动可能迎来新一轮的爆发和崛起。

功能升级，情感认同加强粉丝互动频率

除了新增三大主要内容外，酷狗直播还推出了“521情感频道”，招募了一批心理和情感导师，让主播和观众通过实时在线语音提供免费的专业情感咨询，在娱乐的同时树立正确的情感价值观，涵盖星座分析、恋爱策略、婚姻调解、心理咨询等多个方面。由于上线后受到用户好评，后续增加了“酷狗诊所”活动区，提供“预约节目预约”、“情感在线帮助”、“用户交流”等功能。

考虑到用户反馈和运营数据，酷狗直播在原区增加了“舞蹈”和“中国风”两个新区，在大音乐直播的框架下，为特色艺人提供了更为精致的展示舞台。舞蹈专区推出两天，就有400多名舞者报名，还有爵士、嘻哈、古典等多种特别的舞蹈。在中国风区可以很快找到500多个高质量的国风主播，从汉服旗袍到弹琴唱歌，口味各异。这些分区不仅给了拥有相关人才的主播独家曝光渠道，也给了相应的受众更好的内容体验。他们也为平台上的其他主播独立丰富自己的才华和技能起到了引导作用，真正做到了多用途。