创新扩散理论 新闻传播学概念解析：创新扩散理论

创新扩散理论

1.大众传媒和人际传播的结合是传播新思想和说服人们利用这些创新的最有效方法。大众传播可以有效地提供新的信息，而人际传播更有利于改变人们的态度和行为。相对来说，大众传媒渠道和国外渠道对早期采用者来说比后期采用者更重要，比人际渠道和本土渠道更重要。一般来说，要充分发挥大众传媒即时、快速、广泛传播的优势，然后利用人际网络进行说服，即把大众传播和人际传播结合起来，达到最大的传播效果。

2.大众传播的早期过程比后期更有影响力，大众传播的过程呈现出“S”型曲线，即采用之初速度很慢，扩展到一半时增加，接近最大饱和点时变慢。

3.创新采纳者可以分为五类:创新者、早期用户、早期追随者、晚期追随者和慢热者、变革代表。他们是专业人士，以有利的方向影响人们的收养决定。变革代表经常利用当地的意见领袖来帮助传播创新或阻止有害创新的采用。

4.大众传播传播新思想、新信息、新技术，使新的生产方式在社会体系中传播，有利于不发达国家的经济发展和向现代化过渡；大众传媒有组织地传播科学文化知识，有利于实现国家内部转型和观念更新，形成创新机制。相反，批判派尤其是“文化帝国主义”的持有者认为，现代传播理论(发展传播理论)忽视或掩盖了隐藏在媒体背后的技术、经济和文化的压迫，发展中国家往往在现代化的表象下失去自己的文化身份和生活方式。

5.此外，由于缺乏反馈环节，与实际情况不一致，这一理论也有一定的局限性。

华叔点评:

虽然创新扩散理论很早就开始形成，但最终在20世纪60年代——一个变革的时代完成。也是传播学史上最辉煌的发展，理论如雨后春笋。如果你看看历史，你会发现在20世纪60年代，西方和东方都经历了巨大的变化。在美国，一方面现代化浪潮袭来，大众文化随着电视的普及和发展达到高潮；另一方面，对现代性的反思开始出现，甚至退出了研究，成为一种社会思潮(在68 -75年达到高潮)。创新扩散理论不是为创造而创造的，而是当时为输出现代化而准备的理论。

回顾整个创新扩散理论，恐怕有两点值得记住。首先是人际传播和大众传播在创新扩散中的作用，这是整个创新扩散理论的精髓。二是创新扩散的阶段和曲线。理解这两者并不太难。

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