圣少女舰队 DNF IP负责人张戈：做IP要看长线，腾讯有足够的资本去等

1月2日，ACGM国际动画游戏音乐节结束。在一群被称为“小鲜肉”的游戏包围中，上线八年的《地下城与勇士》(以下简称“DNF”)凭借今年即将上映的DNF动画获得了ACGM“2017年度最受期待动画奖”。

DNF官方动画《阿拉德:命运之门》由主角设定

不久前，DNF刚刚推出官方动画《阿拉德:命运之门》，短短3天视频播放量就突破1000万。动画推广歌曲《觉醒的一天》也在二级圈引起了不小的轰动，包括尼科的第一首歌《吉·谭华》，bilibili的第一位女歌手小源先后参与了粉丝翻唱，播放歌曲数达到800万首。

尼科第一首歌，吉华碳封面主题曲

近日，DNF IP负责人张歌在接受采访时解释说，拥有数亿粉丝后，DNF应该如何探索IP？

2016年是DNF IP的元年。从小说动画的一系列动作来看，DNF团队非常重视这个IP。动画对于DNF IP有什么意义？

张歌:我们对动漫寄予厚望。动画作为一种可视化的手段，可以更好的展现DNF大陆的全貌，展现游戏中无法详细描述的东西。一个游戏，以其巨大的世界观和丰富的精神内核，往往隐藏在冰山之下。因为游戏保证了节奏感，玩家往往会感知到支离破碎的故事。这样的非线性信息使得阿拉德大陆有许多空白色的未解之谜。

比如著名的莫宁洞穴之战，为什么会发生，以及对阿拉德未来的影响，如果这些内容以游戏的形式讲述，可能需要几个版本的时间，动画可以快速推进DNF历史，让未来将要发生的故事提前展现在玩家面前。更有趣的是，玩家在游戏中体验到的东西会给未来带来什么变化？现在游戏世界的哪些部分在未来还会继续？这就是动画想要展示的:一个未知却又熟悉的世界。

动画也是对DNF复兴的探索。之前，有一个玩家把DNF多年的游戏CG做了一个混合剪辑，在bilibili上提交。很多不知道DNF的用户纷纷留言:这是什么动漫？这部动画什么时候出？包括我们自己的玩家，他们都很期待DNF的动画，贴吧的讨论也很活跃。

我们还去看了专题报道。伴随动画成长起来的新一代年轻人，对动画有着天然的亲和力。如果把DNF改编成静态漫画，用户会喜欢，但可能不如动画直观贴切。我们希望通过动画吸引更多不了解DNF的人。

DNF动画的消息在DNF IP大会上首次公布

最重要的是，DNF的动画将是连接整个IP计划的线索。在DNF的IP规划中，动画、文学、音乐、影视四条线并行，最统一的IP符号:职业将作为连接整个IP的内容线索。动画中的主角依然是鬼剑客、女斗士、女法师领衔的原游戏职业。在动画中，职业被拟人化。鬼剑士，女法师，男枪手各有各的名字，喜怒哀乐。他们经历过的冒险，也会出现在几代玩家期待的战斗中。

同时不同的IP形式之间会有联动，细心的用户会发现《最后的使徒》里的巫师主角也叫常常。在以后的手游和尾游中，动画剧情也会有所体现。有了内容的拼接，不同IP形式的故事会很充实，这些内容拼接形成的IP全景可以上升到类似漫威宇宙的高度。我们希望《幽灵剑客》对DNF的意义就像《钢铁侠》对漫威和《蝙蝠侠》对DC的意义一样。这是游戏创造的超级英雄，属于我们这一代。

DNF做动画是为了取悦二级用户吗？你考虑过固有粉丝的感受吗？

张歌:DNF用户对我们来说非常重要。我们理解游戏用户的想法，但事实告诉我们，好的IP适配不是静态的，而是抓住了IP的本质。例如，DNF的核心特征是像血战和团体这样的职业象征。从DNF动画项目开始，我们就把它定位为一部战斗热血的动画。在动画风格上，也力求在保留游戏原型的基础上细化细节。我们在预告片中调整了男格斗家和魔枪格斗家的战斗姿势约7回合，以保证游戏中战斗场景的更好还原。

对于二级用户，我们也升级了一些风格和故事设置。腾讯动画前期进行了调研。对比数据后发现，2013-2016年的成功动画有两个显著特点，一是优秀制作团队的参与，二是国内年轻用户更喜欢校园动画。

在腾讯动画的建议下，我们选择了校园的设置。在动画质量方面，经过多次发函竞争演示，最终选择了日本两大顶尖团队SUCCESS动画公司和DANGUN PICTURES进行合作。两个日本团队都有丰富的动画制作经验。

成功是设计和生产全职猎人的团队。此外，我们还邀请了细田雅弘和大冢秀吉，他们是日本著名的动画导演，曾执导过《龙珠Z》、《鸣人》和《圣女舰队》等优秀作品。人性化设计方面，由负责《剑魂》动画的永田画师设计。

当然，最终目的是让DNF动画拥有足够强大的内容力量。无论是对DNF用户还是二级用户来说，“好看”永远是用户对内容的第一标准。无论是团队还是内容还原，我们还是希望《阿拉德:命运之门》成为一部足够好的动画。所以我们在剧本和剧情上做了很多细致的考虑，比如我们关心的人，以及象形文字会出现的那一集。我们对这些做了系统的考虑，希望随着动画进度的披露，能给我们更多的时间。

我同事的创作也将是推广DNF动画的一种方式。同事的本质是用户情绪的输入。DNF希望用户参与到尚未上线的动画创作中，更多的用户给我们意见，为DNF的IP创作做贡献。最近我们推出了一系列的联合创作活动，用户积极参与，涌现了一批非常好的素材。在与制作方充分沟通后，我们会考虑采纳用户的意见和内容。作为一部还没有上线的动画，不断完善是我们的原则，希望更多的人加入我们，成为这个IP的创作者和见证者。

为什么选择日本团队创作动画？

张歌:首先我要强调一点:DNF官方动画是由中日韩三国团队联合创作的。日方负责动画画制作和详细剧本。日本的动画制作已经形成了相对规范的流程，在人才储备和绘画质量方面也走在了世界前列。在与日本团队的沟通中，我能感觉到他们的专业和细致，我们仅在个人沟通中就有近百封邮件的重复沟通。人体设计初稿被推翻修改了10多个版本。

韩国也很支持这部动画。无论是游戏IP的授权，还是未来的游戏联动，都会一路绿灯，大大提高了各方面的运营效率。

在我们的团队中，不仅有在DNF待了八年的老队员，还有第二次敞开心扉的品牌经理。从知识产权创建的一开始，我们的团队就养成了一个习惯，定期去各种平台了解用户对知识产权产品的反馈，如果有所改变，就鼓励他们。IP内容的细节在我们团队最纠结的地方讨论。

比如我们多次争论过动画主角的选择，一直很难在魔枪手和象形文字之间做出选择。从内容上来说，体现五个角色的差异，保证职业的互补是我们首先考虑的。同时也希望不同IP产品之间有最新的进度同步。作为DNF最新的职业生涯，魔术师枪手更像是一张白纸。他的过去和未来在结尾巡演中解释的比较少，更丰富的职业设定可以在动画中解释。调查发现魔枪大师的画风更符合二级用户的认知。最后魔枪手加入了主角行业，象形文字也会出现在动画里，在这里卖一把锁，大家可以猜猜大叔会以什么身份出现。

无论设计、风格、内容、名称，我们都希望找到最平衡的解决方案。“细节有点龟毛”，这是我们团队的真实写照。我们有幸成为DNF的知识产权设定者。我们需要对这个IP有耐心，在亿万人的期待下，我们走的每一步都需要足够考究。

阿拉德魔枪学者设计:命运之门

作为一个拥有数亿粉丝的大IP，DNF在IP建设上有哪些困难和经验？

张歌:在IP建设的过程中，我们发现用户对内容的需求很强烈。无论是IP产品还是游戏，好的内容一直是这个时代稀缺的产品。我们计划并尝试给游戏增加新的兴趣，比如一系列的主动游戏，但是远远不能满足用户的要求。于是，我们开始了DNF的IP之路。

球员的期待对我们来说既是压力也是动力。以DNF动画为例。2017年上线时，面临着激烈的外部竞争。如何让这部动画给出一个满意的答案，对DNF团队来说是一个沉重的负担。从目前的反馈来看，用户想要的是一个更加华丽的阿拉德，游戏中所有未解之谜都会在那个世界一一解开。所以我们把动画时间线放在当前游戏之后的二百年。两百年过去了，对于使徒的情节来说已经够短了，但是给了我们的主角更大的舞台。同时，进一步推动游戏版本与动画的联动，也将成为我们今年一项非常重要的任务。

当然，DNF IP创作最重要的是依靠好的内容，超越用户的预期。我以最近的热鬼吹灯为例。电视剧对原著做了适当的改编，但场景还原基本符合年龄代入感。更重要的是，内容的表现已经超出了不同用户的预期。它抛弃了国产电视剧的方式，说上坟就上坟，开大粽子就开大粽子。我们希望DNF动画也能有所突破。

今年，从文学到动画，DNF似乎一直在做一件吃力不讨好的事情，短期内看不到任何利润。DNF做知识产权的愿景是什么？

张歌:我也是DNF 8岁的球员。自然，我希望我最喜欢的DNF将永远延续下去。从短期效益来看，DNF做IP似乎并不明显。但我们内心有一句话，最好的投资是耐心。做IP从来都不是一件短期的事情，腾讯有足够的资本等待DNF IP慢慢茁壮成长。

这几年很多游戏都想打着大IP的旗号上山。但往往长达一年，短则几个月。大量用户流出，最后不得不退出市场。短期利益往往导致IP和制作公司透支。与此同时，我们失去了进一步实现的可能性。DNF更关注未来，是下一代球员还是几代球员。

好的IP产品永远不会死，比如西游记。从明朝到现在，很多人在《西游记》上做了全新的加工，它的生命力还在闪耀。做IP的最终目的是让DNF这个名字越来越被人们记住。作为DNF IP的负责人，我对DNF的期望是成为一个超越单一游戏的有影响力的文化符号。

我们希望DNF的知识产权内容能够经得起细节的考究。玩家可以在IP的详细结构中找到足够的素材，进行自我创造，从而形成类似于亚文化圈的话语场。这种不断的自我造血将成为IP前进发展的动力。

同时，DNF的知识产权可以在不同的知识产权形式之间串联构建。我觉得就像DC新52里的闪电侠经常去箭与女强人电视剧一样。不同的IP故事可以链接，实现粉丝之间的互通。他们从一个相对狭窄的圈子合并成一个更大的群体。这些故事之间的联系也值得用户着迷。

建设IP，要着眼未来，争取一个宏大庞大的世界体系。DNF之旅为我们打下了良好的基础。镜像阿拉德和守护者角色的建立是我们正在做的平行宇宙的概念。绝望棋中的boss、Lorian、八使徒代表什么？塔拉这个名字在拉丁语中是地球的意思。塔拉石的碎片有哪些？它会和地球有什么交集？为什么《卫报》的开场动画服装是一件非常现代休闲的服装？在所有这些解密之后，阿拉德将对宇宙有一个非常宏伟的看法。

每向前一步，都能感受到身后粉丝的期待。IP建设的道路布满荆棘，但在亿万人民的期待中，我们必须勇往直前。