菲诗小铺官网 线下实体店频关，菲诗小铺在华遭遇滑铁卢

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最近菲律宾诗店都关门了。北京、上海、太原等地下门店已经消失。曾经与岳诗歌主题背道而驰的菲诗店，如今正在经历一个让人落泪的发展寒冬。

经过多次调整和自助，我还是经常关门

早在2006年，菲诗店就进入中国，通过扩大单品牌店铺起步较早。它赢得了中国许多消费者的青睐。但现在他们纷纷退出市场，北京第一家有西单欢乐城的中国店的建立也消失了。甚至官网都没有收录店铺信息，官方目前也没有给出具体回复。

Fisch Shop起源于韩国，产品主要有护肤品、彩妆品、男士护理等系列，种类繁多，价格低廉。

事实上，菲律宾诗社进入中国后，尝到了成功的甜头，但在后续的发展中遭遇了挫折。

起初，由于南北之争，品牌发展受到限制。为了扭转在中国的不利局面，LG生命健康在2013年果断结束了菲诗店双代理制，成立菲诗店贸易有限公司，全面负责菲诗店在中国大陆的线下运营。当时LG生命健康在上海和广东有两家公司，上海公司负责线上渠道。线上线下全面铺开。

此时，菲施单一品牌的店铺得到了转机，迎来了2015年的发展高峰，一年内扩张了100多家店铺。然而好景不长。由于电商渠道日益兴起，海外代购和市场假货的干扰，原本以低价吸引消费者的菲诗店再次遭遇发展瓶颈。虽然大量线下店铺进行了扩张，但未能带来及时的利润回报。

菲诗店的销售困境不仅仅是线下，还有天猫旗舰店、官网等线上销售平台。菲诗店和月诗风也有一定差距，月诗风也是韩国化妆品牌。以各品牌天猫旗舰店为例，史飞店粉丝数413万，销量最高的只有8419人付费；月氏尹峰拥有883万粉丝，最高销量的产品由5.7万人支付。

迫于无奈，从2015年下半年开始，史飞商铺重新调整在中国的发展战略，放慢开店速度，逐步清算盈利能力低的店铺。2015年下半年，史飞商铺广东公司开始收紧对代理合资门店的审批。

2017年3月，萨德尔事件爆发，随后菲律宾诗店、月氏秦风、米莎等韩国流行品牌销量均出现不同程度的下滑。再加上门店收入不佳的长期影响，2017年6月，韩国总部决定停止FIRST单一品牌门店的扩张，关闭广东公司，并入上海公司。

经过加盟、直销、代理等诸多调整，菲诗店的发展依然不理想。史飞店的母公司LG生命健康公司也试图再次拯救品牌，决定将史飞店的店面改造成自然收藏，但2017年在上海换了一家店后，就没有消息了。

如今，菲律宾诗歌商店经常关门。菲诗店天猫旗舰店虽然依然存在，但是消费者没有线下店铺的支持，无法直接体验美容产品，已经成为制约菲诗店发展的瓶颈。业内人士表示，随着国内品牌的崛起以及欧美品牌和其他韩国化妆品牌的攻击，史飞店未来要在中国美容市场获得份额并不容易。

为什么发展屡遭挫折？韩国单一品牌商店在中国的黄金时代可能结束

至于关店的原因，史飞商铺前中国区品牌负责人曾表示，史飞商铺缺乏长期的运营规划，只是单纯的达到了预期的销售目标，没有具体的品牌运营计划，甚至有时候宁愿付出高昂的违约成本而关店。

资深品牌营销专家张炳武表示:“史飞店单个品牌的退出，主要有三个原因。第一，由于品牌控制力度不够，线上线下渠道的无序影响价格体系，这也是韩妆品牌普遍存在的问题；二是因为很多单品牌店靠代理商经营，利润空低，导致店铺活力不足；第三，单品牌店铺前期发展迅速，但在一定程度上会存在客户吸引力不足的劣势，导致店铺销售额下降。”

“史飞店作为LG健康生活公司旗下的主要品牌，已经成为LG健康生活公司在中国大众化妆品市场的一块试金石。虽然不清楚菲诗店大量关门的具体原因，但也反映出菲诗店在中国的日子并不好过。”一位要求不具名的业内人士表示。

对此，有业内人士认为，不难理解菲诗店根据中国市场调整战略计划，但调整后并未迅速付诸实施。一定程度上也反映了菲诗店对中国美容市场了解不透彻，对市场的反应比较滞后。

事实上，史飞店的现状也是韩妆品牌在中国市场萎缩的剪影。目前在中国市场，不仅菲诗店遭遇滑铁卢，还有石悦尹峰、自然乐园、米莎等一批韩国单品牌店。业内人士指出，缺乏长期的运营计划和对中国市场的认识不足是韩国单品店集体困境背后的重要原因。从某种角度来说，韩国单品牌店在中国的黄金时代就要结束了。

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