湖南卫视730剧场 2019启动高效创意编排新模式，湖南卫视“老+新”同发力，引领逆势增值！

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今天，湖南卫视首次投资路演在上海举行，“青春让我在新时代闪亮”成为2019年新的品牌演绎。内容方面，湖南卫视将在2019年推出全新高效的创意布局模式，不断增加原创性；在广告营销中，“态度、专业、创意、价值保存”是媒体价值最大化的核心价值观。

文|杰西

10月，电视投资季正式拉开帷幕。今天湖南卫视首次投资路演在上海举行，今年投资模式继续创新，沿袭影院观看模式，以“青春守望”的形式带给参与者不同的体验。

目前，当传统媒体产业的发展进入新阶段时，湖南卫视不相信逆势。而是在内容上不断增加原创性，最大化媒体价值，在营销上打出物有所值的口号，全心全意为品牌服务，与品牌实现共同成长。

青春是湖南卫视文化引导不可改变的背景，一直高水平引领湖南卫视十几年的媒体环境的变化变化，依然可以不断前进，这也来源于对青春背景的这种坚持和把握。青春是活力和创新，青春是活力所在。因此，“青春造就新时代”将成为2019年新的品牌诠释。

在这次青少年观影会上，湖南卫视2019年的安排首次发布。湖南卫视将推出创新高效的编排新模式，既巩固固有时间段，又不断开拓新的时间段和内容。同时，原创力的不断释放也成为湖南卫视节目制作的一个重要特色。

2019年，新的高效创意布局模式启动

“剧场+综艺”组成了一对强双胞胎，周末打出了三张“王牌”

“内容”永远是电视发展的核心，也是营销价值释放所依赖的产品。一年一度的招商大会会提供什么样的视听大餐，是业界最关心的话题之一。在今天举行的第一次观影会上，湖南卫视也首次发布了2019年新的内容安排，高效性和创造性是其重要特征。

剧场和综艺一直是电视观众的核心驱动力，湖南卫视也是省级电视台为数不多的形成了强烈的剧场和综艺双重趋势的平台之一。二者的同步发挥和双强效应，使湖南卫视保持了省级电视台的领先地位。

2018年，湖南卫视在大二双网收视、时移收视、冷云关注度、王浣在线率、美兰综合指数、尼尔森网络收视率等多维指标体系中位列省级电视台第一，保持领先地位。晚上，湖南卫视的综艺节目基础深厚，引领着晚上的创新和竞争。

2019年，剧院和综艺节目继续发挥实力仍然是不变的目标。特别值得注意的是，在现有模式的基础上，湖南卫视将于2019年推出高效的创意编排模式。

首先，三张“王牌”联手出击，打造更强的周末场；周末采用三种不同的安排策略，不断加强和巩固实力，引领周末大型综合项目的竞争。

除了周末三天多维升级，2019年湖南卫视再次开启新时期，16:00-18:00打造周末泛黄档，打造全新的湖南卫视爆炸孵化器；与此同时，周朝开启了新的黄金档，试图挖掘出中国电视的另一个“好时光”；

另外，中午的“减压疗愈带”会持续下去，激发充分参与；730的“成长伴侣带”继续关注青少年，关注新生代。

新编排模式的开启，不仅巩固了传统的优势节目时段，也拓展了其他时段的新价值。每个新的时间段都有自己明确的价值属性和目标。不断创新内容，实现价值引领，是其背后的根本逻辑。2019年湖南卫视的内容在新布局的带动下包含了更多惊喜。

在活动现场，《大师》《少年派》《只为遇见你》《知其宜青宜胖宜红宜瘦》《大黄明飞》《伤逝》等别出心裁的剧目也提前打出了美丽的花朵，优美动人的艺术质感，创意的内容设计，生动的人物刻画，赢得了嘉宾和客户的好评，多次映衬现场

品种“老+新”强强联合

强有力的机制确保原始指导

综艺一直是湖南卫视最重要的资源之一，也引领着一段时间内中国电视综艺的发展趋势和走向。

2019年，湖南卫视在综艺节目的创作和传播上仍然保持着持续投入的高水平姿态。老综艺奠定了坚实的基础，新节目、新IP继续制造。“老+新”的结合，让2019年湖南卫视综艺屏更厚更丰富。

原创性和质量成为2019年湖南卫视综艺节目的核心。除了已经拥有广泛受众群和品牌传播力的IP头，如快乐大本营、天天、声在周边、歌手、亲爱的客栈、中餐厅等。，多档计划中新节目的顶档也成为业界关注的焦点。

周末，综艺节目安排再次创新。在差异化的安排策略下，周五、周六、周日形成了不同的风格特征。

其中《幸运卡》将于周五上映，老综艺IP将集中在此期间，包括《环境中的声音》第二季、《歌手》第三季、《幻城》第二季，《声入心田》等顶级资源将在此期间集结，带来极致感官体验，其中包括《渴望生活》第三季、《亲爱的》

周六是“第一张牌”，这个时候会安排更多新创作的重磅综艺节目。从目前为止已经发布的《爱梦空》等节目中，我们可以看到这种创新的出现和力量，并尽最大努力引领潮流。

周日是一张“价值牌”，“天天向上”对文化进行了新的诠释，对社会进行了强烈的反思，从而实现了综艺节目的价值导向。

越来越多的原创和质量保证是湖南卫视陆续推出的新节目的共同特征。可以看到，新创作的节目包括《爱梦空、《声入人心》、《为我跳舞》都符合这样的标准。湖南卫视这几年节目创作的基础是不抄袭不跟风，只创作不引领，还保持着原有的爆发力。

《环境中的声音》成为中国原创综艺的代表作，代表中国原创内容站在了今年春天戛纳电视节的世界级舞台上。同时也进入广电总局原创分享案，印证了中国原创的实力。

徐青工作室主任巫浩裕

在这次新产品观摩会上，徐青工作室介绍了《环境中的声音》第二季的内容创新和升级。“不做颠覆性的改变，做极端的升级”是核心原则，在保留中心核心的基础上，创新将从五个方面进行:

第一是加入新角色，邀请知名行业导演加入点评环节和声音秀；

二是组织新的极端声音，以组合的形式形成每期嘉宾阵容，在人物关系上更具互动性和同情心；

三是赛制升级，将平行赛制改为推广赛制，保证观众的粘性；

四是内容创新，设置“经典声音”、“魔幻声音”、“声音秀”三个环节，增加更多创意内容和视觉技术呈现；

第五，创新宣传营销，进入校园创造更多年轻人参与的大事件，持续打造热搜宝库等。，以增加节目的传播。

新综艺节目《给我跳舞》作为新节目的代表出现在这次新的观影会上。该节目由萧泓团队制作，开创了中国第一个学术舞蹈创作竞赛节目。节目采用纯原创的模式，针对学院派的舞蹈人才，挖掘他们的舞蹈技巧和个人魅力。

这是该团队在2008年严格来跳舞后对舞蹈节目的再次操作。而不是照搬一般的造星模式和同样的偶像制作，用另一种方式创造出一个有创意的舞蹈节目。

团队战斗和对抗将成为该节目最大的核心标志。强化比赛感，注重舞蹈的创意编排，强化团队基因的音乐性，实现高质量的视觉表达，将成为该节目的核心特色。

萧泓团队负责人张丹阳

投资原创是湖南卫视近几年节目内容创作的主线，今年年初建立的演播室系统也为这个原创提供了源源不断的动力。湖南卫视拥有省级电视台中最强的节目制作力量和最完善、最可持续的创新生态，随着原有战略路径的不断强化，创新节目可以不断喷发和涌现。

在后续招商中，湖南卫视的老+新节目、新玩法将继续推出，以创意和品质引领。

“态度、专业、创意和价值保存”服务于品牌

不断创新，实现营销增值

“湖南卫视的广告资源一定要让大家物有所值，用最好的服务和广告主创造美好的2019！”湖南卫视广告部主任文薇在今天的新产品发布会上做出了这样的承诺。而不是简单的买卖资源，而是要实现平台和品牌的相互成就、共同成长，这才是湖南卫视内容营销的价值所在。

湖南卫视广告部主任文薇

创新和质量也在湖南卫视的内容营销领域实施。创新营销模式，以创新的方式为客户带来价值，坚持保值增值的理念，是湖南卫视广告持续突破、稳步增长的关键。

“态度、创意、专业、保值”，文薇用这四个关键词定义了湖南卫视内容营销的核心。

态度，作为领先的媒体平台，永远是保持乙方的心态，对客户体贴、热心、真诚、耐心，让投入品牌的每一分钱都物有所值；

专业，要求所有营销、策划、服务人员更加专业，管理流程简单高效，营销能直接触及客户痛点；

创意，2019年的内容营销将以IP生态营销模式为基础，进行各种创意和创新；

为了保值，湖南卫视将推出一系列保值交付计划，保值合作项目的传播效果，维护客户利益，实现客户增值最大化。

11月9日，湖南卫视将在长沙举办2019年湖南卫视创新研究大会暨黄金资源竞价订阅大会。2019年，湖南卫视广告招商活动正式拉开帷幕。湖南卫视立足于创新和质量，以青年为基调，为传统媒体逆势而行提供了一种方式和思路。2019年的湖南卫视还是值得期待的！