稻田按摩椅 INADA稻田：按摩椅行业的老树新花

中产阶级的崛起

近年来，中国中产阶级的崛起和消费观念的不断升级，给按摩椅等科技保健品带来了新的机遇。

中产阶级将成为未来30年中国消费升级的推动者和主体。目前，中国的中产阶级人数已经超过3亿。未来几年，这个群体将进一步快速成长。英国《经济学人》预测，2020年中国中产阶级人口将超过4.7亿，中产阶级和富裕阶层的消费将占中国总消费的81%。中国正在经历新一轮的消费升级，健康领域的消费升级趋势将更加明显。

《2017年中国新中产阶级优质生活报告》显示，新中产阶级非常重视健康，更愿意为健康领域的产品或服务买单，其中按摩椅等健康器械产品逐渐成为主要消费产品。数据显示，2017年中国按摩椅市场规模为55亿元，2018年超过60亿元。按摩椅市场近年来持续增长。

中国水田的发展

日本稻田稻田是世界按摩椅的领先品牌。稻田水田创立于1962年，其总裁田迪·吴倩被誉为“世界按摩椅之父”。稻田稻田是经日本医疗设备认证的专业按摩椅品牌，以“为全人类带来健康”为奋斗目标。50年来，帕迪不断完善按摩椅技术，研发出世界首个仿人手指按摩、3D滚轮技术、身体姿势矫正功能等20多项“世界第一”按摩椅专业技术。历史上很多产品已经成为行业标杆。在日本和欧美消费市场，稻田按摩椅一直有着良好的口碑和市场份额:稻田按摩椅在日本的市场份额在40%左右；在欧美市场，价格4000多美元的中高端按摩椅，稻田占有50%以上的市场份额。

早在1998年，水田就在上海开了一家制造厂，当时主要是为其他按摩椅品牌提供生产加工合作。“帕迪拥有世界顶尖的R&D按摩椅技术和制造能力。我们首先通过提供技术和制造进入中国市场。2010年，当新兴的中国健康消费市场迎来快速增长时，我们开始了稻田自主品牌在中国的发展进程。”中国米按摩椅负责人说。

然而，中国稻田的发展并不总是顺利的。几年前，中国还处于按摩椅市场的培育期。虽然中低端按摩椅的消费逐年明显增加，但是主导高端市场的稻田按摩椅并没有迎来市场的春天。高端按摩椅在中国的消费似乎仍然超前:3万元以上的高端按摩椅并不是中国按摩椅市场的主流消费产品，这类产品甚至被视为少数富裕家庭的奢侈品。

为了适应市场情况，水田依靠其尖端按摩椅技术，前几年也做过1-3万元左右的中端产品，比如推出了售价仅为1.88万元的水田S888D按摩椅。这种降维的结果是产品销量不错，在一定程度上帮助水田在中国市场站稳了脚跟。然而，在以低端消费为主的中国按摩椅市场，稻田仍然面临着市场份额和利润率的困境。

中产阶级的崛起给稻田带来了新的希望。随着近两年帕迪双幻WG1000在帕迪JD.COM旗舰店49800的销量不断增长，也给了帕迪中国团队更大的信心和希望。

稻田中国重新开始

毫无疑问，在中国，随着人们对健康的关注和消费能力的提高，以及中高档人群在中产阶段以上的快速增长，人们越来越注重身体健康和按摩椅产品质量，中高端按摩椅的销量也在逐年增加。一向以技术领先而自豪的帕迪按摩椅，在经历了早期的阵痛后，迎来了新一轮的发展机遇。

近年来，国内按摩椅市场整体增长迅速，劣质按摩椅和三无按摩椅不断流入市场。这些产品不仅缺乏保健功能，还可能给身体带来意想不到的伤害。近年来，有媒体报道称，技术含量低或产品质量差的按摩椅产品在消费者使用时会导致肌肉劳损、颈椎损伤或夹腿、卷发。与往年不同的是，对于消费能力和生活条件不断提高的中国人来说，按摩椅的产品质量和品牌要求正成为他们购买产品的首要因素，这给以高端市场为主的稻田带来了新的发展机遇。

“2018年，我们对整个中国按摩椅消费市场进行了深入调查和消费评估，并在此基础上对中国稻田发展战略进行了相应调整。”帕迪中国负责人表示:“2019年第4季度，我们将推出几款新的按摩椅，更好地满足中国中高端消费者的需求，并计划在中国建立更完整的医疗服务体系。帕迪按摩椅产品拥有业内最严格的日本医疗器械认证资格，让我们有充分的信心为中国用户提供真正的高端按摩椅，带给他们独特的按摩体验。

“我们将从顺势疗法时代发展的需要重新开始。未来几年，我们将继续推出科技智能更强、产品质量更高、质量和安全保障更好的高品质按摩椅产品，以满足中高端消费者日益增长的需求。为他们提供更加智能、便捷、健康、舒适的完美按摩体验。”水田中国负责人说。