卡乐比水果麦片 卡乐比水果麦片在中国正式发售 携手中国检验认证开启食品溯源

日本卡乐比株式会社于7月24日在上海召开发布会，宣布北海道产“富果乐®水果麦片”正式登陆中国。发布会当天，天猫国际Calbee海外旗舰店先行预售300套麦片，并于28日起正式发售。此外，天猫国际官方直营店也将在8月开始销售该款产品。

对于卡乐比“富果乐®水果麦片”正式进入中国市场，卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃表示：“中国拥有规模巨大、潜力无限的市场，卡乐比将以此为契机实现新的目标，并努力为广大中国消费者创造丰富多彩的生活。”

自1991年起，“富果乐®水果麦片”已上市26年。虽然该款产品刚刚正式登陆中国市场，但日本驻上海总领事馆首席领事龟井启次提到，“富果乐®水果麦片”是中国游客赴日旅行必选的特产礼品之一。

在“万国尝鲜”的时代，消费者越来越注重“吃出文化、吃出安全”，并且愈发关注“商品的前半生”。随着卡乐比开启中国官方销售渠道，消费者将能更加便捷、安心地购买这款由北海道工厂生产的产品。

在发布会上，天猫国际副总经理邢悦表示，天猫国际在今年正式启动“全球原产地溯源计划”，卡乐比率先加入本次计划，将携手中国检验认证集团，预计在2017年内导入商品溯源机制。

目前，卡乐比在CCIC的指导下，正在配合开展相关工作，预计在今年内启动此日本食品对华的首家跨国溯源认证。中国检验认证集团上海有限公司总经理杨毅介绍称，消费者通过读取商品上的二维码，可以获取从产品原料、生产记录、制造工序到途径、检查、测试等相关信息，便于了解和取证。

卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”，其主打的不是针对不吃早餐人士，而是向以米饭、面包为早餐的消费者传递“富果乐®水果麦片”健康、省时、美味等优点。卡乐比株式会社执行董事・富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori表示，卡比乐打造出“第三类早餐”的新概念，唤醒人们对此类早餐的潜在需求。

据现场介绍，卡乐比北海道工厂专门设立了以生产北海道产“富果乐®水果麦片”为主的新生产线。今后还将开发具有北海道当地特产特色的“富果乐®水果麦片”新品，逐渐完善以北海道工厂为中心的“富果乐®水果麦片”生产体制。此外，卡乐比预计于2018年夏季在京都增建生产工厂，也将探讨在京都工厂开发具有抹茶等当地特色的新商品。