高校广告 最佳最好最顶尖?英高校招生广告堪称"最能吹"

　　如果一所英国大学自称“全球最顶尖１％大学之一”，却不是牛津、剑桥等任何耳熟能详的名校，你会相信吗？英国媒体报道，６所英国高校的招生广告自夸过火，促使广告标准局出手整治，勒令其不得再发布“误导性信息”。

　　英国广播公司１５日说，莱斯特大学、东英吉利大学、斯特拉思克莱德大学、法尔茅斯大学、蒂赛德大学和西伦敦大学被投诉其招生广告“夸大宣传”，已接到广告标准局的警告，要求其整改。

　　被要求整改的宣传主要涉及大学对排名、排位的描述：法尔茅斯大学自称“英国头号艺术类大学”、“英国头号创意大学”；蒂赛德大学自称“英格兰地区毕业生长期前景最佳大学”；东英吉利大学自称“位列学生满意度最高大学前五名”；莱斯特大学自称“全球最顶尖１％大学之一”；斯特拉思克莱德大学宣传“本校在物理学科排名英国第一”；西伦敦大学号称“伦敦最顶尖的现代大学，英国最顶尖１０所大学之一”。

　　这６所高校均表示并未夸大宣传，但尊重广告标准局决定，将依令整改。

　　广告标准局执行总监盖伊·帕克提醒说：校方想让学生们交一大笔学费之前，需要提供“可靠证据”支撑其招生宣传。“误导未来大学生的做法不仅不公正，而且会诱导他们做出并不适合自己的选择。”

　　广告监管部门出手整治高等学府“虚假宣传”，这在英国还是第一次。高等教育政策研究所所长尼克·希尔曼表示，这是因为高校之间的招生竞争日趋白热化，已经有点野蛮、无规则的味道。“大学应谨慎组织招生宣传的语言，信息应该强劲、真实、有用。”【微特稿】

 

 

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