纪录片讲究 纪录片《讲究》走红：匠心是生活追求也是商业态度

在快节奏的当代社会，相对缺失的“细节”和“质量”在追求效率和效益的轨道上日益被提倡和重视。因此，“工艺”精神成为一种强大的亚文化，受到了广泛的追捧。在强烈的群体需求下，爱奇艺的匠人故事纪录片《关注》风靡网络，引发了新一轮中产阶级对“关注”的讨论。

小规模制作精英节目，煽动巨大社会影响

《关注》聚焦于民族传统技艺传承中赋予“匠人匠心”的时代精神，从不同角度讲述“匠心情怀”。作为爱奇艺拍摄的第一部《轻量级、高质量的工匠与人类》纪录片，《关注》刚刚成功完成第一季，并获得了2000多万的播放量。节目上线当天，“纪录片关注”百度指数屡创新高，最高峰超过4万，豆瓣评分达到8.1，获得38.5%的五星推荐。微博话题#纪录片关注#阅读量超过7000万，讨论量超过23万，相关话题总阅读量近1亿。冲到了话题榜综艺类第一名，被共青团强烈推荐。

在节目的受众中，可以看到男性在网络受众中所占比例较大，25-45岁的强势消费者比例较高，覆盖核心消费者。从人口地域来看，沿海和中部经济发达的主要城市受众比例高，消费能力强。网络受众以大学和硕士及以上学历为主，高学历人群占优势，符合节目的深度和高端定位。精英的高端受众对高端品牌的补充，使得品牌自动具有“新中产”和“高品质”的调性，也使得营销保持更大范围的想象力和潜力空。

第一季纪录片《关注》被全能投资专家金岛集团点名。推出后在爱奇艺各大频道的金焦地图上24小时推送，给节目和冠名品牌带来了高曝光率。同时，该节目也吸引了包括腾讯、人民网、《今日金融》、门户网站、行业内新媒体在内的众多新闻媒体的关注，引爆了媒体朋友圈。据权威机构统计，中国新中产阶级已经成为十亿美元的市场。随着这个庞大人群的不断壮大，消费升级的趋势也是对高端品牌营销价值的补充。《关注》中“高端”和“品质”的概念，使得片头业务的品牌调性得以体现，品牌影响力大大增强。

细说，“关注”细节，用数据说话

纪录片《关注》分三季，展现了“榫卯”、“针雕”、“苗绣”等24种传统技艺的精湛工艺，揭示了它们背后的微妙故事，传达了工匠们不断提高技艺的态度和执着追求。精致的画面，细腻的叙述，在观众面前展现出极致的完美。印象最深的是影片中数据的展示。