凯度 凯度消费者指数数据：谁是消费者首选美妆品牌？

近日，凯都消费者指数发布了《2018年中国美容品牌足迹排名》，对2017年中国美容行业9600个品牌进行了相关统计，并对中国一至五线城市进行了抽样调查。

同时，根据2017年全年消费者对护肤品和彩妆品牌的关注度和购买品牌的次数，凯都消费者指数获得了护肤品和彩妆的品牌排名和增速最快的品牌排名。

百雀羚掀起护肤大旗，美宝莲摘得彩妆桂冠

榜单显示，百雀羚在消费者选择最多的护肤品牌方面连续两年获得第一名，也是中国唯一一个消费者触及数亿美元的品牌，掀起了国产护肤的大旗。

第二到第十名分别是大宝、巴黎欧莱雅、妮维雅、玉兰油、宜本草、甘斯、郁美静、屈臣氏、美嘉靖。在前10名中，国内品牌和国外品牌各占一半。除了百雀羚，国内十大品牌还有宜本草、甘氏、郁美静、美加净。大宝作为一款原创经典国货，已经被强生收购，但仍然受到中国消费者的青睐。屈臣氏自有品牌屈臣氏排名第九，可见渠道对于美容品牌的沉沦和渗透的重要性。

在消费者选择最多的化妆品品牌方面，美宝莲排名第一，国产品牌卡兹兰和玛丽黛佳分别排名第二和第三。其中，玛丽黛佳从去年的第六上升到第三，进步明显。会玩敢玩的玛丽黛佳，通过她独特的营销方式，抓住了不少年轻消费者，值得借鉴。另一个进入化妆品排行榜前10名的国内品牌是尚美的子公司Kans，排名第8。

此外，泰国品牌米思庭得益于代购和电商，也进入前十。进入榜单的两大高端美容品牌YSL和迪奥分别排名第四和第六。在TOP中，韩国品牌还占据三个席位，即石悦尹峰、米莎和Iti House。

总的来说，相对于国内产品在护肤领域的集中，彩妆领域呈现出各种品牌百花齐放的状态。

国内护肤增速强劲，洋妆领先

从成长最快的品牌来说，国内品牌和国外品牌在护肤和化妆方面各有优势。

榜单显示，成长最快的护肤品牌中，国产品牌有三个，第一个是叶子。作为尚美旗下的另一个“超级品牌”，叶仪被命名为“日常”、“火星情报局”和“这！它是一个流行的综艺节目，如街舞，并邀请了如鹿晗，，田和拉雷那等交通明星作为其代言人，这不仅赢得了品牌曝光，也赢得了年轻人的青睐。

此外，作为中国护肤标杆之一的紫兰汤和百雀灵，在过去的一年里也经历了长足的发展，分别排名第三和第四。巴黎欧莱雅也保持了一贯的强势，排名第二。最近很火的韩国品牌春雨排名第五。

在增长最快的彩妆品牌中，前三名分别是YSL圣罗兰、迪奥、MAC旖旎，而只有国产品牌玛丽黛佳进入前五。今年，YSL圣罗兰美容进入天猫，进一步提升了其在中国市场的知名度。天猫开业后半天销量突破3000万元，可见其知名度。泰国品牌米思庭凭借其高性价比和电子商务渠道的发展，在中国也取得了快速增长。