南岳云雾茶南岳云雾茶区域公用品牌打造，看看南岳区长都提了哪些好建议

今年以来，衡阳市委、市政府提出了“两茶一菜”的农村振兴发展战略。被誉为“五岳绝世秀”的南岳，不仅是五岳唯一的产茶地，也是中国五云茶的重要产地。近日，南岳区成立调研小组，走访四川雅安的蒙顶山茶叶、福建武夷山的大红袍、益阳的安化红茶，调研学习当地茶业发展的经验。他们的成功经验表明，政府应该整合和引导品牌资源，打造统一的区域公共品牌，从而扩大和壮大品牌，从而成功地将资源优势转化为商品优势和利益优势，真正做大做强衡阳茶产业。

一个

南岳区茶叶产业发展现状

近年来，南岳区茶叶产业保持了持续发展的良好势头。目前，南岳区有16个茶园，面积10800亩，居全省乃至全国首位。南岳区有2家省市级茶叶加工企业和5家茶叶专业合作社。

二

南岳区茶业比较优势

第一，地理标志的独特优势。中国五大名山中，只有南岳产茶。依托南岳品牌，打造南岳(衡山)云雾茶作为大众品牌，具有独特的地理标志优势。

第二，深厚的文化优势。陆羽《茶经》四次提到南越茶；唐初，南岳云雾茶被列为贡茶。自2007年以来，已成功举办十一届“南岳茶祭”，2013年，南岳被评为湖南省非物质文化遗产市级名录和十大茶文化活动之一。2017年，南岳再次获得“中国长寿茶文化之乡”的荣誉。

第三，有独特的地理优势。南岳区气候温和湿润，土壤有机质丰富，年平均雾日251.5天。南岳云雾茶是茶叶的上品，色泽翠绿，香气浓郁。

第四，巨大消费的市场优势。南岳旅游资源丰富。2017年，旅游接待量和旅游总收入分别突破1000万人次和80亿元。目前，南岳区正在大力实施全球旅游战略，着力打造“十里茶镇”景区，并于2017年9月荣获湖南省十大茶叶旅游景区称号。

第五，自有品牌的基本优势。南岳云雾茶自唐代以来一直是贡茶。20世纪80年代初被评为“省优”、“部优”，2016年南岳吴韵被评为湖南省十大大众茶品牌。

三

关于打造“南岳云雾茶”区域公共品牌的建议

一个是唱品牌。第一，要公布品牌。以“南岳(衡山)云雾茶”的应用为切入点，形成共识，确定“南岳(衡山)云雾茶”为衡阳市茶叶区域公共品牌。其次，要规划品牌。从“南岳(衡山)云雾茶”的品牌注册、品牌建设、品牌包装等方面，全方位包装、专业推广。第三，要巩固品牌。建设一批茶园示范基地，建立一套“南岳(衡山)云雾茶”质量标准体系，整合一批准入严格的区域公共品牌+子品牌。

二是品牌营销。做好广告和营销。搭建南岳(衡山)云茶品牌国家、省、市三级宣传平台，最大限度提升南岳(衡山)云茶品牌形象IP。做好网络营销。突出“点”。以配送为主，打造茶文化体验区块，开各种企业店铺。连接成一条“线”。发掘南岳成熟、有潜力的旅游市场，形成茶叶供销路线。来创造“面子”。采用“虚拟”特许经营和连锁经营形式，统一规范遍布全国的茶店和茶馆。做好事件营销。充分利用茶道、茶博会等重大活动平台，积极举办不同形式和规模的品酒会、品牌推广、茶节活动。

三是升华品牌。《茶+基地》这篇文章要做好。先做计划，做好向导。经过三到五年的发展，南岳云雾茶的品牌将会做大做强。我们应该帮助大国和强国，做好支持者。着力做大做强龙头企业，切实提高产业集约化、专业化、组织化和社会化水平。监督是必要的，做一个好的管理者。建立健全茶叶质量生产控制标准、检验监管体系，提高南岳(衡山)吴韵茶叶品牌质量安全信誉。要“打造核心”，做好示范者。以越茶和高山有机茶的发源地南岳为核心，将南岳毗卢洞、沙湾等茶园建设成“南岳(衡山)云雾茶”区域品牌示范基地。要做好“茶+文化”。深入挖掘“越茶、寿茶、禅茶”的文化价值，传承云雾茶的传统技艺。“茶+旅游”这篇文章要做好。建一个园外有林，园内有树，岸边有草，四周有花的综合茶园，实现卖茶到“卖风景”。《茶+产品》这篇文章要做好。深化茶产业供给侧结构改革，形成“饮茶、喝(调味)茶、吃茶、用茶、打茶、上茶”一体的茶产业发展格局，融合三大产业，跨界拓展，充分利用。

◆摄影|彭彬

◆编辑|徐

◆编辑|魏伟