近日，由故宫博物院和北京电视台联合制作的大型文化季播节目《上新故宫》发布会在故宫博物院苻坚宫苑隆重举行。周一围，作为“即将到来的故宫”的“新产品开发者”，出席了此次会议，以帮助故宫的文化遗产。周一围直言不讳地说，故宫简直太美了，在故宫“上班”的每一分钟都是令人愉快的！
新闻发布会上，故宫博物院院长单霁翔向周一围颁发了“故宫博物院文化创新产品特约开发商”聘书。对于“新产品开发者”这一特殊身份，周一围表达了自己的理解:“就是让我们的文物成为文化创作，文化创作成为产品。产品可以带动想了解故宫却无法沉浸其中的人。通过这个产品可以看到背后的故宫文化的影响。我想这就是我作为一个新产品开发者的意义所在。”
作为中国第一个以故宫博物院为中心的文化创新真人秀，“上新故宫”一直备受期待和关注。节目将于10月26日起每周五晚21: 05在北京卫视播出，之后在爱奇艺独家网播出。在节目中，周一围、艾伦、文化创新产品开发商、神秘嘉宾将跟随故宫专家探索故宫的珍贵宝藏和深厚历史文化，并与知名设计师和大学设计学生携手打造引领热潮的文化创意衍生品，开辟观众与故宫文化的新纽带，让更多年轻人“带回家”故宫文化。
“文创来自文物本身，触及这些奇迹般的存在，不是教育谁，应该是我们的人生。”在经历了几次“新产品开发者”的经历后，周一围对故宫的文化创新有了一种责任感和使命感:“故宫里的那些东西简直是奇迹，每天都能让我们看到和触摸到。当我们想到文创，其实更多的是一种责任。我们不能想当然。”
作为常驻嘉宾参加节目的周一围已经录制完了两个节目。在探索故宫历史的过程中，周一围对故宫的建筑、书画收藏和文物工艺留下了深刻的印象，这让周一围承认这是一次难以形容的震撼。录制节目时，周一围站在包和殿前的广场上，看着周围的建筑，想象着每一个曾经住在这座宫殿里的皇帝都站在这里，看着夜晚的世界，或者看着日出日落。在这次亲身经历中，周一围直白地认识到了所谓的帝王心理，这种心理只能从史料和电视剧中看到。“我真的不站在那里，我不知道什么是皇家天气。”
周一围透露，他去过故宫很多次，但他从来没有像这次这样靠近故宫。“原来是像在街上瞟一眼。这次我真的爬进了窗户，成为了窗户的一员。”这是一个难得的机会，让周一围进入紫禁城，深入了解它的历史和文化。“这一次《上新故宫》，作为一个观众，作为一个帮助观众走进和了解这个地方的人，我希望通过自己的不断深入，能够积累这个民族几千年来积累的文化。文明，一点一点通过我们活着的文物，让我们更加了解这个民族本身，知道我们的民族曾经多么强大。”
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