河神的结局没看懂 《白夜追凶》完结！没看懂结尾？这三点你需要知道！

昨晚8点，《白夜追凶》最后两集更新。10点之前，微博上关于结局的讨论铺天盖地。

突然黑化的哥哥，身份谜一样的BOSS，还没被揭穿的凶手，周迅一反常态煽情的告白，最后被关宏宇神秘一笑反杀的绝地。

不管是哥哥还是弟弟进去了，观众看起来都懵懵懂懂的。

批评者说这完全是未竟之业，白白忽略了豆瓣9.1的高分，于是散播疑惑，提了胃口，却连故事都没讲清楚。

编者反驳道，你知道什么？这恰恰显示了导演和编剧的高超技巧。小说的结局还没写完。是美剧正统的悬疑结局，告诉你要等第二季。

夸张到天上，嘲讽到地上，引来一波不耐烦的戏码——追入坑中。

但无论捏的多厉害，都没能阻止这部国内年度最高分的网剧以黑马之势跃进，获得口碑收视率双丰收。截至目前，《白夜追凶》在优酷上的播放量已达24.1亿次，几位主演的人气也一路攀升。

现象级网剧《白夜追凶》的成功能否复制？

犯罪题材容易爆炸？不不不

近两年来，破案题材、悬疑题材、警匪题材相继颇为火爆，转眼间播出量达到10亿。每年至少会有一部爆款作品吸引观众集中讨论。

数据显示，这类网剧的先行者《黑侠》凭借快节奏的剧情和招募奇葩、组队破案的模式，在2014年豆瓣获得了8分的高口碑，推开了犯罪相关网剧的大门。

此后，2015年的《心理犯罪》、2016年的《残罪》、今年的《河神》都在市场上大放异彩，轮番将相同题材的影视剧带入观众视野。

饰演周迅的王皓也在《心理犯罪》中饰演一名警察

当越来越多的观众厌倦了粘人的古装偶像剧和父母家的矮婆婆剧的时候，犯罪剧就变了，变成了一部看似努力又不失英剧美剧的优秀国产剧。

很多人认为《白夜追凶》的火还是搭上了这个顺风车，很大程度上得益于它的犯罪主题。

然而，《白夜追凶》的总制片人袁却直接表示:“犯罪题材恰恰很难成为全国性的大爆炸。”

相比其他流行的网剧，这类题材唯一的优势往往体现在口碑上。观众对这种在电视上消失已久的刑侦、犯罪剧有一种亲切感和包容感，又因为网剧不同于《六组大案》等传统电视剧，有一种新鲜感，所以会给一个很好的评价。

但由于题材的限制，这类剧在初期会将大量观众“拒之门外”。血腥场面，恐怖元素，谋杀案...许多主流观众被这些杰出的风格吓坏了。相比于言情、冒险等网剧，犯罪剧的观看门槛要高得多。

在播放量上，以《心理罪》和《黑衣人2》为例，分别共获得8.8亿和13亿的浏览量。但比起同时风靡全民的《盗墓笔记》和播出量超过40亿的《围棋公主围棋》，还是小巫见大巫。

元·于梅曾说:“犯罪剧不像偶像剧。如果做A，有人可以做B，C，d，在我看来，一个犯罪题材就是一个，不可能模仿成功。因为每部犯罪剧都很程式化，互不可比。”

根据《白夜追凶》，这部犯罪剧最显著的个人风格在于孪生兄弟身份的互换。也正是因为如此，吸引了很多追剧的人。

如果后续制作人和投资人只关注题材，直接拿各种同类型的IP剧本，必然导致市场的虚假繁荣。一旦同类型题材太多，观众更容易产生审美疲劳，甚至连“口碑好”这一最大优势也慢慢丧失。别说当时的爆款，恐怕会连累整个犯罪剧行业的好名声，给良心网剧的创作者带来瓶颈。

小成本公告也可以成功营销

这是否意味着这部剧里的大火只是一场意外？事实并非如此。

这部网剧，刚上线的时候几乎没看到什么宣传，一直被誉为“流水发财”，但研究观众来源就能溯源。

可以说，《白夜追凶》剧组给我们展示了一部低成本宣传的优秀网剧营销三部曲。

第一步是口碑营销。能在两兄弟之间自由切换的潘粤明，真的向大家展示了什么是“整容”。快节奏的故事和惊心动魄的案例故事相互衔接，每一集的结尾都隐藏着“地雷”，足以引起人们的食欲。

许多明星，如刘涛、李小璐、周冬雨、刘浩然等。，纷纷发博客给这部剧打电话，微博大V、知乎网友、豆瓣大V也纷纷长文推荐。这种节奏以优秀的品质为后盾，更加自然，不做作。知乎话题#如何评价网剧《白夜追凶》？#和#网剧《白夜追凶》有哪些细节？#陆续吸引了超过600万的浏览量，迈出了营销的第一步。

在获得全网好评后，吸引更多人关注的创意营销出现了。9月14日，习惯了把超级剧和大运营、大公告搭配的优酷，巧妙地打电话给阿里做H5营销。“不要去淘宝搜白夜追凶”瞬间刷屏各大社交平台。

为了让这个H5最大程度的契合原本的戏剧氛围，在淘宝搜索了“白夜追凶”之后，首先出现的是相关产品的结果。浏览搜索结果页面需要一段时间，突然弹出“白夜追凶”的海报，伴随着铃声和震动，以通话的形式给人一种“惊喜”。

随着这种创意营销的传播，《白夜追凶》的点击量和浏览量也直线上升。9月15日，在《呼唤H5》上线后的第二天，《白夜追凶》百度指数成功达到该系列上线以来的最高点。

而随着最初的受众，第三步，可以保持热度的话题营销开始展开。

第一集前八分钟，长镜头烧了多少？剧中《警察周刊》的男主角王泷正拍摄了《求婚酒吧》的常驻歌手任迪的男主角马薇，并在与安吉尔离婚后陷入各种负面谣言。在这部剧中东山再起的潘粤明到底承受了什么...

剧中“周迅”向“任迪”求婚

剧情、拍摄故事、演员带来的话题、各种话题的营销也促使该剧在周播期间保持了较高的人气和较高的浏览量。为其长期努力完成一波神助。

也正是在这样的营销三部曲下，这部没有流量明星，不是大IP，每集制作成本不超过200万的网剧，才有了它的人气基础。

而这种巧妙的营销方式，也值得后续网剧借鉴。

谁是“非主流”受众？

此外，这部剧的后续《自来水》，也证明了这个“非主流”观众的强大能量。

这种喜欢美剧英剧节奏，热衷于犯罪剧的看剧群体，恰恰是一群在微博、知乎等社交平台上粘度高、活跃的年轻人。他们对这部剧的支持不仅集中在剧中，而且延伸到剧外，体现在演员身上。

潘粤明在机场受到了粉丝的热烈欢迎

9月25日，话题#潘粤明的演技#获得微博话题榜第六名，43岁的中年大叔潘粤明又红了。

他的粉丝从几十万迅速增长到现在的219万，接机和偶遇的画面层出不穷。巴扎还邀请潘粤明拍杂志，可见中年大叔很火。

这群从剧粉变成演员粉的粉丝，不仅在《白夜追凶》播出期间制作了大量粉丝视频和人物画像，还实现了对剧集极为有利的二次传播。此外，潘粤明参与跨界歌王的视频和多年前参与采访的视频被翻出，安利大卖，重新定义了演员形象。

在bilibili中搜索潘粤明后的部分结果

这位深陷家庭离婚事件，一度名誉扫地的演员，仅仅凭借这部网剧，就实现了全网的形象反转，不仅化身了银幕上的硬汉，还刷刷了自己严肃、低调、积极的品质。

这种彻底的转变足以让这些“非主流”观众的能量惊叹不已。这群年轻人对剧集的推广和演员本身也会成为榜样。

“脚踏实地，兢兢业业地制作作品”已经成为新时期许多年轻人对偶像的新要求。这种氛围和能量也会推动更多优秀作品和演员的诞生。

也许很快，我们的影视会回归到“内容为王，演技至上”的黄金时代。

说了这么多，边肖还是想为老虎感到难过。打你的为什么吃鱼？！

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