魔音耳机和beats区别 揭秘魔声耳机Beats一段恩怨史

2月12日，据外媒报道，从未出现过像Magic Beats耳机这样的产品。这款昂贵的彩虹耳机在美国街头随处可见。但是从Magic Beats耳机这个品牌的建立、合作、制作到最终成功，这款耳机的发展史上有很多鲜为人知的故事，比如苦创业，商家之间的欺骗，甚至合伙人反目成仇。这是一个典型的“大卫和歌利亚的故事”。以下是对文章的总结:1)魔拍的起源。制作rap数字品牌产品的灵感并不是来自于俱乐部的VIP包厢，也不是来自于坐在Maibakh的跑车里或者唱片公司的会议室里。在魔法节拍的“B”符号在世界各地的年轻人中流行之前，作为一名中国移民，魔法节拍的创始人德瑞医生开始在加州使用他自己的音频设备。Monster推出了魔音耳机Beats，Monster是诺埃尔李创立的。诺埃尔·李(Noel Lee)是一个友好而聪明的人，留着卡通发型，但不幸的是，他是一个不能正常行走的残疾人，他依靠一辆镀铬电动车行走。诺埃尔·李从1979年开始制造音频产品。拿到工程学位后，他开始了自己的音响配件生意，并做了一个大胆的假设:你听到的音乐没有达到最佳效果。在硅谷潮流的影响下，诺埃尔·李在他的地下室开始了他的职业生涯。他亲自尝试了不同类型的铜线，直到他发现了一种他认为可以提高音质的铜线。同样在硅谷，诺埃尔·李(Noel Lee)创办了一家名为“怪物电缆”(Monster Cable)的公司，并开始了商业运营。在与德瑞医生合作之前，怪物一直试图吸引音乐爱好者购买一种“高质量的音质”。“高品质音质”是他们的营销卖点。诺埃尔·李说:“我们重新发明了音频线路。”然而，他的儿子李凯文给出了完全不同的描述:“解决任何音质问题。”随后，Monster开始进入昂贵的HDMI线和电压保护器领域。几年后，这些昂贵又不必要的产品损害了Monster的声誉。但是，也证明了Monster制造高品质音响设备的能力。事实是音频线和篮球鞋一样贵。当时，世界上只有几百个人需要这种最好的产品，但对大多数人来说，他们根本分不清好产品和坏产品的区别。不过没关系。通过巧妙的说服和宣传，诺埃尔·李建立了一个小王国。当时Monster只卖200美元的音频线。对这家公司来说，他们的下一个目标是音频设备。但是，Monster进入音响设备市场太晚，因为高保真时代已经结束。很多人对电视机的声音很满意，或者最多只会买一台音响。怪物损失惨重。既然电视机的音响设备不工作，那人们头上戴的耳机呢？这绝对是下一个重量级产品。诺埃尔·李(Noel Lee)开始设计耳机原型，并把儿子送到洛杉矶寻求高质量音频格式专利合作。虽然这种音频格式从未正式出现，但它值得李凯文尝试。李凯文说:“你会接触到亚瑟、玛丽·布里奇特和U2。”李凯文说，从那时起，怪物的命运有了一个转折点。“有时候，事情会以某种方式出现，这就是意想不到的新发现的价值。”李凯文笑着说道。如果他没有被派到洛杉矶向各行各业的艺术家介绍环绕声音乐格式，他就永远不会遇到唱片公司Interscope的吉米·欧文。正是这次相遇，催生了音响产品史上最好的创意——魔拍。2)曲折谈判艾欧文绝对是人才。他帮助策划了布鲁斯·斯普林斯汀和50美分，8英里的记录。目前是唱片公司Interscope的董事长。事实上，当李凯文去洛杉矶寻找合作伙伴时，欧文和德瑞医生联系了怪兽，并提出“让我们一起生产电子产品。”李凯文回忆道:“他们开始喜欢我父亲在音频领域的技术。”然后，李凯文和欧文一拍即合。艾欧文指出，Interscope一开始喜欢Monster音质，后来学会了技术。怪物向欧文和德瑞医生展示了公司的音频技术，震惊了后者。与此同时，怪物还展示了他们制作打击低音的能力，包括一个入耳式耳机的原型。然而，诺埃尔·李说，德瑞医生和欧文需要理解为什么音频时代已经过去了。当时，他们不知道为什么人们不再购买音频。因为人家已经有超大音响了，经常放在工作室。为什么不把音响换成耳机？怪物为欧文和德瑞医生引入了一个诱人的方向——高端耳机。诺埃尔·李(Noel Lee)说:“让我们共同开发一款耳机。”不像创立苹果的史蒂夫·乔布斯和沃兹尼亚克，他们是建立在爱好之上的，而神奇的垮掉的一代从一开始就是一门生意。然而，在一开始，怪物并没有表现出它的“与众不同”。更糟糕的是，当时的德瑞医生和艾欧文需要找到能赚钱的东西，而不是唱片。不过欧文控制着资金安排，这个人和乔布斯差不多。但怪兽知道，如果德瑞医生在娱乐和体育方面的人脉能够被利用，他们就能把怪兽打造成一家主流公司。他们的假设是对的，但他们还没有准备好。谈判过程中，他们几乎把所有的商业计划都告诉了对方。当李凯文去洛杉矶谈判时，他发现自己除了学士学位什么都没有。除了为父亲工作，他没有任何商业经验。他需要独自面对法律、财务和组织问题。显然，从一开始，虽然两家公司都尽了最大努力达成合作，但主动权仍在Interscope手中。Monster有音频技术，其他很多公司也有。李凯文说:“艾欧文和Interscope营销总监史蒂夫·伯尔曼提出了分享要求，但是Monster因为制作音频已经损失了5000万美元。作为一家小型音频线路公司，我们不能接受他们提出的条件。”就这样，双方的谈判陷入了僵局。艾欧文选择和德瑞医生以及他的娱乐圈一起离开。最后，他们通过一个电话结束了谈判:“我们讨厌这样做，我们会和别人合作。”怪物成了不合群的人。3)六个月过去了，史蒂夫·伯尔曼打来电话。德瑞医生的团队试图与SLS音频音频公司合作，但双方的合作失败了。波尔曼惊叹，Monster还有兴趣生产耳机吗？绝对！他们一定很感兴趣。转眼间，半年又过去了。Beats的品牌“Beats by Dre”惨败。随后，SLS开发了一款原型耳机。但是李凯文不喜欢这个产品，说它太大了。“戴在头上照镜子不好看。”后来Monster设计了40-50个耳机原型，给公司带来了额外的风险。李凯文承认，他的父亲对这种合作并不乐观。于是，他背着父亲，在没有任何人同意的情况下，动用了怪兽的几百万美元。他说:“2008年我们在CES上举办了产品发布会。在我们签署任何协议之前，我已经在工程和营销上花费了150万美元。”李凯文当时走得太远了。他忘记了父亲对这家公司未来的憧憬，没有为这家公司的发展提出清晰的蓝图。他说:“当时，我们不知道生产什么，产品的价格是多少，成本是多少。”在得到商业合作之前，李凯文已经秘密开发了一整套电子产品。甚至在德瑞医生点头之前，李凯文就开始开发魔拍耳机。当时，他感到恐慌。李凯文说:“这不再是违抗命令的问题。我会失去父亲的信任。我为公司积累了价值数百万美元的存货。他会杀了我的。”如果李凯文不能达成合作协议，他将面临财务和家庭关系的自我毁灭。因此，他想尽一切办法达成协议。他说，这是Interscope遇到过的最复杂的合同。他每天都要与Interscope聘请的律师团队打交道，这些律师除了代表Interscope与李坤雨金星谈判，什么也不做。有人赢就有人输。最后怪兽与Interscope达成协议，成立Beats电子，开始生产Beats品牌耳机。但是，他们都必须接受这样一个事实，Monster开发的所有东西，包括耳机、头带、驱动、遥控器，都属于艾欧文和德瑞医生。怪物负责整个产品的制造和分销。德瑞医生的团队是做什么的？经过几个月的发展，李凯文向德瑞医生展示了第一个最终产品。戴上耳机，听了一首《在达俱乐部》说:“就这样。”这才是大家需要的！Magic Beats耳机上市了。后来，李凯文希望与大量的音乐家合作来推广魔术节拍耳机。他努力让Magic Beats耳机进入主流市场。然而，做到这一点并不容易。艾欧文告诉李凯文，这将需要很长时间来专注于“高质量音质”的营销，并让消费者了解这款耳机。所以营销策略需要“迷惑”大众:比如Beats可以推广为最受欢迎的耳机产品，听起来像木马，Beats是综合性的音乐和音响产品。这个策略真的奏效了，Beats收入上亿美元。李凯文承认:“孩子们去百思买买Beats耳机，不是因为它们的音质高，而是因为产品本身看起来很酷。”怪兽也开始转变立场，从音响设备制造商转型为时尚公司。魔音耳机已经成为美国街头巷尾无处不在的品牌。这个耳机可以“屏蔽”街上的噪音，戴久了也不会觉得不舒服。可能Beats耳机质量被放大了，价格可能太高，但是耳机不是球鞋，是复杂的小电子产品。开发一个产品可能要花费数百万美元，许多原型设计可能会被淘汰，并且可能需要数年的谈判。4)恩怨是非。如果你去问Monster的合伙人Interscope，后者会说Monster的团队没怎么努力，他们的贡献还不如联邦快递和富士康。不过Beats耳机的制造和分销是由Monster负责的。Beats Electronics否认了Monster在Beats耳机设计和音频设计中的作用。“我们有自己的工厂，我们控制着一切，”该公司表示。我们对耳机的音质负责，因为我们有音频专利，绝对属于我们！“虽然Beats电子的CEO鲁克伍德说双方还是朋友，但他声称音频专利是自己的，而——他的“朋友”——Monster只负责购买零件，选择适合Beats耳机音质的原材料。怪物否认了这一说法，并提供了一些机密的设计文件，显示了他们在工业设计和音频设计方面的工作。怪兽对Beats电子很生气。”他们根本没有工程师，”诺埃尔·李说。毫无疑问，Monster设计了Beats耳机的音质。他们告诉我们他们的需求并认可我们，我们将设计他们需要的音质。”HTC展示魔音Beats后，Monster看到了一个赚钱的好机会。HTC以3亿美元收购了Beats电子51%的股份。这笔交易对Interscope来说是幸运的，但对Monster来说却是不幸的。这笔交易将Beats电子纳入HTC的怀抱。Beats Electronics的发言人表示，这笔交易将使该公司的运营更加灵活，并提高其运营效率。但对李凯文和他的儿子来说，他们得到的只是一些安慰。Monster收到了分手费，Beats Electronics拿走了一切，包括Monster在耳机音质上的所有努力，所有专利，商标设计，品牌名称。艾欧文试图要求怪兽从Magic Beats耳机外包装上删除公司名称，只留下“Beats By Dre”字样，没有怪兽公司标识，也没有提及任何有关怪兽的文字。Beats Electronis与HTC达成协议后，Monster失去了一切，无法用自己开发的技术与自己培养的公司竞争。同年，Beats Electronics营收达到5.19亿美元，在100美元以上的高端耳机市场获得64%的份额。人们很难评价Monster和Interscope之间的矛盾和恩怨。然而上周，Monster宣布将与另一位著名嘻哈艺术家Swizz Beatz合作，推出新的旗舰耳机——“钻石泪”。