jackjones官方旗舰店 店铺形象变了！杰克琼斯在大连开了一家崭新的“巨无霸”旗舰店！

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没有人能打败你

除非你还没准备好起床！

以前很多人都以穿杰克琼斯为荣，很时尚，很有个性。然而，近年来，它们却成了“杰克屌丝”，屡遭消费者诟病。他们没有创新，没有改变，完全失去了以前的气场。但是，中孚军想说，这一次杰克琼斯又重生了！

回头看这些老照片真的很无聊。所以，没有一个品牌能强大到一成不变，得到消费者的持续关注。只有与时俱进，品牌才能永远保持生命力！

△传统旧显示方式

自2000年进入中国市场以来，它主要以欧美风格为主，一路奔跑成为当时年轻人中最受欢迎的时尚品牌，所以它也给了无数人的青春更多精彩片段。

2006年到2010年，是全盛时期。2009年，淘宝开了第一家店。那一年，双十一的消费达到了500万。这个成绩在2009年还是值得骄傲的。

2014年开始出现危机。虽然线上销量持续上升，线下竞争却越来越激烈。随着国产品牌的迅速崛起，GXG、太平鸟、卡宾、ALT等品牌正在迅速侵蚀市场。杰克·琼斯(Jack Jones)迎来了一波商店关门潮，许多繁忙的路段被关闭。2017年9月，甚至JD.COM的商店也关门了。

为此，焦虑的杰克·琼斯充分感受到了来自外界的竞争和品牌的老化。要解决这些问题，品牌需要给消费者一种更符合当下审美趣味的时尚调性。因此，2018年9月，他开始邀请戛纳获奖演员梅斯·麦德斯·米科尔森和新的强势演员艾伦成为杰克&琼斯大中华区的品牌代言人。

正式启动新一轮品牌转型升级计划，这个变化还是很大的，完全抛弃了之前的欧美风格，调整为目前最受消费者欢迎的北欧极简风格，固化的北欧视觉体验可以从海报的色彩上看出来。

除了图形视觉的提升，所有的品牌拥有者都知道店铺之间空的设计更重要，因为它是与消费者直接接触的端口，所有的产品和服务都是从这个端口输出的，空之间的体验决定了品牌的未来！因此，2019年初，杰克·琼斯迫不及待地要开一家“全新巨无霸”店，重返大众视线！

大卖场模式更强大

2019年1月24日，Jack & JONES:Jack JONES在大连新开了一家北欧旗舰店，面积近1000平方米，是目前该品牌最大的线下门店。沿袭了酷炫简约的北欧风格，融合了硬朗、现代、现代的都市质感。

此次品牌升级具有重大战略意义。为了迎合目前的主流消费群体，设计了一个名为“新生活”的互动体验区，配有3D针雕和旋转自行车高科技设备。同时VI已经完全升级，建立了“双J”的超级符号，更容易记忆和传播。

简单的高级灰色调给人一种非常强烈的自由随意的气质。醒目的“双J”超级符号一秒钟就占了眼球，透明明亮的玻璃门，如果不看Logo，就认不出杰克·琼斯有这样的品味。

当然，在新零售的推动下，实体店智能化是必不可少的。主窗的设计结构超级酷。它由5块高3米、宽2米的高清LED屏幕组成，打破了传统死板的海报展示形式，充满科技感。

在入口处，杰克·琼斯设置了互动屏幕，通过智能人脸识别技术，可以有效分析杰克·琼斯会员的消费习惯，为消费者提供更直接快捷的穿着建议。互动屏还具有在线调用导购、发送会员基本信息、智能支付系统等功能，让消费者更方便地摆脱排队结账的困扰。

简单的品牌符号作为背景图像，注重大气，浅灰色搭配不锈钢材质，给人强烈的科技未来感。

整体空动线布局轻松有序，极大满足了顾客的悠闲购物体验；配备充电设备和舒适座椅的私人VIP更衣室，进一步吸引消费者探索店铺内部的欲望和好奇心。

整个店铺的设计除了高档的灰色调外，还采用了北欧风格的原木色作为点缀，使得整个店铺的氛围更加和谐舒适。同时，不同货架的组合正好区分了产品的系列感，具有很强的导向作用。

此外，旗舰店还专门增加了“品牌合作实验室”和“季节区”，用于展示杰克·琼斯跨境合作系列和设计师精选的季节性产品，进一步激发消费者的购买欲望。

看完舒适日志色，想停下来休息一下，随便打开一本时尚杂志，或者浏览一下品牌的相册。稍事休息给人一种更强更活跃的氛围，去除了传统的商业氛围。这样的生活方式场景可以提高消费转化率。

店铺准备了丰富的配饰、鞋帽、腰带、内衣，全方位满足顾客的购物需求。

为了配合店铺的北欧风格，专门设计了一个精致高档的茶歇区，以蓝紫色为主，冷度高，呼应了整个店铺的氛围。

DIY定制牛仔裤曲

为了给消费者不同的购物体验，该店还专门为牛仔产品的DIY定制准备了一些道具，比如热熔布贴、磨旧做旧等，供消费者免费体验。

从这次升级可以看出，不仅形象简单升级，在产品策划和营销策划上也下了很大功夫。为了配合2019年生肖主题，特策划限量消费这组猪年主题产品，给消费者一个合适的穿着方式！

现场观看表演

开店当天还准备了早春系列的设计风格男装秀，紧跟店铺产品的调性，也以简约为主线。结合流行的潮流元素、精湛的做工和剪裁，以及亚洲人的穿着和合体轮廓，呈现出商务、运动、牛仔等一系列不同风格的诠释。

从产品层面的竞争时代已经结束，但是从体验式消费管理的竞争才刚刚开始！未来，更多只卖产品的公司会倒下，更多向消费者倡导新的生活方式和理念的品牌会出现。当杰克·琼斯触及到运营用户体验带来的成长逻辑时，将势不可挡！

一旦失去了消费者的关注，你就什么都不是了，品牌也就消失了。重建品牌的视觉感官体验将成为品牌转型升级的基本功。