影票 电影票为什么越来越贵？

如果你想在不降价的情况下吸引更多的观众进入电影院，电影本身的质量是第一因素。在此基础上，采用更灵活的定价机制，制定多层次的票价体系，可以让每一位观众都买得起电影票，让电影真正成为他/她的娱乐生活中的重要选择。

作者|韩光

源|在hoWide外绘图

打开购票APP，你可能会发现一部电影的票价已经开始在30元的最低水平，而繁华地区的电影院票价一般高达60元、70元，甚至100元以上。对于许多年轻人来说，和朋友一起看电影可能比一起吃饭更昂贵。

在与我们相邻的印度，电影票的价格一般在5元左右，6元左右。难怪有网友惊呼“印度是影迷的天堂”，因为首都新德里最豪华的电影院，16块钱看一部人民币左右的电影。

可能很多年轻人不知道，在中国改革开放初期，电影票价只有2毛钱左右，这么低的票价曾经让外国粉丝羡慕不已。现在，四十年过去了，票价涨了一百多倍，占人们收入的比重越来越大。(据统计，以前一部电影的票价占人均收入的0.67%，现在已经涨到2%。)

那么为什么电影票越来越贵呢？我们梳理了中国电影票价变化的历史，希望找出票价上涨的原因。

20世纪50-80年代

低票价政策

在民国时期，电影不是人们的娱乐。当时一级影院的票价大致分为4分钱、6分钱、1元三个级别，而普通影院的票价一般在2分钱左右。要知道，那时候一元钱可以买20公斤面粉，所以一般人一般看不起电影。这期间电影票还是比较贵的。

中华人民共和国成立后，我们所有的管理政策都是学了隔壁苏联的老大哥，电影票价的制定机制也不例外。当时苏联为了让尽可能多的人进入电影院，接受国家意识形态的宣传，采取了低票价政策。所以当时中国电影都是政府统一定价，票价甚至低到几毛钱。在此期间，电影很快成为一种真正的公共娱乐艺术。

当时的电影票

改革开放后，随着人民收入的不断提高，几乎所有的商品价格都出现了不同幅度的上涨，而少数未经调整的商品受到整个价格体系的挤压，电影票价就是其中之一。

当时，城市电影票价平均为30美分，而在农村，2美分就可以看一部露天电影，震惊了外国同行。与其他地区相比，香港的平均票价是10元5角，日本40元，美国50元，远高于mainland China的电影票价。所以当时的人说，人生有三大好处:“吃东西，看电影，坐火车”。(有人进一步总结“粮食靠国家补贴过日子，电影靠浮动票价过日子，铁路靠人满为患过日子”，可谓一炮而红。)

露天电影(图片来自互联网)

但是，票价这么低合理吗？

按照政治经济学的观点，如果平均工资增长率在5%-6%，物价涨幅在3%-4%，就能保证社会的健康运行。但是，从建国到80年代，工资增长率超过100%，电影票却停滞不前。所以，因为当时票价太低，在一切都要市场化的时代，电影业出现了各种弊病。

首先是电影厂不可持续。随着价格的上涨，电影厂需要花更多的钱来制作一部电影，但票价并没有随之上涨，所以电影厂的利润一直在下降。此外，影院放映成本也在增加，电影票收入越来越难以支撑电影制作和放映的费用。直接的后果就是大量的工作室濒临破产，只能靠少量的浮动票价维持。

票价低也催生了卖票人。由于票价低廉，卖票人通过阅读杂志、报纸上关于电影的信息，知道哪些电影有可能是大电影，于是早早囤积了大量电影票，然后以更高的价格出售，以达到“中间商赚差价”的目的，赚取大量利润。

因为票价低带来的种种问题，当时很多学者呼吁提高电影票价。

20世纪80年代末，

票价改革

最后，在80年代后期，电影票价的制定权逐渐从政府控制转向市场控制。为了在市场经济时代更好地生存，发行人可以根据市场情况灵活定价。越来越多的电影采用浮动定价，这本来是符合经济发展规律的，但此后票价一路上涨，最终形成了“高票价”的局面。

那么，票价涨了多少？

根据2005年中国电影行业年报中的数据，从1989年到2005年，中国城镇家庭可支配收入增加了近10倍，而电影票价从原来短缺的1元增加到几十元，增加了约100倍。电影票价的增长已经远远超过了人们收入的增长。

由于票价高，大量低收入人群在电影院门前驻足，看电影的行为越来越“去流行”。

同时，市场上的娱乐项目更多，观众的选择也更多。当时舞厅、歌厅、台球厅、游戏厅如雨后春笋般涌现，人们不看电影也有很好的去处。

于是，电影观众开始流失很多，整体观影人数逐年减少。从1989年到1999年的十年间，中国电影票房收入从27亿元下降到8.1亿元，观影人数从293亿元下降到不到3亿元。有一次，电影上映后，观众涌出的热闹场面不复存在。

必须指出，整个电影业在90年代极度低迷，背后原因复杂，即使票价下调，问题也无法解决。事实上，如果票价不上涨，电影公司就更难生存。

从20世纪90年代到新世纪初

高票价低价格促销

90年代末到新世纪初，中国电影市场跌入谷底，无论是观影人数还是票房都达到了历史最低水平。但是，票价还是不断上涨。1999年平均票价10元左右，2003年涨到25元左右，仍然超过了人们收入的增长。

随着电影观众的减少，电影院不得不提高票价来增加收入。票价一提高，观众就少了，从而陷入无限循环。面对这种情况，一些影院自发开始了一系列低价促销活动。

2000年，四川峨眉电影院推出5元低价票。降价效果立竿见影，影院爆满，票房立马涨。但仅仅三个月后，“5元票”就不复存在了。2004年，四川成都峨眉院线再次掀起降价浪潮，推出“10元票”，但也以失败告终。所有跟随降价趋势的影院，最后都因为票房下降而停止降价。

对于这些失败的降价策略，清华大学的尹红教授解释说:“我认为这是拯救市场的强有力的一击。票价突然大幅下跌，可能成为轰动事件，导致短时间内观影人群增加。这种短期爆发不足以维持长期运行。比如一个月后，没有电影赚钱。如果你发现剧场里没有一部电影能让所有观众都喜欢看，那么你的观众数量在这个时候就会急剧下降。”

几年后出现了3D的趋势，电影票价被推上了一个更高的台阶。2008年上映的3D电影《地心游记》在广州嘉禾影城拍出120元。2009年的3d科幻电影《阿凡达》在许多影院的定价在160元左右。一度黄牛炒电影票。

电影《阿凡达》海报

好莱坞大片已经3D化，国产3D电影也陆续推出。甚至许多没有视觉效果的故事片都是3D专制的，部分原因是票价的上涨。

2011年的一项调查显示，23-30岁是看电影的主要人群，但收入不高。有人调查了上海、北京、济南的观众，发现48%的人选择不看是因为票价高，72%的人说票价降了会去看电影。

此时，高昂的票价仍然是阻碍人们进入电影院的重要原因。

2014年至2018年

补票的生与死

2014年事情开始发生变化。

在门票价格居高不下的情况下，在线售票平台猫眼率先实施门票补偿机制，利用9.9元的预售价格激发用户观影热情，成功让《心花路》突破10亿大关。然后微票、格瓦拉、淘宝电影等一批票务平台也推出了5元、8元的超低价格，甚至1元的电影推广，让不少观众暂时尝到了甜头。

在线促销广告(图片来源网络)

2015年，网上售票平台越来越多，补票竞争进入白热化阶段。据统计，2015年至2017年，内地电影市场门票约占总票房的8%-10%。2017年票房559亿元中，约30亿来自补票。

与其他营销方式相比，补票的效果更立竿见影。于是，片方迅速取代了平台，成为票偿的主要来源。越来越多的电影人通过首周末超低的预售价格来提高前期票房，促使院线给予更多影片。

格瓦拉5元抢票海报(图片来源网络)

但是随着竞争的加剧，各大电影公司开始苦于门票报销。华谊兄弟首席执行官王中磊直言:“我们被朴步绑架了。在恶性竞争的环境下，不付钱，只能看付钱的电影党偷你的市场份额。如果你不化妆，剧院就不给你表演。”

面对这样的情况，2018年春节，相关部门提出降低门票补贴，规定最低票价19.9元，最高限额50万张。9月底，有记者确认，管理部门将出台新规定，要求第三方和影院自有渠道停止补票，10月1日正式实施。

其实作为一种短期的推广行为，补票对观众的影响也在减少，观众越来越依赖于电影后的口碑。如果电影本身足够好，他们更愿意付出更高的价格去买票，而不是盲目的下低预售票的订单。退出历史舞台也是必然的。

四年的寿命很短，但是门票补贴机制对电影市场的影响很大。首先，它真的让很多人受益，吸引了很多潜在的观众。其次，它再次唤起了人们看电影的热情，培养了走进电影院看电影的习惯，为拓展电影市场做出了巨大贡献。

但需要明确的是，“补票”并没有真正降低票价，只是售票平台或者片方帮观众补了差，并没有影响影院的实际结算票价。那么，当门票补贴消失，门票价格上涨时，观众是否会再次逝去？未来电影票价会下降吗？

以后电影票会不会越来越贵？

目前，电影票价难以下调，不仅是因为电影制作成本上升，还因为电影院类型变化等各种因素。

在过去，一个大厅至少可以容纳数千人同时观看电影。只要有足够的观众，即使票价低，在电影院放一部电影的利润也是可观的。现在的电影院大多是豪华的多厅影院，每个厅只能容纳100人左右的观众，所以即使降价吸引了更多的观众，最终的收入也是极其有限的。

现在，大多数都是豪华的多厅电影院

还有一个因素就是大众认可的好电影数量还少，影院知名度不够，很难通过降低票价获得长期效益。中影南方电影新干线总经理赵军等业内人士表示，人气是影院的生命线。如果每个月上映20多部好电影，影院自然会为了吸引回头客而降价。所以如果最终票房是目标，票价越低越好。

但是，并不意味着一张电影票越贵，票房就越高。当价格超过一定水平时，消费者会因为买不起高价而选择其他娱乐方式，票房也会下降。

在今年由范颖、复旦大学和土外联合制作的年度报告《中国电影市场专题研究——观众、供求与票房》中，也提到了电影票价的拐点。

研究表明，不同地区的价格拐点不同。在北京这样的一线城市，价格拐点在80元以上，但目前平均票价在40元以上，仍上涨空。而非省会的二线城市平价票价接近价格拐点，涨幅很小空，市场趋于饱和。

所以，电影票价不是“越贵越好”或“越便宜越好”，而是面对各一线城市不同的观众，需要配置差异化的电影票价政策，进一步放松票价的定价权，让市场本身发挥作用，这是最符合经济学原理的。

所以，如果不想降价，不想吸引更多的观众进入影院，电影本身的质量是第一因素。在此基础上，采用更灵活的定价机制，制定多层次的票价体系，可以让每一位观众都买得起电影票，让电影真正成为他/她的娱乐生活中的重要选择。

参考文献:

①:《中国电影市场专题研究——观众、供求与票房》，范英、复旦大学出品。

②:高军，《论电影票价改革》，当代电影，1990年。

③:《电影票差别定价策略研究》，齐勇，北京电影学院学报，2012年。

④:《中国电影票价与观众关系的实证研究》，《管理评论》，2009年。

⑤:《Mainland China、闵亚哲、任翔电影票房实证研究》，《企业先驱报》，2010年。

⑥:《中国电影票价制定与提高分析》，刘爱云，载《经济学人》，2011年。

一个

结束

一个