街头风云 刘瑞祥：一生戎马 半世风华 解密百年企业背后的故事

恒源祥成立于1927年，是中国为数不多的百年企业之一。是中国上海真正的老字号品牌，品牌历史堪比北京同仁堂、全聚德烤鸭。恒源祥历史悠久，久负盛名。它离不开两个重要的人。一个是衡元祥的创始人沈莱州，他给了衡元祥生命；另一种是文革后破釜沉舟，把恒源祥推回给恒源祥常青信誉的顶级品牌刘瑞琦。

刘瑞琦接手之前的恒源祥

“恒源祥”二字取自“罗恒百货源于千祥”的对联，其中隐含着“恒古长青”、“渊源”、“吉祥”的意境。也许是为了回应中国人对神灵的敬畏，恒源祥作为它的名字有着悠久的历史。

1927年，蒋介石先生率领北伐战争全面展开，统一中国土地；同年，恒源祥创始人沈莱州先生开了一个人棉毛号，从此恒源祥诞生了。

但此时的恒源祥只是一个简单的零售绒店，无法与自此闻名全国的恒源祥相比。

20世纪30年代，上海是中国纺织业的中心。当时上海盛兴街的全毛销量占全国销量的90%以上。为了扩大销量，增加在全国的知名度，为了摆脱作为店铺所遇到的诸多障碍，比如外国商品的垄断市场等。，恒源祥当时做出了令人震惊的措施。

1935年，恒源祥创始人沈莱州创办第一家毛纺厂——裕民毛纺厂，生产大地牌和双阳牌粗细毛纱。恒源祥的业务和资本规模迅速扩大。正是从这个时候，恒源祥开始从零售走向制造，逐渐占领全国天鹅绒市场，成长为全国性的大型企业。到1949年，恒源祥已拥有7家工厂和3家商店，参与了25个行业，成为沙滩上著名的“羊毛之王”。

衡元祥在战争中坚持羊毛之王，这是不能接受的，但新中国成立后，衡元祥却遭受了前所未有的打击。

1956年，国家推出公私合营政策，恒源祥由民营转为国有。随着产权关系的重大变化，恒源祥的经营领域也大幅萎缩，从一家涉足毛纺、织造、染整等相关行业的企业，再次成为专门经营羊毛的店铺；不过，这还不是最严重的打击。文革期间压制恒源祥，是一个几乎危及恒源祥生命之火的凶兆。在此期间，恒源祥没能保住自己的品牌名，直接被迫更名为大海毛店。

好在噩梦终将过去，属于恒源祥的春天一点一点的到来。1978年，随着改革开放的春风，恒源祥恢复了恒源祥毛店的名称。

更重要的是，在这之后，恒源祥终于迎来了自己的命运。

从此，搅风搅云

1958年，刘瑞琦出生在上海一个幸福的家庭。从此，上海的街道变了；

1976年4月至1984年11月，上海长丰钢铁精细搪瓷厂销售人员、副经理、经理；

1984年12月至1985年1月，任上海华东日报电器皮具店经理；

1985年1月至1985年7月，任上海美达公司副经理；

1985年7月至1986年12月，任上海黄浦区百货大楼批发部经理；

经过多年的沉淀，刘瑞琦一直专注于培养内部实力，研究品牌经营之道。他积累了丰富的品牌管理理论和实践经验，为恒源祥走向世界奠定了坚实的品牌理论和实践基础。

1987年，刘瑞琦接管恒源祥。这时候恒源祥缩回到当年的一个小店。虽然位于上海最繁华的城市南京路，但是只有两个门面，员工不到40人，总资产也就50万。

历史总是惊人的相似，历史也有其必然性。刘瑞琦接手时的员工数量与沈莱州创立恒源祥时的员工数量相同，这似乎是恒源祥能重回巅峰的象征。

同年，恒源祥从金陵路迁至南京路。同年，29岁的刘瑞琦进入恒源祥担任经理。

刘瑞琦接手恒源祥后做的第一件事就是重塑品牌。

1988年，刘瑞琦以200元注册了“恒源祥”商标，刘瑞琦的品牌知名度领先，这种先进的品牌知名度也抓住了恒源祥重新推出品牌的第一个优势。之后，恒源祥借助简单的大众广告“恒源祥杨阳洋”开始了自己的品牌。

1991年，第一斤“恒源祥”牌羊毛诞生，一上市就赢得了消费者的青睐。之后只用了6年时间，到1996年，恒源祥羊毛的产销量突破1万吨，成为中国乃至世界上最大的羊毛产销综合体。

“恒源祥杨阳洋”，凭借这个简单的广告，恒源祥开创了中国五秒广告的先河，被广告界誉为“恒源祥现象”。还有就是因为恒源祥不断输出这个极其简单的广告，恒源祥的羊毛品牌的精神形象已经在消费者心中形成。从此，恒源祥深入人心，不可轻易去除。

2001年，恒源祥通过管理层收购成功实现了企业转型。从此，全新的恒源祥集团诞生了。2002年恒源祥有限公司成立，确立了“中国是世界第一”的品牌战略目标，立志成为中国的“可口可乐”。

在刘瑞琦的领导下，恒源祥集团实现了跨越式发展。

恒源祥已经从单一的羊毛产业发展成为羊毛、针织、服装、家纺、羊绒、服装、袜子、日化等几大产业系列、数百个品种、数千种产品的产业集团。

截至2014年，恒源祥拥有品牌授权工厂106家，特许经销商、分销商575家，特许销售网点6961家；在中国，省级市场网点覆盖率为100%，地方和市级市场网点覆盖率为90.79%，县级市场网点覆盖率为55.67%。

此时的恒源祥已经不是一个可以推倒的小店，而是一个来自遥远的东方世界的世界闻名的产业集团。

2015年4月15日，举世瞩目的2015劳伦斯世界体育大奖颁奖典礼在上海隆重举行，这也是劳伦斯历史上第一次由企业主办的劳伦斯颁奖典礼。

世界营销大师米尔顿·科特勒和国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问、被誉为“品牌金手指”的弗朗西斯X .弗朗西斯X .马奎尔高度评价恒源祥的品牌管理，称赞恒源祥是中国的“可口可乐”。

时隔13年，恒源祥终于实现了目标，被世界公认为中国的“可口可乐”。然而，刘瑞琦对恒源祥的想法远不止于此，他还有更美丽的远方。成为中国的“可口可乐”只是一个阶段性目标。接下来恒源祥将成为恒源祥的全球财团。

刘瑞琦现任恒源祥(集团)有限公司党委书记、董事长，兼任中国工业经济联合会主席团主席、中国商标协会副会长、中国工商联合会中国老字号工作委员会副主任、国家知识产权专家库高级专家、中国中山文化交流协会副会长、中国拉丁美洲协会副会长、上海经济和信息技术委员会技术专家、东华大学顾问教授。

自1996年以来，刘瑞琦几乎每年都获得“全国质量管理先进工作者”、“中国商业杰出贡献科技人”、“中国流通行业十大经济人”、“中国老字号品牌传承与创新优秀负责人”等荣誉称号，是中国当之无愧的优秀老企业家。

悍马半辈子，引领恒源祥享誉全球；你不能辜负金哥马铁的人生期望。刘瑞琦，不要辜负他的岁月、他的生命、他永恒的幸福和他的期望，你应该变得更好。