三星中国销量暴跌 手机店主半年仅卖两台

7月20日，

注7“爆炸”事件的后续影响可能正在显现。

根据嘉汉数据，2017年上半年，三星手机在中国线下市场的销量暴跌65.8%。

我希望新型号能翻身

但是后期销售疲软？

Note7爆炸后，三星手机进入低谷。然而，进入2017年后，三星终于迎来了三星Galaxy S8，这是手机史上被称为“跨时代”的标志性产品。因为它具有超高屏幕比例的“全屏”概念，被三星乃至业界公认为改变手机发展方向的产品。三星还希望通过S8扫除Note7“轰炸机”的阴霾。

S8的前期表现一度提振了三星的信心。

三星数据显示，4月初Galaxy S8/S8+在韩国预售10天内，销量突破100万台，创下该公司推出预售系统以来的最高纪录。相比之下，上一代旗舰三星Note7的预订量只有40万。

5月中旬，三星电子内部人士称，Galaxy S8/S8+全球销量已超过500万台。这个数字比去年的S7和S7 Edge高20%。

包括分析师和三星内部估计，S8系列最终销量预计至少达到6000万台！这也将超过上一代S7系列5000万的累计销量。

但最新消息显示，S8后期销量疲软，甚至不如同期的S7。

据媒体报道，三星旗舰S8在前期销售后销量疲软。前两个月销量约980万台，比去年S7系列1200万台低20%。另外有消息说三星削减了零部件订单，看来S8的销量并没有预想的那么火爆。

随后，三星总裁高在最近的一次媒体见面会上回应了S8和S8 Plus销量低于预期的问题。他提供了一组数据，显示三星S8和S8 Plus的销量比上一代高出15%左右。而且按照目前的趋势，今年三四季度销量不会下降。

中国线下市场销售额骤降

手机店老板半年只卖两个

三星上半年全球销量没有全面数据。但随着中国市场统计数据的发布，三星手机在中国线下市场销量的大幅下滑已经暴露无遗。

根据嘉汉数据，2017年上半年，三星手机在中国线下市场的销量暴跌65.8%。

这证实了一家手机零售商告诉《证券日报》，他在今年上半年卖出了两款新的三星机型。“我们这里有20家手机店，上半年卖了两三百部三星手机。”业主所在地区经济发达，已列入全国百强县。

对于上半年三星惨淡的销量，上述手机店老板告诉《证券日报》记者，Note7“轰炸机”确实有影响。“然后就是三星手机，买不起货，价格高。你看vivo的价格控制的很好，有价格保障。”

但他认为最重要的原因是三星在该地区没有代理。“三星经销商就像神一样，我们从来没有见过他们。三星在这里只有一家授权店，或者是渠道下沉不够。”

也许三星自己也意识到了这一点。

有媒体爆料称，从三星电子几个内部消息来源获悉，从2017年7月1日起，中国三星电子将取消7家分公司。重组后，七个分支机构将成为26个办事处。行政级别的领导，副组长和副组长成为办公室主任。

随后，三星中国向媒体证实消息属实。

至于这种结构性变化的深层次原因，分析师认为，可能与三星新一代旗舰手机S8在中国的销量没有达到预期有关。

虽然三星电子官方没有具体说明结构变化的原因，但一些三星电子高管告诉媒体，三星应该加强渠道的零售能力，分支机构的层次太多，不利于销售。加上外部环境的竞争压力，精简中间分支机构更有利于办公室应对不断变化的竞争，从而快速调整销售计划，增加销量。

中国市场被强大的敌人包围着

三星的情况很糟糕

事实上，除了自身的问题，三星在中国市场是一个强大的敌人。根据嘉汉数据，2017年上半年，OPPO、VIVO、华为仍然是中国传统的三大线下市场。

虽然三星仍然主导着全球手机和彩电市场，但三星的压力来自中国企业的追赶和可能的超越。三星在中国最大的竞争对手是华为、OPPO、VIVO，而海信、TCL、创维、长虹是彩电行业最大的竞争对手。

有分析师指出，三星之所以能在手机和彩电领域称霸全球，是因为三星不断创新。然而，中国企业的表现似乎超出了预期。国际并购，民营品牌国际化的加速，利用创新技术引领行业潮流，成为标准，成为中国企业的常态。不是三星没有创新，而是中国创新速度超出预期。

长期以来，三星在中国市场一直处于不利地位。近年来市场表现下滑，严重影响了消费预期。从2013年到2015年，三星手机在中国的销量连续几年下降，分别下降了18%、16%和15%。这也导致三星收入持续下滑，2013年为40.1万亿韩元，2014年为33万亿韩元，2015年为31万亿韩元。

彩电的市场表现也不容乐观。市场研究机构IHS的数据显示，2016年底，以三星为首的韩国彩电品牌在中国的市场份额已经从5%以下降至4.5%，达到历史最低点。

一些分析师指出，七家分行的机构调整必须在中国市场失利后进行。三星的拐点源于中国品牌的崛起和国际化的加速。

对于三星来说，撤销七大支柱很可能会伴随裁员。虽然在上述手机店老板眼里，“其实三星的质量还是挺不错的。”但质量不等于销量，三星可能要等自己的时间和地点。