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在“上市”问题上，斗鱼似乎有拖延症。2016年，它喊出了“要上市”的口号，2018年，老人以上市第一赢得了“直播游戏第一股”的称号。

2019年5月，疑似要在直播节之前上市，但招股书被反复召回，没有结果。6月份，在媒体普遍认为已经放弃、斗鱼并不是真的想上市的情况下，斗鱼终于在7月17日登陆纳斯达克，敲响了上市的钟声。

根据招股说明书，斗鱼将出售44，924，730 ADS，限制性股东将提供额外的22，462，300 ADS。预计融资将超过10亿美元，发行价格为每股11.5美元。斗鱼开盘即破，价格为11.02美元/ADS，较发行价11.5美元下跌4.17%，盘中出现上涨。截至收盘，股价等于11.5美元的发行价。

斗鱼股价表现

这与一年前虎牙上市首日大涨34%，股价一个月涨三倍的精彩表现不同。然而，中股已经沉迷美股半年，但尚未完全恢复。在斗鱼上市的这个时间点，外界因素限制了它能玩的空。

从2018年下半年到2019年国家电视台和熊猫直播相继倒闭，斗鱼上市无疑给直播行业注入了一剂强心针。

参考君朋友圈被斗鱼上市的消息筛选，在直播室熬夜看仪式的同行不在少数。只是不知道这一针强心剂要多久，短视频的剧透可能会给已经固化为“两个巨星，更多实力”的直播游戏市场带来全新的冲击。

几经波折，上市不易

斗鱼，顾名思义，充满了陈少杰和张文明年轻的“战斗精神”:22岁的陈少杰在盛大边锋武汉分公司遇到了同样喜欢电竞游戏的张文明，两人一拍即合，决定创业。山大边锋收购ACFUN(a站)后，他们将直播技术嫁接到a站运营模式和用户需求上，在2013年推出了“直播”板块，专注于LOL、DOTA等竞技类游戏进行直播解说。极光大数据显示，2018年第四季度斗鱼月平均用户数为1.535亿，虎牙月平均用户数为1.166亿。截至今年2月，斗鱼PC全球网站访问量排名第163位。2019年第一季度，虎牙最新月度用户1.23亿，斗鱼1.59亿，同比增长26%。

在“上市”问题上，斗鱼没有表现出早期的“激进主义”，在美股还是港股的选择上犹豫太久，以至于不小心被老对手虎牙夺走了“第一股”的称号。一种是“害怕”在改革前，港交所分享同样的股份，同样的权利，让斗鱼管理层失去控制权。第二，如果要靠大陆，不用担心会受到投资人不熟悉的影响。

另外，美国人了解直播行业，这使得斗鱼和虎牙在美国股市对麦芒极为不利。他们根据自己的定位，很早就进入了内容差异化的美国直播平台，没有经历过中国的“烧钱大战”，没有极高的内容购买成本。2016-2018年斗鱼亏损-7.8亿元，-6.13亿元，-8.76亿元。2019年第一季度收入14.89亿元，收入成本12.86亿元。在PC互联网时代直播的老板YY的支持下，分流输血顺利度过了初期。YY的母公司在合并时已经是美国股市的上市公司。虎牙本质上是一个巨人支撑的业务延伸平台，符合美国市场主流直播平台，被认为是一个相对健康的业务结构。

经过一系列的取舍，港股成为早期斗鱼的首选，他们试图等待双重所有制结构的放开。但很明显，港股放开双重股权结构的限制，为时已晚。斗鱼在虎牙和bilibili的压力下先上市，等待的时间不多。随后小米和盈科估值的下跌和突破表明，香港股市对互联网公司持谨慎态度，迫使斗鱼再次转向美股。

有挑战也有未来

斗鱼上市前的一系列操作不禁让人担忧:CEO张文明套现了超过1%的股份，斗鱼的老股东在上市前卖出了近10%的股份。

大主播策略的大量引入，确实帮助斗鱼在数据前期直接追上了YY指导的虎牙，但也为直播行业挖了一个大坑——抛开条件较轻的节目主播，动用了几千万甚至上亿的签约费(内容购买费)，使得游戏直播基本成为了“赔钱”的生意， 大大提高了游戏直播的平台进入门槛，游戏直播平台崩溃，龙珠转型展现出强烈的生存欲望。

各大直播平台虽然避而不谈，但直播是各平台的主要收入却是不争的事实。斗鱼CEO陈少杰在1818年1月的一次论坛上发表讲话，称“秀与美的直播只占斗鱼直播的4%，却贡献了约21%的礼物流量”。之后有报道称，陈少杰和张文明同时出现，并在武汉斗鱼总部秘密会见了青岛等演技团，试图大力发展该剧。

即使在这样的困境下，斗鱼和虎牙也很难提升，因为直播游戏太依赖头像主播了。2018年，48位具有专业电竞背景的主播吸引了超过1.2亿的用户观看。相比国外直播平台用户已经习惯为内容付费的形式，斗鱼用户的付费率并不乐观，甚至不到3%。“白嫖”是斗鱼的一个习惯。今年3月，斗鱼还尝试观看dota2梦之联盟S11，以较大价格获得独家版权，引发诸多骂声，最终无功而返。

这意味着虽然互联网时代流量为王，但显然斗鱼并没有找到比奖励更好的流量实现方式，它的商业U型转弯也不是很简单就能由流量和用户属性决定的。斗鱼招股说明书显示，过去三年，广告等业务收入分别约为1.75亿元、3.64亿元和5.07亿元，分别约占22.3%、19.3%和13.9%。收入大幅增加，但比例呈逐年下降趋势。

用熊猫副总裁庄郝明的话说就是:如果是你，你会有一台印刷机，我会让你搬砖。你喜欢吗？印刷机坏之前，你永远不能搬砖。即使印刷机的效率降低，你的第一反应也是维护印刷机，而不是寻找新的赚钱方式。另外，你要知道，轻松的钱赚了很久了，辛苦的钱很难赚到。大家都是惰性的。

然而，一些分析师表示，他们对直播游戏领域持乐观态度。随着直播游戏的天花板可见，高质量的直播游戏对年轻人非常有吸引力，付费和商业化可以进一步探索。目前我国手机游戏用户6亿，游戏直播用户不到2亿，观看游戏直播的“云玩家”渗透力还是很大的。

斗鱼是下半场的对手虎牙还是...

说到斗鱼，你无法回避虎牙这个直播平台。关于虎牙的态度，一位中层斗鱼告诉媒体记者，在虎牙上市后发布第一份财报之前，他担心虎牙交出一份光明的财报，会让斗鱼的业务压力更大，担心虎牙的财报不够光明，斗鱼的资本故事无法进行下去。

从去年的一系列行为来看，两家公司显然是怒不可遏:斗鱼宣布收到腾讯投资约40亿元，马上其老对手虎牙也表示刚刚收到腾讯投资29亿元，这意味着一个很大的对比。一开始有猜测最终结果会是斗鱼虎牙直播，一系列公关战明确告诉大家:暂时不会。

从结果可以看出，“虎鱼斗”伴随着主播“刮粪”运动的轰轰烈烈展开。斗鱼失去了姐姐和B酋长，被人民日报点名。虎牙失去了哥哥，双方都失去了。

可以说是“虎鱼斗”。高薪签约主播可能存在的风险提前向公众提及，斗鱼和虎牙这两个直播行业的先锋是其中的第一位。虽然直播行业的主播素质良莠不齐，但只要直播室不出意外，问题也不会太大。现在黑公关在私下和过去渗透到主播的言行中，而直播平台很难对其他社交和自媒体平台的主播表现进行有效监督。

这种情况直接使得斗鱼虎牙提前结束了主播级别的“明战”，转向了技术、内容甚至公会层面的“暗战”。今年开始斗鱼和虎牙就在挖空找“更有趣”的内容。斗鱼推出“直播地球”节目，向发现致敬，虎牙步入体育直播。正如庄郝明在知乎的回答中所提到的，“适合直播的新游戏在这个时候已经越来越难出现了，即使出现了也会很快透支。”所以故事要在更广阔的地方讲。

但今年外部环境悄然发生变化，Aauto rapper发布了游戏内容数据:截至2019年上半年，Aauto rapper直播游戏日活跃用户超过3500万，游戏视频用户日均生活达到5600万。站内发布的游戏相关内容达到5亿多条，点赞超过100亿条，作品评论超过15亿条，内容分享超过1.2亿条。

另一位知情人爆料，颤音PC端直播助理在线，怀疑他借机切入直播比赛进行竞争。

但是颤音和Aauto rapper真正可怕的不是他们有多少流量，而是他们在直播行业还是很新很灵活的，不固定的话采取什么样的盈利模式，受到95后和00后的喜爱，换句话说，他们不是“惰性”的，能在广告和直播电商上充分发挥优势。今年的6.18颤音，Aauto更快的现场销售和刷，只是一个小测试。

无论如何，上市毕竟是好事，这样斗鱼就有更多的弹药来准备下半年的直播了。

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值得一提的是，对比是:

斗鱼表示，募集的资金将用于在电子竞技领域提供更多高质量的内容，不断加大营销力度，提升用户体验，提高运营效率，提升品牌影响力，扩大用户基础。

此前，虎牙的招股说明书称，筹集的资金将用于继续开发直播游戏和布局上下游电子竞技。如果有合适的机会，也不排除投资一些上下游公司。