Google的广告支出回升 超出了销售预期 事情的详情始末是怎么样了！

在经历了上一季度的下滑后，Alphabet Inc在第三季度恢复增长，这要归功于美国经济反弹时的数字广告。在纽约的延长交易中，该股上涨了约7%。

谷歌的母公司报告第三季度收入增长15%，减去其搜索引擎的分销交易成本，达到380亿美元。虽然这比一年前有所放缓，但与第二季度2%的降幅相比，这是一个明显的变化，好于分析师的预期。YouTube是谷歌广告业务中增长最快的部分，带来50亿美元的收入，比去年增长32%。

谷歌约90%的收入来自广告，其中大部分与搜索结果有关。该业务在春天停滞不前，因为大流行使该公司的一些最大客户(旅行社和旅游公司)陷入瘫痪。然而，随着锁定措施的继续，人们习惯了在家里花更多的时间，电子商务蓬勃发展，人们花更多的时间看YouTube，从而帮助搜索巨头的业务再次发展。美国经济也显示出复苏迹象，第三季度达到创纪录高位。

首席财务官鲁思·波拉特(Ruth Porat)在电话会议上表示:“总的来说，我们对广告商重新激活预算的程度感到满意。她表示，YouTube专注于直接回应电子商务广告也有助于增加收入。

数字广告业务的复苏也帮助了Facebook Inc、Snap Inc和Pinterest Inc，这三家公司在本季度都实现了稳定的收入增长。

谷歌的正面结果不仅限于广告。该公司的云业务本季度创收34亿美元，比去年同期增长45%。Canaccord Genuity的分析师估计增长了42%。Porat说，由于大流行，数百万在家工作的人加快了工作场所的“数字转型”，这一趋势推动了对谷歌产品的更多需求。资本支出的减少也有助于提高谷歌的利润率和利润。净收入跃升59%，至112亿美元，每股收益为16.40美元，超过分析师11.42美元的预期。

即使在Alphabet财务恢复的时候，该公司也面临着最严峻的监管挑战:美国司法部(US Department of Justice)的反垄断诉讼，该诉讼指控该公司滥用其在在线搜索领域的主导地位。谷歌早就反驳了这一诉讼，称其为“严重缺陷”。政府的论点之一是谷歌和苹果公司达成协议，在苹果制造商的产品中优先考虑其搜索引擎。谷歌为这一特权支付了约80亿至120亿美元，因此司法部表示，2019年谷歌近一半的搜索流量来自苹果产品。

第三季度的结果显示，对苹果和其他合作伙伴的付款继续增加。第三季度，流量获取成本增长9%，达到82亿美元。

近年来，谷歌将搜索结果的顶部与广告打包在一起，从而提高了用户搜索信息的盈利能力。