夏河人人网 拿绳命创业的网红们，不想昙花一现，如何IP变现？

Xi·欧指南

网络名人作为整个泛娱乐、泛内容产业的受益者，直接与网民手拉手见面，要么输出稀缺的内容(包括价值)，要么展示其迷人的个性(价值输出)，以“影响力”为后盾做大生意。

网络名人的出现离不开社交媒体提供的平台支撑，社交媒体本身就是产品模式变化和技术进步的产物。所以网络名人文化的出现，其实就是话语权从精英群体向普通人下沉的过程。

20世纪60年代的美国流行音乐大师安迪·沃霍尔有一句名言:“未来，每个人都有机会成名15分钟”。自从互联网出现，网络名人就是你的歌手。让欧看看近年来在中国出现的代表性人物:

网络名人

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三安妮宝贝三

在互联网的早期，能够上网的人往往都有着良好的背景和教育。安妮宝贝、蔡沈宁、(本名:卢金波)、李、慕容等。是这个时期最重要的人物。他们活跃在各大论坛和公共聊天室。在只有56k猫的网络条件下，他们用文字开拓荒野。后来，蔡沈宁写了《武林外传》，风靡全国南北。路金波成了知名书商，尤其是韩

芙蓉姐姐

随着互联网的进一步普及和发展，图片已经成为携带信息的重要方式。此时，BLACKPINK已经开始出现各种路网红人。他们用图片作为武器，会不择手段吸引眼球。生于70年代的芙蓉姐姐使出浑身解数摆出S字，引发网友侧目。生于80年代的冯姐，带着令人震惊的婚姻和各种令人发指的言论千里迢迢来到美国。90后的张泽天，因为一张捧着奶茶的纯纯照片，成为知名IP“奶茶MM”，甚至嫁给了比她大19岁的电商巨头刘。

罗永浩

罗永浩经历过传奇。他高中辍学。他曾经摆摊，开羊肉串店，卖药材，做期货，卖电脑配件，从事文学创作。2001年至2006年，在北京新东方学校任教。由于他幽默的教学风格和高度的理想主义气质，他在学生中很受欢迎。

然而，罗永浩真正成为网络红人，是因为他的学生盗版了他讲课的音频内容，并在网络上传播和分享。这些音质不佳的盗版内容在2003年左右就传播到了互联网上，并立即以“老罗语录”的名义成为了一种奇特的文化现象。“艰苦的生活不需要解释”已经成为许多年轻人的座右铭。

罗永浩多次当选“百度年度十大风云人物”。凭借其在年轻人中的巨大影响力，老罗大踏步前进，先后创办了老罗英语培训学校和锤子科技，影响力也成倍飙升。

夏季河流

拥有447万微博粉丝的夏赫在Renren.com成名，并在微博上延续。他说自己是“被中国大学生挟持的网络红人”。

他可能是中国最著名的“同志”之一。2008年，夏赫在校园里发了自己和男朋友的照片。在不到24小时内，33万名IPs搜索了他的人人页面。至于他的受欢迎程度，夏赫的理解是，当时国内对同性问题的研究并不存在“单纯、美丽、纯洁、甚至可爱、可爱”这样的形象。

当时，“网络红人”还没有缩写成“网络名人”。”夏赫说，当时，他并没有拒绝自己作为网络红人的身份。后来出现了“网络名人”的简称，成了舆论中的讽刺用语。他曾经拒绝过这个称号。2013年1月，夏河开了自己的淘宝店，卖护肤品。

三年来赚了1.5亿。他笑着说他是“存钱，一次性兑现”。因为网店快速增长，淘宝怀疑他在刷，多次派人查他。

三在王思聪

作为中国首富之子，王思聪一出场就自带光环。自幼接受西方教育，被王健林称为"美国出生的中国人"。其实在嘻嘻哈哈、骂人的表象下，以及直爽的性格下，五里丛丛其实是深谙人性的，有着高超的交际能力。

在名利和价值的包装下，娱乐圈一直是人们，尤其是年轻人最喜欢的地方。然而，当王思聪在微博上指责俏江南董事长张澜的不当言论时，与俏江南小老板汪小菲的对峙将他推向了公众的视野。此外，当时汪小菲正在和明星S举行一场举世闻名的婚礼。

这件事可以算是王思聪走向网络名人之路的开始。后来，王思聪成了“娱乐圈纪检委书记”，频频大招，不断卷起《名利场》的血腥事件。当然除了明星，王思聪之类的炫富、温柔模特、游戏也是唾手可得。坐拥百万粉丝后，王思聪的投资生涯蒸蒸日上。此外，他还成了一名企业家。直播游戏平台“熊猫电视”一上线，无数目标用户就咆哮起来。

三个创意人才，易小星

因为有一个闪亮的光头，叫做野兽易小星还有另外一个称号，那就是“红烧蛋”。易小星，原名易振兴，2006年从长沙理工大学毕业后加入路桥公司，担任监理工程师。他不喜欢这份工作。买了笔记本电脑和相机后，他开始记录玩游戏的过程，附有说明，放到网上，却意外的引起了注意。

此后，他开始以“傻爹小星”(后改名为“野兽易小星”)为网名制作恶搞短片，并从此在网络上积累了不少人气。2011年底，想成为一名严肃的导演的易小星，由于家人的反对，从长沙辞职到北京创业。

他和来自土豆的、白仲春成立了一家影视公司——万和天一，制作了风靡一时的网剧《万万没想到》，让几个业余演员红了起来。前段时间，易小星把“万万”的IP搬上了大银幕。虽然电影质量招致了很多批评，票房也没有《煎饼侠》那么恐怖，但易小星在导演方面迈出了重要的一步。

以上提到的图标都是过去流行的。每个网络名人都是用自己的生命开创自己的事业。他自然逃脱不了创业的魔咒:九死一生，所以大部分网络名人只能高潮一段时间。

是昙花一现？还是大IP会继续实现？这取决于谁是幕后主使。

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