陶溪川 案例 | 陶溪川：一种新的生活方式

几年前，那是一个杂草丛生的工厂区。自2016年10月，“陶溪川中国广场”国际陶瓷文化产业园投入运营以来，获得了新的活力。陶溪川已成为千年瓷都景德镇的新地标。各行各业对陶希川的发展模式给予了高度评价，并在业内形成了“陶希川现象”。火热的陶希川吸引了来自世界各地的精英，背后有什么故事？

在近日举行的“2018中国文化产业系列指数发布会”上(点击此处)，景德镇陶瓷文化旅游集团董事长刘自力发表了题为《从工业遗产的角度看振兴——从宇宙瓷厂到陶溪川》的主题演讲。“仲景文化产业”作为本次会议的独家视频直播机构，为读者整理了刘自力的发言记录。

工业遗产视角下的复兴

-从宇宙瓷厂到陶溪川

▲刘自力发表演讲视频来源:仲景云

我们是最古老的“中央企业”的继承者

先自我介绍一下。我是景德镇最老的国企，或者说是最老的传统制造企业的董事长。我们公司已有135年的历史:

早在1903年，江西瓷业公司就由当时的光绪皇帝和慈禧太后朱创办。

民国时，我们是江西瓷器公司。

解放后，我们成立了江西陶瓷工业公司，一直延续到现在。

现在我们叫景德镇陶瓷文化旅游集团公司。

因此，我们是景德镇陶瓷工业制造业的继承者和守望者。

今天我主要讲讲我们百年工业遗产，千年陶瓷文化，转型为文化创意产业的经验和一些做法。

老厂成了文化产业场所，

这里面一定有“精神”

首先我想说“在哪里？”

▲图为景德镇陶溪川陶瓷文化创意园旧厂房。《经济信息日报》记者陈玉明/图片

当然大家都知道陶惜川在景德镇。那么景德镇是一个怎样的地方呢？其实陶溪川其实是一个有百年工业遗产的工业区改造项目。

房地产高峰期，我们的老厂因为人多没有开发利用。到了2012年，我们劝退了最后一波开发商，这方面也没卖出去。后来，政府也同意保留该地区的10家旧工厂，不拆除。所以我们有一个非常好的地方做文化产业，这是中国工业步伐过去100年的足迹，也是保护中国陶瓷工业遗产的重要基地。去年，我们也被列入第一批国家工业遗产名录。

要把这个老厂从工业品变成文化产业，我们觉得必须保护好每一块砖、每一面墙、每一栋房子、每一根铁、每一棵树，保护好它的真实性。我们相信，每一栋房子都是遗产，所以不能拆毁重建。这是一件假古董。所以我们特别强调这个地方的真实性。

▲航拍陶希川新华网杨一民/照片

同时要保护中国工业制造业过去100年的足迹，保护生产流程、产业链、生产场地等等。

我想让这个地方变得友好，让当地人变得友好，让外国人感到友好。

总之，要把过去100年人们觉得很粗糙，不精致的工业场所，变成大家都愿意去的地方，也就是现在的地方。在每一个房子里，我们都抱着一个很重要的遗产观:不能拆掉旧墙，让这个地方有精神。

8000多名年轻人在这里梦想。

是我们项目的核心

第二，是“谁？”

陶惜川以前叫宇宙瓷厂。拥有杨眠瓷厂、万能达瓷厂、火车站、粮库、盐业公司、陶瓷设备厂等10多个工业制造配套单位，聚集了相关行业3万多名工人。现在都很老了。这些老年人在这里无法激发他们的活力，所以我们不得不定义谁在这里发展。

▲在江西景德镇陶溪川文创街陶瓷3D打印体验中心，一名工作人员正在用3D打印技术制作陶瓷花瓶(摄于2017年4月8日)。新华社记者万象/图片

文化产业最重要的生力军是谁？我发布指数的时候注意到(戳这里看相关指数报告)有两个维度:26到40岁和17岁。(编者按:不同年龄的人对文化消费的偏好不同。数据显示，25岁以下居民主要玩游戏和网络文化活动；40岁以上的居民更喜欢电视广播和书刊。17岁以下和66岁以上的居民更喜欢去公共文化场所。)

我想这就是“谁来了”这个问题的答案吧。过去，我们有3万多名工业工人。现在我们想把这个地方变成年轻人的梦想房间空。

陶惜川实际上是在旧工业遗产的基础上取代了人口。

你可能会问，老年人呢？老人没有离开。他们是晚上的步行者。他们愿意留在这里，当他们看到年轻人时，他们特别兴奋。

年轻人来这里创业。在这里，青春的活力又被取代了。激发了年轻人的活力之后，这个地方也会有活力。

▲在景德镇陶溪川国际工作室，一位来自西班牙的艺术家正在制作陶瓷艺术品(摄于2016年10月20日)。新华社记者万象/图片

另外，我觉得这个年轻人应该是个局外人。一个老工业区，一个老城区的改造和改造，一定要涉及到外来元素，这是必须的。

从这七年的实践经验可以知道，这个地区的发展离不开外来因素的介入，无论是上海还是北京。

1000年来，景德镇一直是“土客之争”，即“客”指外地人。移民更有活力，打败了当地人。所以年轻受过教育的外国人是我们主要的吸引对象。在吸引投资的过程中，我们有一条不成文的规定。我们欢迎年轻人、学手工艺的人和外国人来这里定居。所以这里95%的人口是来自全国各地的年轻人。

具体有多少？8000多人！这么多年，青年学生梦在陶溪川，这是我们项目的核心要素。

围绕瓷器，我们关注三件事:

手工艺、设计、艺术

第三，“你在这里干什么？”

人来了，你在这里干什么？我觉得这个逻辑很简单。我们有陶瓷，全国没有像我们这样资源好的文化园:首钢老厂房改造的工业园区，不能再炼钢；上海莫干山已经不能做纺织品了；上海八桥创意园已经不能做汽车配件了，我们还可以做陶瓷。

但是，这次我们不是做工业制造的陶瓷。我们为这里生产的陶瓷重新定义了三个维度:

▲江西景德镇大慈庄瓷器有限公司生产车间，工人正在生产一批出口巴西的杯子(摄于2017年4月7日)。新华社记者万象/图片

首先，让年轻人在这里做手工艺品。陶瓷是手工业。而我们景德镇陶瓷手工业传承了1700年！我们这里的基地很大。目前景德镇从事手工业的有15万人，在这里从事手工业的有3万多外国人。

第二，设计是我们的未来。其实体力劳动救不了我们的城市，艺术也救不了我们，那么谁又能拯救我们呢？是工业设计。只有工业设计才能给城市带来就业、发展规模和未来感。

第三，一定不能失去艺术，艺术是我们的学问，是我们的灵魂，是给手工业和设计带来高度和灵感的金字塔。

▲参观者参观景德镇法国青瓷实业有限公司产品展厅(2017年4月7日摄)。新华社记者万象/图片

所以陶惜川做了这三件事，专注于陶瓷，做工艺，做设计，做艺术，我们只是想围绕着几千年的陶瓷文化形成的陶瓷行业，做现代时尚的工作。

我们非常荣幸能与中央美术学院、清华美术学院、中国美术学院和Xi美术学院基本签约。此外，我们的《春秋集锦》也很有影响力，汇聚了全国16所艺术院校的年轻人和老师。每年，外国艺术家和年轻人在中国的数量翻一番。这是我们的文化影响和张力。

▲2018年5月1日，陶希川春秋大藏春藏如期抵达。新华网实习记者王开封/照片

离开活动，

四五线城市的文化产业活不下去

第四，是“怎么做？”

其实很简单。我觉得，没有活动，一个四五线城市的文化产业是不可能生存下去的。因此，陶希川每年举办400多场活动，其中许多是非常高水平的学术活动。

如首届“中国策展人”论坛和中国美术家协会策展人委员会2018年年会在陶希川美术馆举行。再比如国际版画展。这些活动都是学者愿意来的。中国美术家协会主席范迪安说，你们的会议不应该总是在北京和上海举行，而应该在四五线城市独特的文化公园举行。“策展人在中国”这个年会开得很成功，策展科学发布了。我们国家要做策展学，这是我们的高度。

此外，我们还要体验和互动。在未来的文化产业园里，没有互动就没有体验，就没有未来。文化产业园也要让互动生根。陶希川希望这里的人，尤其是来这里创业的年轻人，觉得自己是主角。我们也希望每个来这里旅游和做生意的人都认为他们是这里的主角。我认为这是一种非常重要的互动方式。

同时，我们陶西川人以文化为基础，做文化产业，做陶瓷文化产业，但我们从来不局限于陶瓷。而是要把衣食住行，音乐，甚至诗词文学都放进陶惜川。我们不离开陶瓷本身，而是要让陶瓷作为非遗产和文化基地向两端延伸，向文化传播，所以我们做了融合和跨界。通过与其他公司的合作，我们成功举办了两年的新年音乐会，并在一个非常偏远的四五线城市举办了一场非常高水平的国际活动。所以我们认为“怎么做”其实就是多做活动，多做互动体验，多跨界。

我们的目标不是成为一个旅游区。

这是一个居住的地方

第五，“目标是什么？”

我们的目标不是成为一个旅游区，而是成为一个生活的地方。陶希川是为了生活而建的。陶希川不是为旅游而创造的，旅游是我们的目标手段，陶希川是为生活而创造的生活场所，这是我们的主要目标。

但我们希望陶希川是开放的，共享的，没有围墙。我们希望当地人参与，所以我们需要融入城市，创造新的生活方式。

陶惜川是一种新的生活方式。这种生活方式是为了生活生产，为了生活创造力，年轻人要在这里结婚生子，所以我们需要在这里建学校，比如大学。我很高兴我们和学校签订了合同。我们应该是一个可持续的文化产业。我们不想在文化行业急功近利。我们要让它可持续发展，让陶溪川在文化产业遗产地，特别是全国五大名窑和十大陶瓷产区，与他们分享我们的经验。

首先要让陶瓷成为一种生活方式，不是生产，是生活。谢谢大家！

陶希川以原国有宇宙瓷厂为核心起步区。宇宙瓷厂成立于1958年，是景德镇第一家机械化生产的新型陶瓷企业，也是陶瓷产业化梦想的起点，是陶瓷发展史上的里程碑。该厂是计划经济时代出口瓷器的主要生产厂家，创汇排名第一，被外商誉为“中国皇家瓷厂”，被国务院指定为国家二级企业。厂内22座老厂风格各异，完整保存了燃煤圆窑、燃煤隧道窑、燃油隧道窑、焦化煤气窑等新鲜史料，以及包括人在内的各种机器、设备、工具、各种档案，在工业化时代具有鲜明的品牌和历史价值。

90年代，由于市场、体制等因素，景德镇的“十大瓷厂”，包括宇宙瓷厂，纷纷倒闭，曾经热闹的作坊被一座座租出去，破败的工厂变得破败不堪。特别是随着城市化的快速发展，这些坐落在市区，被陶瓷人深深烙印的老厂，随时会被侵蚀推倒。如何保护陶瓷工业遗产，延续千年文脉，留住陶瓷人的记忆和乡愁，是必须面对的重大课题。

景德镇结合旧城改造，大力整合陶瓷文化资源，保护和利用陶瓷产业遗存，发展文化创意产业、旅游业和现代服务业。作为重点板块，陶希川于2012年2月启动项目规划，2013年4月启动项目，2015年10月推出业务业态，运营部分场馆，2016年10月全面开业。

▲游客参观景德镇陶溪川文创街区。新华社记者万象/图片

以世界瓷都景德镇为依托，以文化为灵魂，以陶瓷为基础，陶惜川在保护和利用陶瓷工业遗产的基础上，整合传统、时尚、艺术和科技，成为工业遗产成功转型的典范，产业发展升级和新型城镇化建设的典范，受到社会广泛关注。

老厂、老窑、老烟囱、老水塔依然屹立，只是结构有所改造，功能和形式有所重塑。陶溪川陶瓷文化创意园老厂房也入选“20世纪第三批中国建筑遗产项目”。

还没看够？接下来的几天，《仲景文化产业》将整理一些演讲者的完整发言，与读者分享。请期待。

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