无印良品商标案 无印良品反思中国商标败诉案 三季度又重现下滑

继第二季度录得五个季度首次同店销售增长后，日本服装和杂货品牌MUJI无印良品的中国市场在第三季度再次下跌，但跌幅仅为0.1%。

在周五举行的业绩会议上，该品牌管理层及其母公司良显经济株式会社集体反思了中国市场的商标败诉案件。

此前，中国“MUJI”商标所有人北京棉天纺织有限公司和该公司控股子公司、商标许可人北京MUJI起诉了良品计划及其中国子公司，并要求日本公司在中国市场销售的部分产品停止使用“无印良品”、“无印良品”、“无印良品”等商标。

双方商标纠纷始于2001年，2015年进入诉讼程序。2019年底，北京市高级人民法院终审判决，日本公司败诉。随后，日本品牌在中国社交媒体和网站上发布道歉声明。

在周五的业绩会议上，好产品计划总裁仓知·松崎表示，该品牌的一些纺织品商标不能在中国注册，该公司现在明白，在向海外扩张之前，它需要学会保护自己的权利。不过，他指出，输掉这场商标官司对公司在中国的业务影响有限，公司将继续在最大的海外市场——中国拓展其张之路业务。

截至11月底，MUJI MUJI在中国大陆市场拥有265家门店，前三季度净增9家，第三季度无增长。本集团计划于2020财年在中国大陆市场增加16至272家店铺，低于2019财年31家店铺的净增长，而其在中国大陆的店铺于2016-2018财年分别增加32、30和35家。

在过去的三年里，随着mainland China同店销售额的持续下降，公司几乎所有的扩张计划都没有达到预期。尽管同店销售额下降，但MUJI MUJI第三季度在mainland China的人民币收入仍增长了12.0%；2020财年前三个季度，集团在mainland China的可比销售额下降1.0%，以人民币计算的收入增长11.9%，实际增长5.6%，达到566.53亿日元(35.63亿元人民币)。

受香港市场疲软和日韩关系紧张的制约，由mainland China、香港、台湾省和韩国四大市场组成的东亚市场第三季度同店销售额下降5.8%，收入下降2.2%，至276.95亿日元。

在营收下降的情况下，第三季度东亚市场营业利润暴跌30.7%，至28.83亿日元，营业利润率暴跌420个基点，至10.4%。

然而，消费税的提高刺激了早期消费。第三季度，日本优质产品项目市场强劲增长，同店销售额增长8.5%，收入增长13.2%，营业利润增长0.8%，至71.69亿日元。

在第三季度业绩发布之前，好产品计划于1月7日公布了12月份的数据，9.8%的月度可比销售增长刺激公司股价在周三上涨了一半。自去年8月股价见底以来，日本股价已反弹近50%，但仍比2018年年中低约三分之一。