来源：光明日报
全棉时代道歉了，因为一则涉嫌侮辱女性的宣传广告。
在这款名为《防身术》的卸妆巾广告中，一名漂亮的年轻女子在夜间行走时遭到尾随。
另外，它过分夸大女性化妆与素颜的差距。化上妆是仙女，卸了妆就成了“男人”？这个逻辑评判的标准很单一，无非是“化妆是因为长得丑”，这显然是对女性化妆行为的偏见。
所谓“淡妆浓抹总相宜”，化妆是每个女生甚至每个人的权利。精致的淡妆提升气质，明艳的妆容光彩照人。这和照片P图的性质没什么两样，都是让自己在社交场合中以更自信美好的状态出现。
更何况，现在很多女孩子知识和气质傍身，素颜也依然有魅力。
广告“丑化女性”“侮辱女性”的标签不断刺激着消费者的神经，许多网友表示“看不到一丝对女性的尊重”。
微博视频中对于全棉时代广告的评论
对此，全棉时代在其微博回应，“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能”，并称已经将此视频下架。随后又发布了致歉信，表明将“完善内容制作和审核机制，杜绝此类事件再次发生”。
一则正能量满满创意十足的广告，也许不能达到刺激更多人前来消费的效果，但一则恶搞低俗的广告，却足以让企业的口碑“翻车”。
许多人吐槽说“一生都不想再买此品牌的商品”，也许只是气愤之余的随口一说，但也可以看出品牌的宣传对消费者的影响是足够之大。
人们选择一款商品，除了看中商品的质量、口碑和性价比，也是在为商品背后所依托的品牌形象及价值导向所买单。那么商品的宣传也理应是符合消费者的气质，同时能让他们感觉到被理解、被需要。
我们时常说要男女平等，要尊重女性，但为何依然屡有冒犯女性的视频广告出现？比如前不久大润发将女性身材“XXL”码说成是“稀巴烂”，比如这次女孩被尾随就卸妆变丑的“防身术”。
说到底，还是因为一些广告从业者性别意识薄弱，冒犯女性却不自知，不自觉地把对女性的恶意调侃当成是宣传的“卖点”。
此外，全棉时代的这则广告，既然关注到了女性群体中所存在的“人身安全”“外貌歧视”等一系列问题，为何不以此为契机，真正地做到在商品宣传的时候为女性发声呢？
也许，这种理性的宣传才是真正的“防身术”吧。
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